TikTok 和 MLB 之間的合作為該平台帶來了更多棒球活動

美國職棒大聯盟希望在 TikTok 上留下更多足跡。就在春訓之際，兩家公司週二宣布，他們正在合作擴大 TikTok 上的棒球內容，包括在應用程式中創建 MLB 中心，當然，還會吸引更多有影響力的人。

棒球在經歷了一個具有特殊文化意義的賽季後回歸。去年秋天的世界職棒大賽創下了多年來的最高收視率，越來越多的全球觀眾觀看了洛杉磯道奇隊在七場比賽和加時賽後擊敗多倫多藍鳥隊的比賽。人們對 TikTok 的興趣也激增：該公司表示，包括 #MLB 在內的貼文在 2025 年增加了 60%，日本和韓國球迷在世界職棒大賽期間的國際帳戶上的觀看次數激增。

TikTok 的目標是成為觀看比賽直播或登入未觀看比賽的人們的「第二螢幕」。該應用程式內建的 MLB Hub 將包含亮點、比賽更新和「幕後內容和創作者視角」（X 和 Google 搜尋等其他平台也有類似的即時比賽功能）。 TikTok 過去曾與其他體育聯盟合作：國際足總將在今年夏天的世界盃期間在該平台上使用類似的功能，儘管該交易似乎比美國職棒大聯盟的合作關係更強大。 TikTok 的體育整合名為 GamePlan，於 12 月宣布。

粉絲生成的內容是 TikTok 上體育賽事的關鍵部分——該公司表示，它的參與率與官方帳戶相同，正如我在世界職業棒球大賽後所寫的那樣，粉絲甚至休閒觀眾都非常擅長向他們的小眾受眾宣傳 MLB。因此，TikTok 合作夥伴正在利用內容創作者來提升 MLB 在該平台上的影響力也就不足為奇了。創作者之選將可以存取美國職棒大聯盟的檔案來創作內容——據創作者稱，值得注意的是，聯盟過去一直在版權主張方面表現得咄咄逼人。

美國職棒大聯盟 (MLB) 專員羅布·曼弗雷德 (Rob Manfred) 去年表示：「問題是我們遇到了這個問題，我們認為我們可以將所有內容轉移到我們的平台上。」他說聯盟意識到這是錯誤的策略。 「你必須去人們去的地方。」目前，TikTok 就是其中之一。