在最好的情況下，奧斯卡金像獎充當了當年國家（以及日益國際化）意識的時間膠囊。早在主題標籤出現之前，提名電影就反映了我們心目中的「時尚」。 排 （1986）和 拆除部隊 （2009）揭示了截然不同的戰爭的嚴酷現實和文化考量。 華爾街 （1987）和 大空頭 （2015）基於貪婪探索了同一枚硬幣的兩面。當藝術和技術與這面文化鏡子相交時，奧斯卡獎成為了更大的行為變化的縮影。儀式的延伸不僅是為了將我們的集體關懷具體化，而且是為了對我們的注意力所指向的地方做出直接評論。
諷刺並非沒有幽默感。奧斯卡頒獎典禮是美國收視率最高的慶祝電影大屏幕故事講述的頒獎典禮，將於 2029 年在 YouTube 上舉辦，這是一個更習慣於一次觀看幾分鐘的不斷縮小的屏幕的數字目的地。頒獎典禮曾經是團結好萊塢及其消費者的單一文化的支柱，但它正在失去無窮無盡的新利基市場的吸引力。
奧斯卡獎第一次開始追逐觀眾而不是引領觀眾。
娛樂無所不在的時代註意力有限
無需提醒，奧斯卡金像獎讓觀眾流血太多，它應該有資格獲得自己的化妝提名。幾十年來，頒獎典禮輕鬆突破這一數字，但從 2021 年到 2025 年，該頒獎典禮未能達到 2000 萬觀眾。他的衰落說明了 觀眾如何消費媒體； 這些日子。我們現在處於娛樂無所不在的時代。
美國大眾已經花光了 16.7 兆分鐘串流播放時間 根據尼爾森的預測，到 2025 年。 Instagram 開發了一款電視螢幕應用。播客現已在 Netflix 上播出。您可以在 YouTube 或 Twitch 上觀看創作者玩視訊遊戲，同時在手機上玩同一款遊戲。您可以在 Minecraft 和 Roblox 中創建整個世界！頒獎典禮不僅僅與當晚的電視節目表競爭。整個數位生態系統都在競爭。
20 世紀 80 年代和 90 年代，經常有多達 5,000 萬美國人觀看奧斯卡頒獎典禮，共同感受文化轟動。如今，我們的文化輸入是由個人化推薦演算法決定的。
主流票房大片很難獲得一致的提名，而不太受好評的電影並不總是性感或對觀眾有黏性。今年 10 部最佳影片提名中的 4 部（Bugonia、哈姆內特、情感價值、秘密特工）在全球範圍內的收入未能超過 5000 萬美元。兩名候選人（科學怪人、火車夢想）是 Netflix 獨家影片，其中 歷史上出現急劇下降 在訂婚時。差不多就這樣了 在課堂上 當我們進入電影的 21 世紀。
我和影迷一樣熱愛藝術電影。但獎項的認可不再能激勵大眾。所以如果你的最佳影片名單上還有更多 大師 和 法貝爾曼斯 從 捍衛戰士：小牛隊 和 芭比s，你不會得到那麼多的關注。
社群媒體揭開了好萊塢的神秘面紗
過去，大眾只能透過過濾的傳統管道與名人互動：雜誌封面、E！透過電話頻道和網路（消除 Z 世代的集體寒冷）。但如今的名人已經直接面向消費者。社群媒體建立了與粉絲群之間的無縫橋樑。
這揭開了名人的神秘面紗，很可能導致了奧斯卡獎文化重要性的下降。正如線性電視直播中所經歷的那樣，頒獎典禮曾經提供了難得的接觸好萊塢大牌明星的機會，他們穿著他們最好的（也是最有缺陷的）時尚。但現在，粉絲們可以 24/7 全天候接觸他們最喜歡的人物，名人的新鮮感已經消失。當贊達亞向超過 1.76 億 Instagram 粉絲推廣自己的時尚時，為什麼要在紅地毯上觀看一個小時來一睹她的禮服呢？好萊塢的長牆大門已被從內部攻破。
根據我擔任洞察與內容策略總監的 Greenlight Analytics 的數據，年輕的社交媒體驅動的電影觀眾（近 670 萬美國成年人的觀眾）受到線上創作者影響的可能性是普通人的兩倍多，並且在多個串流媒體平台上過度索引。但流行文化對話越來越多地發生在 Twitter/X、TikTok、YouTube、Letterboxd 和以上所有的 meme 上。現場觀眾總數較少，病毒式傳播也不那麼集中。影響力的起源已經從大螢幕轉移到手機螢幕。
遷移到 YouTube 的目標很明確。學院希望吸引和招募年輕觀眾，更容易接觸到國際觀眾，並與現代觀看行為保持一致。但也存在後勤上的挑戰。
據報道，YouTube 的九位數承諾擊敗了迪士尼八位數的奧斯卡版權競標，但該平台缺乏內部製作現場活動的經驗。該串流媒體試圖匹配廣播的廣泛覆蓋範圍。 YouTube 獨家推出的 9 月 NFL 比賽在全球吸引了 1,730 萬觀眾，低於 NFL 上賽季在線性電視和串流平台上每場比賽的平均觀眾人數 1,870 萬。切換發行平台並不能保證觀眾立即成長。
隨著重塑觀眾和產業的滑坡性變化，奧斯卡的熱度逐漸下降。社群媒體的流動和碎片化、單一文化的消失、名人的知名度和影響力的提高以及偏好的變化都改變了遊戲規則。最佳影片提名影片中所描繪的文化變遷現在籠罩在衰落儀式對整個文化的影響的陰影之下。
從長遠來看，擺脫傳統的分銷方式而採用更現代的替代方案是有意義的。但這也是一種讓步。奧斯卡不再設定文化議程。擁有近 100 年歷史的奧斯卡金像獎今天所能期望的最佳結果就是努力跟上。
