而將軍Z 由於單身甚至反社會而受到很多批評，但殘酷的經濟現實強調了為什麼有些人不出去：他們只是沒有可支配收入。
約會應用程式已經因為過於熱衷化和缺乏高品質的配對而難以維持用戶群，現在正面臨著這場負擔能力危機。
黑人單身人士應用程式 BLK 週三宣布，它將免費贈送 Gas，以激勵人們約會，這是時代的反烏托邦標誌。
作為促銷活動的一部分，BLK 將向下載該應用程式並在其社交管道上的活動貼文中標記三位朋友的 10 個人贈送價值 500 美元的禮品卡。 「約會不應該與一整罐的價格競爭，」BLK 首席品牌長 Amber Cooper 在一份聲明中表示。
據AAA稱，天然氣價格在陣亡將士紀念日週末創下四年來新高，目前天然氣平均成本為4.56美元，比2025年同期上漲1.30美元。美國和以色列領導的伊朗戰爭導致能源價格飆升，也可能意味著食品費用上漲，加劇局勢。
最近的研究表明，到 2026 年，約會的平均成本將增加 12.5%。美國 86% 的單身人士已經停止約會，其中 33% 年收入低於 5 萬美元的人表示他們已經完全停止約會。 BLK 進行的一項新調查還發現，77.6% 的受訪者表示，他們對約會感到經濟上的焦慮，只有 12% 的人表示，他們目前想約會多久就約會多久。
對於 Z 世代（所謂的無性別世代）來說，這導致了「軟社交」的興起，即年輕人不再選擇在最新時尚的 TikTok 餐廳享用昂貴的晚餐和三位數的酒吧費用，而是選擇了低調的聚會，花費很少或根本不花任何錢。
品牌已經注意到了這一點。有些公司不再提供過去的贈品包，而是透過提供最基本的日常必需品優惠來吸引用戶。
這不僅僅是約會應用程式。作為最近行銷熱潮的一部分，新布茨萊利 (Boots Riley) 電影的演員陣容 我喜歡助推器《關於一群職業商店扒手的故事》在洛杉磯的一個殼牌加油站舉辦了一場汽油贈品活動，為前 70 名司機提供汽油，而在某些社區，汽油價格已經超過每加侖 7 美元。今年 2 月，Polymarket 在紐約舉辦了一場為期五天的快閃活動，表面上是為了宣傳線上賭博平台的負面影響（根據 2025 年的一項研究，線上賭博平台導致了美國賭博成癮的增加），並免費贈送食品雜貨，包括食品和潮汐紙等其他用品，以便將冷報紙放進去。
「這絕對是一個可以說是反烏托邦的時代故事，」專門研究多元文化品牌的營銷顧問小達倫·馬丁 (Darren Martin Jr.) 說。他表示，行銷策略“必須越來越多地了解塑造社會的物質現實，以便以有意義的方式與受眾建立聯繫。當然，還有其他方式，但天然氣現在很有意義。”
馬丁說，贈品並不是 2026 年獨有的，儘管現在感覺更加強烈，並指出廣播電台長期以來一直將贈品作為一種行銷策略。
