征服哥倫比亞人口味的「熱帶」威士忌 – Publimetro Columbia

布坎南在哥倫比亞推出了一項最新創新： Buchanan Peña 的提案融合了蘇格蘭傳統與柔和清新的熱帶風情， 旨在改變該國享用威士忌的方式。

這項新的承諾是為了因應消費者習慣的變化，尤其是年輕一代，他們更喜歡清淡、更多樣化和易於飲用的飲料，同時又不忽視品質和原產地。 Buchanan 的 Peña 酒精濃度為 35，酒精含量低於傳統威士忌，旨在打破該類別的障礙並吸引新消費者。

然而，該產品保留了其蘇格蘭精髓和該品牌標誌​​性的品質標準 它具有充滿活力的鳳梨香味和感性的輪廓，帶有新鮮鳳梨的香氣，並伴隨柔和的焦糖和香草香氣。 從而實現平衡、新鮮和現代的體驗。

就投放策略而言，分發將是漸進式的。從二月開始，該產品將首先在波哥大，特別是奧薩金和查皮內羅地區上市，為期三到四個月，以便在市場上對其性能進行評估，然後擴展到該國其他地區。

在第一階段，Piña by Buchanan 將在這些地點建立 160 個銷售點，包括現代通路和商業機構。 單獨加冰飲用或以菠蘿雪碧的形式飲用，是一種令人耳目一新的選擇，旨在將自己定位為本季酒吧和俱樂部的多功能替代品。

此外，其價格約為 Buchanan 豪華版的 80%，這是一項策略的一部分，該策略旨在使該品牌更容易接近並擴大其在該類別中的影響力。 在國際上，這項創新已經在美國、墨西哥、中美洲和加勒比海等市場受到好評，它能夠與新的受眾建立聯繫，為威士忌消費開闢新的空間，提出一種新的、更輕鬆的分享和慶祝方式。