Sam Altman 如何利用 OpenAI 的 Sora 2 玩轉好萊塢

沒有人知道發生了什麼事。那是 9 月底，就在 OpenAI 為其視頻生成器 Sora 推出新社交媒體應用程序的幾天前，有傳言稱這些變化將損害好萊塢。參與談判的一家機構的高管表示，一家大型人才機構通過小道消息得知這一消息後，想知道為什麼其高管團隊還沒有收到山姆·奧爾特曼領導的初創公司的任何信息。人才公司伸出了援手。

雙方首輪會談頗受爭議。這位參與爭議的機構高管表示，OpenAI“故意誤導”。領導討論的這家科技巨頭的員工採取了樂觀的語氣，反復談論選擇加入系統，該系統將保護該機構的客戶免遭濫用其知識產權和其他類似行為。

這位高管表示，好萊塢將對 Sora 2.0 中改進的護欄感到滿意，OpenAI 團隊包括首席運營官 Brad Lightcap、Sora 首席產品官 Rohan Sahai、媒體合作副總裁 Varun Shetty 以及 Anna McKean 領導的人才合作夥伴。事實證明並非如此。 “我們開始與進行類似對話的其他人交換筆記，並意識到我們都聽到了不同的事情，”這位人士說。

其中的差異在於：對待相似性與知識產權。有趣的是，一些高管被告知兩者都需要訂閱。其他人則被告知不然，或者沒有被告知歧視。 OpenAI 向好萊塢發送的消息是隨機的。

據參與討論的 WME 合作夥伴稱，大約在那個時候，WME 被明確告知，其客戶（包括馬修·麥康納、邁克爾·B·喬丹和瑞安·雷諾茲）將必須明確通知 OpenAI，他們的面孔和聲音將不再出現在平台上。他對這個想法退縮了。 “我說，‘想像一下一個代理現在打電話給客戶並邀請他們訪問 Sora，’”該合作夥伴回憶道。 “客戶很可能會解僱他的經紀人。我們誰都不會做出這個決定。”在與OpenAI的對話中，該合作夥伴向科技公司證實：“我們擁有龐大的客戶名單。如果他們都選擇退出，你們為什麼要這樣做？”

9 月 29 日，即《Sora 2》發布的前一天，該合作夥伴 WME 被告知未經許可不得使用肖像。當 OpenAI 推出其新的社交媒體應用程序時，這對代理機構來說是一次有意義的勝利，儘管是中間路線，該應用程序允許用戶創建以好萊塢各工作室擁有的搖錢樹財產為特色的內容。製片廠必須單獨決定他們不想使用哪些財產，這是矽谷對娛樂業濫用行為的激進升級。

10 月 3 日，Altman 宣佈公司正在轉向訂閱系統，但事實並非如此。但到那時，這一策略已經奏效了。在某個時刻，視頻創作者正在播放包含著名電影、電視節目和遊戲的剪輯，包括…… 鮑勃的漢堡、海綿寶寶、重力瀑布、口袋妖怪, 俠盜獵車手 和 紅死救贖， 其中包括許多其他事情。 Sora 現在是 App Store 上最受歡迎的免費選項。

“這是他採取的一系列經過深思熟慮的舉措，”該機構的高管表示。 “當他們在沒有保護或護欄的情況下啟動這個項目時，他們清楚地知道自己在做什麼。”目前，在法律官員的參與下，談判正在進行中。正在考慮訴訟。

隨著 OpenAI 的不斷發展，好萊塢正在努力控制局面。隨著人工智能之戰的激烈進行，電影行業最大的遊說團體美國電影協會(Motion Picture Association)大多保持觀望態度，現在它聚集在一起，認為有必要公開譴責該公司。 CAA 和 UTA 也是如此，WME 數字戰略主管 Chris Jacquemin 向代理商分發了一份備忘錄，稱他已提醒這家科技巨頭，其客戶均未參與最新版本的 Sora。

據知情人士透露，在工作室和經紀公司內部，人們對選擇退出機制感到困惑和沮喪，他們都指出沒有正式的系統可以這樣做，並將奧特曼的回歸描述為僅僅是口頭上的承諾。該執行機構表示，通過充當舉報機制的鏈接，對各個財產進行標記並一一刪除，這是一個緩慢而繁瑣的過程，並指出 OpenAI 在推出之前沒有專門的人員負責 Sora 的護欄，儘管現在已經有一些了。一些好萊塢高管開始不願與 OpenAI 合作。

他們相信，進入這些對話將永遠讓他們有責任通知公司他們的知識產權不能被使用。在 9 月底發給 OpenAI 的一封措辭強硬的信中，迪士尼表示“不需要‘選擇不’列出其作品”，以“保留或追求其在版權法下的權利”。

今年早些時候，該工作室與環球影業和華納兄弟一起推出了 Discovery，這是人工智能公司濫用其知識產權的一系列訴訟中的第一起訴訟，當時該公司起訴 Midjourney 允許用戶創建具有受版權保護的角色的內容。

“他們正在顛覆版權，”法律諮詢公司 Moses Singer 的合夥人、Showtime 的前執行副總裁 Rob Rosenberg 說道。 “他們會進行虛假交易，除非你選擇退出，否則他們可以這樣做。如果你不選擇退出，那就是你的錯。”

多年來，在科技行業資深人士謝蒂和麥凱恩的領導下，OpenAI 在好萊塢對知識產權採取的傲慢態度一直是一致的：請求寬恕，而不是許可。這是將 Sora 貨幣化的阻力最小的途徑。 ChatGPT 的用例非常廣泛，該公司每月從其聊天機器人產品的近 7 億活躍用戶中獲得近 10 億美元的收入。 我提到過 資訊.

對於索拉來說，情況更加黑暗。人工智能視頻生成器的存在很大程度上取決於它們表現出可識別特徵的能力。考慮一下 Midjourney 採取的保護措施，以防止受版權保護的材料在被起訴後被創建，但在帖子被刪除後不久就被刪除。奧特曼在他開發索拉的計劃中放了一個擴音器，事實證明這將取決於工作室是否願意參與授權。

“我們收到了很多版權所有者的來信，他們對這種新型的‘互動同人小說’感到非常興奮，並相信這種新型的參與將為他們帶來巨大的價值，”奧特曼在博客文章中寫道。

謝蒂回應了這一觀點，她說：“我們看到內容創作者加深與粉絲聯繫的新機會。”

好萊塢與資本充足的人工智能行業陷入了一場消耗戰，而且它正在節節敗退，就像互聯網剛出現時的情況一樣，當時它在打擊盜版方面進展緩慢。您擁有的最大槓桿是未來交易的潛力。 OpenAI 更像是作為對手而不是盟友進入這些對話。

“你打算如何進入這個行業並期望合作？” WME 合作夥伴回憶說，他告訴了 OpenAI 員工。 “你真的放火燒橋了。”

據知情人士透露，各機構內部對電影公司不願挑戰矽谷對好萊塢的持續干預表示不滿。人工智能公司多年來一直在網上拍攝的電影和電視節目上訓練他們的技術。創意人員的資源很少，而且大多數人實際上並不擁有其核心工作的知識產權，因為他們通常是受僱工作的委託。

如果工作室早點告上法庭怎麼辦？他們是否可以達成一項協議，迫使人工智能公司從其培訓庫中刪除抄襲內容，就像他們從亞馬遜旗下的 Anthropic 收到的和解協議的作者所發生的那樣？目前，工作室非常注重保護自己的知識產權，而不是通過人工智能合作夥伴進一步利用它。這是一種平衡行為。有些人可能有未來部署該技術的計劃，但根據他們選擇的法律鬥爭，這些計劃可能會被破壞。

迪士尼可能會決定放棄這些人工智能交易，並創建一個獨立的應用程序，就像 OpenAI 的 Sora 一樣，用戶每月支付訂閱費，為其資產創建交互式內容。其他人可能有達成交易的目標。在這裡，工作室和代理機構的利益可能不一致。

“這是一個大難題，”WME 合夥人說。 “如果他們提起訴訟，他們就會剝奪自己與這些公司合作的能力。”

競爭機構的首席執行官則不那麼寬容：“我們的客戶希望受到保護。這凸顯了一些問題。”

這個故事出現在 10 月 15 日的《好萊塢報導》上。 點擊此處訂閱。