這是《The Stepback》，一份每週通訊，報道來自科技界的重要新聞。有關當代注意力經濟的更多信息，請關注 Mia Sato。 《Stepback》將於美國東部時間上午 8 點到達我們訂閱者的收件匣。此處選擇“後退”。 「美國體育界的國王棒球之王生病了，」《紐約時報》關於業餘和小鎮沙地消失的報道如此開頭。數以百萬計的球迷觀看了賽季的揭幕戰，明星球員在大型體育場賺了錢。 「然而，批評人士稱殿下身體不適。」這個故事是 1925 年的。但它寫的是它可能是一百年後出版的。 「棒球正在消亡」是一個長期存在的說法，感覺（字面上）是舊聞——但從數字來看，這是事實。世界職棒大賽的收視率遠未達到幾十年前的高峰。棒球場的上座率尚未達到 2007 年的水準。即使收視率和上座率增加，無論是在收視率還是在美國人的想像中，棒球與橄欖球相比還是相形見絀。幾年前，意識到比賽拖沓，美國職棒大聯盟（MLB）實施了一個投球時鐘來加快速度；本賽季，聯盟將在本壘配備一個名為“Robo Umps”的自動化系統，當球員挑戰人類裁判的判罰時，該系統會判罰球並擊球。但 MLB 正以真正的勢頭進入 2026 賽季——洛杉磯道奇隊和多倫多藍鳥隊之間的 2025 年世界大賽獲勝。該系列賽的最後一場比賽是美國八年來收視率最高的世界職棒大賽比賽，打破了國際收視率紀錄。興奮之情蔓延到社群媒體上：Bluesky 後來宣布，在第七場比賽中，平台上所有貼文中至少有 3% 是關於棒球的。 TikTok 和 MLB 聯合聲稱棒球是該平台上「發展最快的體育社區之一」。聯盟表示，其在 Facebook、X 和 Instagram 等平台上的社群媒體帳號在系列賽期間的瀏覽量和參與度創下了紀錄。儘管有投球時鐘和自動發球和擊球挑戰，棒球仍然是一項緩慢的常規運動。球隊每天都在比賽，沒有什麼像壞兔子表演這樣的大型活動來為賽季畫下句點。有些人抱怨 MLB 在行銷明星方面表現不佳，未能將他們變成家喻戶曉的名字（甚至一些球員表示，當 MLB 於 2019 年公佈為球員提供社交內容的計劃時，他們覺得為時已晚）。美國職棒大聯盟能否將來之不易的關注轉化為永續的東西？ TikTok 將為該平台帶來更多與棒球相關的內容和功能。這個想法是，TikTok 將成為棒球迷關注或觀看比賽精彩片段的「第二螢幕」。我最感興趣的是美國職棒大聯盟社群媒體策略的改變。作為 TikTok 合作夥伴關係的一部分，MLB 允許一些內容創作者存取聯盟的檔案，大概是為了讓人們更容易進行故障分析、粉絲編輯或其他任何事情，而不會受到版權警告或搜尋鏡頭。在世界職棒大賽結束後的秋天，我寫道，如果美國職棒大聯盟真的想直接與新粉絲對話，他們應該將鑰匙交給那些已經在創作以粉絲為中心的棒球內容的創作者（獅門影業去年在宣傳其電影時就這樣做了）。我們還沒到那個地步，但這感覺像是朝著這個方向邁出了一步。在過去的幾年裡，美國職棒大聯盟（MLB）顯然使用了線上粉絲策略來在社群中引起轟動並提高參與度。美國職棒大聯盟自己的社交內容與一些球迷帳戶可能發布的內容沒有什麼區別——聯盟和球隊充分利用了他們擁有的不受限制的訪問權限。傾倒者又名卡爾·羅利（Cal Raleigh））。林-曼努爾米蘭達的表情包基本上讓聖地牙哥教士隊的球員擺出姿勢拍照。有一個關於高管（閱讀：社交媒體團隊）運行各種團隊和聯盟帳戶的笑話：MLB 來自 Blackpink 和喬納斯兄弟音樂會的帖子，芝加哥小熊隊帳戶來自比賽人群的帖子，底特律老虎隊帳戶要求提供來自其高管生日、粉絲生日、粉絲內容、運動員內容的粉絲內容。雖然聯盟無法控制它，但不可否認它是有幫助的。用版權主張打擊 Jomboy 的日子已經結束了——去年夏天，美國職棒大聯盟 (MLB) 宣布購買了吉米 (“Jomboy”) 奧布萊恩媒體公司的少數股權。嗯，是的！像道奇隊遊擊手穆基·貝茨這樣的個人球員也在努力擴大自己的影響力，以吸引新的觀眾——貝茨有自己的播客，名為“On Base”，他在播客中採訪其他球員。貝茨向年輕觀眾推銷自己的嘗試有時效果不佳，至少是這樣，就像他與馬諾球圈相鄰的右翼流媒體阿丁·羅斯 (Adin Ross) 合作時那樣（你可能認識這個名字：羅斯接待了洛杉磯公羊隊的普加·納瓜 (Puga Nagua)，納瓜最終道歉了）。這一舉動表明人們（甚至是百萬富翁職業運動員）對線上觀眾的渴望是多麼的強烈。這位職業球員為自己的祖國效力的世界棒球經典賽將於下週開始，這是該賽事自 2023 年以來首次舉辦。上一屆系列賽美國對日本的比賽打破了收視率，但既然大谷翔平是兩屆世界大賽冠軍，我們將看看人們的興趣是否會有所回升。另一件需要注意的事情是：棒球場的特殊主題之夜，我所說的不僅僅是球員搖頭娃娃。 Hello Kitty 之隊之夜（包括獨家 Hello Kitty 棒球商品）是可選的。在過去的兩年裡，道奇隊專門為 vtuber（由人類在幕後播放的虛擬主播）推出了一款遊戲，以吸引其他球迷和收藏家並進行炒作。去年夏天在一場特別主題的道奇隊比賽中發行的一張海賊王交易卡售價為 14,999.99 美元。對於受眾來說，依靠社群媒體來接觸人們可能成本很低，這使得他們很容易受到粉絲愚蠢或病毒式傳播的 TikTok 趨勢的影響。訂閱串流網站觀看實際比賽的費用更高，親自觀看比賽的費用也更高。去年世界職棒大賽的指標是美國職棒大聯盟的一大亮點，但不可能每年都是藍鳥隊/道奇隊的對決。球員們四處遊蕩，受傷，經歷低潮。明星最終都會退休。美國職棒大聯盟面臨的挑戰不僅僅是以現在的方式推銷這項運動，而是弄清楚如何在未來幾十年內使其成為更廣泛的文化的一部分，以及人們生活的一部分。當然，所有這一切都會在 12 月發生，屆時 MLB 球員協會和聯盟之間的集體談判協議將到期。也許談判中最大的問題是“競爭平衡”，主要是因為大市場球隊有錢可以燒錢，買通冠軍之路。球隊老闆可能會堅持球員的薪資上限，談判陷入僵局可能會導致停擺，人們擔心這會導致他們失去常規賽的比賽機會。似乎沒有什麼棒球比它能更好地激發美國職棒大聯盟（MLB）所創造的興奮感。這或許是Stepback本身的問題，但MLB和其他運動項目一樣，也深陷體育博彩的泥淖。克利夫蘭衛報隊的兩名投手被指控在比賽期間與博彩公司合作並操縱球場。美國職棒大聯盟去年秋天宣布將對球場上的挑戰設定新的限制。不只是棒球界想要吸引新類型的球迷。 NFL 試圖透過社群媒體內容以及與女性媒體品牌的合作來倡導女性權益。 Netflix 擁有多項備受矚目的賽事的版權：三月份開幕之夜的一場比賽、全壘打德比以及今年的夢想之地比賽，該比賽改編自 1989 年的電影，以愛荷華州為背景。這是 Netflix 直播節目更大規模推動的一部分。莉娜·卡恩（Lina Kahn）同意你的觀點：棒球場的食物非常昂貴。 The Athletic 的這篇文章討論了美國職棒大聯盟 (MLB) 如何解決與聯盟附屬內容創作者的合約談判中的關鍵問題的爭議。 《紐約客》這篇文章講述了大谷到底有多棒。我的同事 Kevin Nguyen 撰寫的這篇關於網球領域類似自動化技術的文章。 A. Bartlett Giamatti，美國職棒大聯盟 (MLB) 前專員（演員保羅吉亞瑪提的父親）談論棒球和轉型。關注主題和作者 在您的個人化主頁來源上查看更多類似內容，並透過此故事取得電子郵件更新。 ColumnCreatorsCloseCreators此主題中的貼文將會加入您的每日電子郵件摘要和主頁動態。 FollowFollowSee All CreatorsEntertainmentCloseEntertainment此主題中的貼文將會加入您的每日電子郵件摘要和主頁動態。 FollowFollowSee 將會加入您的主頁。 feed.FollowFollowSee All SportsTechCloseTechPosts 此主題將添加到您的每日電子郵件摘要和主頁 feed.FollowFollowSee All TechThe StepbackCloseThe StepbackPosts 此主題將添加到您的每日電子郵件摘要和主頁 feed。首頁 Feed.FollowFollow 查看所有 TikTok
來源連結
