創始人安瓦爾·吉巴維 (Anwar Jibawi) 多年來一直忽視自己的 Facebook 頁面，將其視為老年人的遺物，現在他開始注意到突然的變化——他從社交媒體網站收到的支票越來越多。
這足以讓賈巴維更加關注。此後不久，他聘請了一名新團隊成員，以跟上每天發布 10 次喜劇視頻的節奏。 Facebook從此成為他最大的收入來源之一。 “每月達到六位數的收入並不罕見，”在該平台上擁有 2000 萬粉絲的吉巴維 (Jibawi) 說道。
許多其他創作者指出，這一轉變是該社交媒體網站去年秋天貨幣化政策發生變化的結果：Facebook 現在根據創作者帖子的表現而不是通過廣告收入分成來向創作者支付費用。此舉使得內容創作者現在將平台視為他們的主要收入來源。
新計劃的目標是激勵創作者創作更具創意和引人注目的內容，並在來自年輕平台的競爭以及對停滯但仍然非常龐大的用戶群的擔憂中留住用戶。
Facebook Creator 的高級產品經理 Yair Livni 表示：“我們正在努力讓這件事變得不那麼秘密，更加公開。” “因為我們認為這裡對於創作者來說機會非常非常大。”
用戶在 Facebook 上的時間超過 60% 花在觀看新聞源 Reels 和 Stories 上的視頻，其中大部分來自內容創作者，但該網站還為照片和文本帖子付費，Jibawi 稱之為“遊戲規則改變者”。
Facebook 目前有數百萬創作者參與該計劃，並且只能通過邀請參與。付款基於帖子的瀏覽量和參與度以及內容的質量，優先考慮真實性，不鼓勵點擊誘餌。表現最好的視頻往往屬於“操作方法”類別，例如烹飪視頻或育兒技巧。
瑪吉·麥高 (Maggie McGough) 的 DIY 內容和她揭露的騙局擁有 190 萬粉絲，她說她每月在 Facebook 上賺 2 萬到 3 萬美元。 “除非我與某個品牌達成大額交易，否則這是我最大的收入來源，”麥高夫說。
YouTube 曾經是賈巴維最大的收入來源，但他發現，隨著該網站推出短視頻，平台上的內容越來越多，他的廣告收入份額下降了。根據與 Facebook 類似的指標，TikTok 和 Instagram 也有錢向創作者付費，但 Jibawi 估計，他在 Facebook 上每賺 1000 美元，就能從 TikTok 獲得 5 美元。
並不是每一篇帖子都能成為贏家，因為 Facebook 通常難以理解的算法決定了發布的內容，而且支付程序本身也有變化（麥高指出，她的一張照片賺了數千美元，而另一張病毒照片賺了 13 美元）。盈利方式的轉變還意味著許多創作者必須放棄發布較長視頻（允許更多廣告插播）的舊策略，轉而專注於吸引用戶注意力的較短視頻。
儘管她最初避免使用 Facebook 作為老年人平台，但她表示，她發現她的內容在各個年齡段都有非常廣泛的參與度。她關於詐騙的帖子很受年長觀眾的歡迎，但她也發現了對其他主題的廣泛興趣。
“他們一直在吞噬未投遞的郵件，例如，當我購買大量丟失郵件的包裹時，這種事情在所有方面都表現得非常好，”麥高夫說。 “人們只是想看你打開東西。”
這個故事出現在 10 月 15 日的《好萊塢報導》上。 點擊此處訂閱。
