根據萬事達卡經濟研究所 (MEI) 年度《2025 年旅遊趨勢》報告，自然、美食和健康休閒正在推動度假支出。
儘管匯率和地緣政治動態會影響消費者行為，但報告強調，熱情和目的驅動的動機仍然是塑造旅遊業的強大驅動力。
萬事達卡表示，無論是被納米比亞的養生勝地、伊斯坦布爾充滿活力的美食場景，還是沙特阿拉伯新興的休閒中心所吸引，旅行者都在將視野擴展到傳統熱點之外。
2025 年旅遊趨勢
體育全球化使重大賽事變成了全球消費中心，吸引了來自各大洲的球迷。
Khatija Haq，歐洲、中東和非洲地區首席經濟學家， 萬事達卡經濟研究所說：“旅遊業仍然是歐洲、中東和非洲地區增長和多元化的關鍵驅動力，很高興看到非洲、中東和東歐的遊客如此高度重視自然美景、美食多樣性和特殊體驗。
“儘管經濟和地緣政治因素影響去哪裡的決定，但對有意義的體驗的渴望仍然是我們旅行決定的重要組成部分。
“歐洲、中東和非洲地區的旅遊格局正在不斷發展，新興目的地吸引著投資和電力支出”。
東歐、中東和非洲 (EEMEA) 的主要發現包括：
- 基於自然的冒險：MEI 分析了主要的國家公園，以了解該地區的商業如何促進整體旅遊支出。南非和讚比亞等成熟的荒野大國在 2024 年的國家公園支出佔跨境總份額最高，分別為 23.3% 和 15.5%。
- 美食十字路口：伊斯坦布爾以其中心餐廳在 2024 年接待來自 67 個不同國家的遊客而位居全球美食城市之首。多哈、迪拜、馬拉喀什和開普敦也以其豐富的文化景點和多樣化的美食體驗躋身榜單。
- 野外健康：隨著消費者優先考慮恢復活力和自我保健，非洲正在成為以健康為重點的旅行的全球領導者。 MEI 制定的健康旅遊指數旨在突出為健康體驗和自我護理鋪平道路的目的地，其中納米比亞、南非和博茨瓦納是尋求水療風格和自然度假勝地以及沉浸式生態旅館的旅行者的首選目的地。肯尼亞 WTI 得分不斷上升，表明該目的地正在加大力度滿足這一大眾需求
- 地區熱點：最近的改革使前往沙特阿拉伯的旅行變得更加容易，導致前往吉達和利雅得的客運量增加。政府的經濟多元化努力也吸引了新來者。大型項目的投資創造了就業機會並促進了商務旅行，而旅遊和休閒基礎設施的發展也使該州成為新興的休閒目的地。
- 離家較近：一般來說，由於混合的工作模式和地緣政治的不確定性，商務旅行者更喜歡在自己的地區內旅行。儘管有一些例外，但英國企業在其地區內前往東歐、中東和非洲 (EEMEA) 的旅行支出在其旅行預算中所佔的份額越來越大。
My Mastercard 確定的全球旅行趨勢包括
- 體育促進球迷旅行。 MEI 調查了倫敦冠軍聯賽決賽場地五英里範圍內的支出。皇馬戰勝多特蒙德隊使得德國人的消費同比增長了 61%，超過了 14% 的整體增幅，而西班牙人的消費同比飆升了 148%，這表明球迷們慶祝得很奢侈。
- 貨幣變化可能會影響旅行，但這因地區而異。 2024年，貨幣貶值吸引了追求價值的遊客前往日本，日元兌人民幣貶值1%，導致中國內地遊客增長1.5%。然而，由於貨幣相對貶值，前往新西蘭和美國的遊客僅增長了 0.2%。
