Primus Partners 發布了最新報告《通過數字廣告為小型企業賦能》，這是一項基於對印度 1,000 多家中小微企業和初創企業的調查的綜合研究。該報告強調，數字廣告已成為小型企業增長最有力的加速器之一，以小型企業以前無法達到的規模推動可見性、效率和可衡量的回報。研究表明，印度的中小型企業部門正在經歷決定性的轉變，擁抱數據驅動的營銷、跨平台和格式多元化，並越來越多地採用人工智能來優化營銷活動並降低效率。然而，即使如此，許多小企業仍然面臨成本壓力、技能差距以及應對日益複雜的廣告生態系統的挑戰。
調查結果表明，中小型企業不僅廣告投放更多，而且更加明智。大多數人同時使用三到四個平台，超過 65% 的人實施多種格式，超過 90% 的人使用數字工具積極監控活動績效。隨著數字市場競爭變得更加激烈，人工智能的採用幾乎已變得普遍，中小企業使用智能工具進行定位、欺詐檢測、自動化和創意優化。
該研究還強調了繼續限制中小企業充分發揮潛力的結構性挑戰。有限的預算、缺乏專業人才、缺乏 IT 基礎設施以及難以選擇正確的平台和格式組合被認為是主要障礙。超過 70% 的中小企業還表示，廣告選擇的多樣性可能令人眼花繚亂，這凸顯了簡化指導和生態系統支持的必要性。
Primus Partners 董事總經理 Sunita Mohanty 在評論研究結果的政策意義時表示：“印度的經濟深深依賴於小型企業的活力，這份報告展示了數字廣告如何成為一個關鍵的均衡器，使它們能夠與更大的企業競爭，並更有意義地參與國內和全球市場。值得注意的不僅僅是高采用率，還有切實的影響：從收入翻倍到在印度各地擴張，甚至進入出口市場。”與此同時，小型企業明確告訴我們，他們需要更簡單、更容易訪問和更可靠的數字路徑。這份報告是我們努力確保他們的聲音塑造印度數字經濟的下一階段。 ”
報告的結論是，印度的中小企業正在從數字採用者轉變為數字領導者，但他們需要一個更具支持性的生態系統來釋放其全部潛力。它呼籲加強公私合作、有針對性的數字技能提升計劃、負責任的人工智能框架以及更廣泛地獲得負擔得起的工具，以幫助小企業充滿信心、彈性和透明度地成長。
