2024年11月，微軟發起了「這是一個Xbox」行銷活動，旨在將其遊戲部門重新定位為不需要專用硬體的軟體生態系統。這絕對是引人入勝且令人難忘的，也許不是出於正確的原因。就在 Xbox 負責人 Phil Spencer 宣布退休以及繼任者 Sarah Bond 辭職幾週後，微軟似乎已從其內部新聞網站 Xbox Wire 中刪除了所有提及「這是 Xbox」的內容。
遊戲開發者最先報導了這一消息，並指出原來的活動廣告現在會導致 404 個錯誤頁面。與該活動相關的問卷也已被刪除。
「這是一台 Xbox」是邦德將品牌擴展到主機遊戲之外的策略的一部分，儘管 The Verge 最近的報導稱該活動「冒犯了許多 Xbox 內部員工」。隨著硬體銷售放緩，我們的目標是吸引遊戲機以外的遊戲玩家，鼓勵他們在筆記型電腦、遊戲機、智慧電視和智慧型手機上玩 Xbox 遊戲。有一段時間，這些廣告遍布網路、廣告看板和公共汽車，全部採用大寫字母和充滿活力的綠色和黑色調色板。
該公司甚至一度出售一系列「這是 Xbox」手機殼、T 恤和連帽衫。一位評論者在回應商品下跌時寫道：“這是有史以來最糟糕的 Xbox 營銷活動，這說明了很多問題。” “聽著。我使用 Xbox 作為我的主控制台，但這太令人尷尬了”另一位說。 （值得注意的是，銷售公司品牌商品的 Xbox Gear Shop 正在進行改造。）
該活動最初與推出專門的 Xbox 數位商店有關，以與蘋果的 App Store 和 Steam 競爭。上線時間被推遲，手遊商店依然不見蹤影。
就在微軟新任遊戲執行長 Asha Sharma 宣布推出下一代 Xbox 硬體（現稱為 Project Helix）幾天后，就放棄了「這是 Xbox」這一說法。在他的帖子中，他提到了團隊“對 Xbox 回歸的承諾”，並承認 Green 團隊的一些頑固分子對其前任的多平台、以軟體為中心的策略不滿意。
然而，「這是 Xbox」活動仍然存在於上傳到 Xbox YouTube 帳戶的少數 YouTube 影片中。隨著 Project Helix 的推出，我們將會看到這種變化有多快。
