“任何以疾病意識、促銷活動、企業活動或創建品牌召回/產品知名度處方的類似活動為幌子的促銷活動也將被視為違規行為。”
圖：美國製藥巨頭禮來公司（Eli Lilly）自去年以來一直在進行多媒體肥胖宣傳活動，最近還與博曼·伊拉尼（Boman Irish）、拉特納·帕塔克（Ratna Pathak）和蘇普里亞·帕塔克（Supriya Pathak）等名人一起製作電影，以提高人們對肥胖疾病的認識並敦促醫療諮詢。
重點
- 印度藥品監管機構 CDSCO 警告各公司不要針對治療肥胖和糖尿病的處方 GLP-1 藥物進行促銷活動。
- 當局表示，作為處方藥間接廣告的宣傳活動可能被視為誤導性行銷行為。
- 禮來公司和諾和諾德公司等製藥公司最近發起了大規模的多媒體宣傳活動，鼓勵人們諮詢醫生。
- 憑藉索馬魯肽的專利准入，印度可以進入30多種廉價仿製GLP-1藥物市場。
中央藥品標準控制組織 (CDSCO) 要求所有擁有用於疼痛管理的胰高血糖素勝肽 1 (GLP-1) 激動劑藥物行銷授權的藥劑師參與該處方藥的任何促銷活動。
GLP-1 激動劑是一類有助於控制血糖、增加飽腹感和減緩腸排空的藥物，可幫助糖尿病和嚴重疼痛患者減輕體重並更好地控制血糖。
中央藥品監管機構在3月11日的一份公共政策中表示：“任何促銷活動，包括所謂的處方藥替代清單宣傳活動，都必須認真考慮，並將被視為不合理或欺騙性的營銷行為。”
製藥公司將促進肥胖意識活動
此後，多家製藥公司推出了多媒體宣傳活動，不是直接推銷藥物，而是提高人們對肥胖疾病的認識並鼓勵用戶諮詢醫生，正如印度 GLP-1 藥物的市場類別所強調的那樣。
美國製藥巨頭禮來公司(Eli Lilly)自去年以來一直在開展一項長期的肥胖意識運動，最近與博曼·伊拉尼(Boman Irish)、拉特納·帕塔克(Ratna Pathak)和蘇普里亞·帕塔克(Supriya Pathak)等名人一起製作了電影，以提高人們對肥胖的認識，並敦促他們尋求醫療建議。
圖：美國製藥巨頭禮來公司（Eli Lilly）自去年以來一直在進行多媒體肥胖宣傳活動，最近還與博曼·伊拉尼（Boman Irish）、拉特納·帕塔克（Ratna Pathak）和蘇普里亞·帕塔克（Supriya Pathak）等名人一起製作電影，以提高人們對肥胖疾病的認識並敦促醫療諮詢。
同樣，丹麥製藥商諾和諾德最近在一份主要全國性日報的頭版上放置了一個廣告牌，鼓勵讀者就一些重要藥物的使用諮詢醫生。
因此，CDSCO 禁止所有製造商、進口商和行銷權持有者為基於 GLP-1 的產品做廣告。
該建議補充說：“任何以疾病意識、印象競賽、企業活動或導致品牌召回/產品知名度處方的類似活動為幌子的促銷活動也將被視為違規行為。”
索馬魯肽專利問題引發競爭
隨著諾和諾德的阻斷 GLP-1 激動劑藥物索馬魯肽（更廣為人知的名字是 Ozempic）的專利將於 3 月 20 日到期，預計印度市場也將充斥著 30 多種更便宜的仿製藥。
在過去的一年裡，注射 GLP-1 激動劑領域的新產品（如 Mounjaro、Wegovy 和 Ozempic）的銷售額已增長 177%，按年營業額 (MAT) 計算，2026 年 2 月達到 144.6 億盧比，而 2025 年 2 月為 57.1 億盧比。
其中，Mounjaro 和 Ozempic 目前在印度僅獲準用於治療第 2 型糖尿病，且處方僅限於糖尿病患者。
印度不斷上升的糖尿病和肥胖負擔
然而，由於印度法規禁止直接面向消費者的藥品廣告，由於廣大人口的意識有限，公司正在轉向多媒體宣傳活動來提高肥胖意識。
印度的高疾病負擔也使其成為減肥療法的公平交易。
根據世界衛生組織估計，2023-2024年，中國約有1億人患有糖尿病，另有1.36億人患有糖尿病前期。
印度的研究也表明，有 2.54 億人患有普通肥胖症，3.51 億人患有腹痛。
專題介紹：Ashish Narsale / Rediff
