電影院和餐廳的希望來自於年輕一代渴望更多的個人體驗。
這是根據國家研究小組與 The Wrap 合作進行的一項研究得出的結論，該研究發現所有年齡段的觀眾（但主要是 Z 世代和 Alpha 世代）都表達了與現實重新建立聯繫的願望，以應對技術如何孤立社會。
NRG 報告稱：“大多數消費者認為，現實世界的體驗更有意義，更符合他們的真實身份，更有利於與他人建立關係。”
在受訪的 3,500 名 13 歲至 64 歲消費者中，61% 的人認為“現實世界的體驗比數位體驗更重要、更難忘”，只有 12% 的人表示數位體驗同樣重要、更難忘。同樣，53% 的人表示，他們在現實世界中比在網路上感覺更像自己，56% 的人感覺與現實世界中的人比在網路上更親近。
研究還發現，美國人對個人活動比家庭活動更感興趣，其中包括五個關鍵類別中的四個：電影、運動、遊戲和食物。唯一的好處是音樂——考慮到排隊觀看藝術家直播和長途跋涉去聽一場完整的音樂會之間存在巨大的差距，這是有道理的。
報告指出：“儘管他們是歷史上數位化程度最高的一代，但他們也是最願意花更多空閒時間離線的人之一，無論是去看電影還是只是和朋友在同一個物理空間裡玩電子遊戲。”
渴望這些現場體驗的關鍵人群可能會讓讀者感到驚訝。雖然 Z 世代和 Alpha 世代基本上是在一個娛樂觸手可及的世界中長大的，但這兩代人對現場體驗而不是待在家裡表現出了最大的熱情。
例如，在 6,100 名受訪者中，59% 的 Alpha 世代更喜歡在電影院看電影而不是在家，而 50% 的人更喜歡親自觀看體育賽事。相較之下，X 世代中只有 46% 的人喜歡在電影院看電影，42% 的人喜歡親自參加體育賽事。
這首歌在電影、體育、電玩和音樂中都保持不變，Alpha 世代和 Z 世代一直是對現場娛樂最感興趣的兩個年齡層。唯一的例外是食物，Alpha 世代更喜歡外出用餐叫外送或送貨，但 Z 世代則不太感興趣。然而，在四年齡層中，超過 50% 的受訪者對外食和在家用餐感興趣。
是什麼推動了 Alpha 世代/Z 世代對現場體驗的興趣？根據 NRG 的說法，這是與其他人一起處於真實環境中的社交方面。
「以電影為例，老一輩更有可能說，他們喜歡去電影院是因為聲音或圖像品質比在家裡提供的更好。而年輕的美國人則喜歡去電影院，因為他們喜歡與朋友和家人共度時光，體驗與他人分享歡樂和享受的時刻，」同一份報告指出。 “這也是為什麼兒童和青少年更有可能說他們寧願去繁忙的劇院而不是安靜的劇院：這與房間裡的能量和屏幕上的故事一樣重要。”
報告指出，近年來，劇院透過向觀眾推銷無法在家庭複製的特殊體驗，明確尋求增加收視率的多種方式。 《一場接一場》在 20 世紀 50 年代和 1960 年代初的 VistaVision 改版中放映全部售罄，而瑞恩·庫格勒 (Ryan Coogler) 向觀眾解釋了電影格式之間的差異，以鼓勵 IMAX 70 毫米放映《罪人》。
2025 年出現了一些體驗式或創新性的放映：《漫漫長路》邀請部分觀眾沿著走廊行走觀看電影，《Bugonia》則舉辦了一場早期放映，觀眾必須剃光頭才能進入。同時，拉斯維加斯的 The Sphere 因其採用人工智慧增強技術的沉浸式改編版《綠野仙蹤》而成為頭條新聞，該場館以其特殊的球形形式而聞名。
近年來，我們也看到戲院越來越多地嘗試非電影節目，例如《怪奇物語》和《WWE 摔角狂熱》的結局。在人們對現場體育和音樂活動票價的擔憂持續上升之際，這類戲劇活動可能顯得至關重要。
NRG 對 3,000 名 13 歲至 54 歲的參與者進行了調查，了解他們會在電影院觀看的非電影內容，64% 的人表示有興趣觀看具有里程碑意義的電視劇集（如結局和首映），而 57% 的人會觀看其他特別電視劇集（如重聚或節日特別節目）。 48% 的人表示他們會在電影院觀看體育賽事直播，47% 的人對電視音樂會等其他現場活動感興趣，但只有 35% 的人會在劇院觀看頒獎典禮。
研究得出的結論是：“劇院空間越來越多地被重新構想為體驗中心，可以為觀眾提供與他們在臥室或客廳裡獲得的東西完全不同的東西。”
