根據 Counterpoint Research 的最新數據，蘋果自 2022 年以來首次報告 2025 年 Apple Watch 出貨量年增。以下是詳細資訊。
Apple Watch 潮流回歸
報告顯示，Apple Watch 出貨量年增 8%，超過整體市場 4% 的成長。
另一方面，蘋果的成長落後於華為的30%、小米的18%和Imoo的9%。報告指出，“在華為、小米和 Imoo 等國內品牌強勁表現的推動下，中國已成為成長最快的市場。”
在專門談到蘋果的表現時，資深研究分析師 Anshika Jain 表示：
「Apple 實現了自 2022 年以來的首次同比出貨量增長。這一增長是由系列 11、Ultra 3 和 SE 3 的推出對產品組合的全面更新推動的。透過這些產品的推出，Apple 提供了針對廣泛消費者群體的產品，從更實惠的 Watch SE 3 到超高端的 Watch Ultra 3。」
她補充說，「Watch Ultra 3 中的 5G Redcap 支援、高血壓通知和衛星連接」等功能的推出有助於推動消費者的升級，「他們一直在推遲購買，期待智慧手錶的顯著改進」。該報告還指出，“支援蜂窩網路的智慧手錶的出貨量同比增長了 6%”，這也支持了她的觀點。
總體而言，據報道，2025 年智慧手錶的平均售價將比 2024 年增長 5%，延續 Jain 所說的該細分市場的「高端化軌跡」。與此同時，售價 200 美元或以下的設備銷量下降了 9%。
最後，與 2024 年相比，2025 年全球交通市場份額方面，蘋果將提升 1 個百分點，達到 23%，鞏固其在前五品牌中的領先地位。華為緊追在後，成長 4 個百分點，達到 17%，而小米則成長 1 個百分點，達到 9%。三星股價下跌 2 個百分點，至 7%，與今年上漲 1 個百分點的 Imoo 持平。
若要閱讀完整的 Counterpoint Research 報告，請點擊此連結。
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