尤其是疫情過後，阿根廷人更加享受空閒時間，選擇練習、觀看和體驗各種運動。對消費的影響。
瑪麗索爾·安東尼 (Marysol Anthony)，田納西州
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出於狂熱，出於樂趣，出於對強身健體的追求。無論出於什麼原因： 體育是當前消費的一大推動力無論是在服裝店還是在不同電視品牌和平台的屏幕上 一經請求。
“體育不僅僅是訓練或娛樂： 它是一種身份、一個避難所和一個交匯點。在一切都瞬息萬變的背景下，體育提供了所缺乏的東西： 儀式、社區和歸屬感。這不僅僅是移動，而是感覺自己是更大事物的一部分，”他說。 西梅娜·迪亞斯·阿拉爾孔Youniversal 聯合創始人兼首席執行官。
到 費爾南多·羅卡科諾蘇爾華納兄弟探索中心的洞察總監表示：“我們看到的是，體育運動已經被整合為 內容消費最重要的驅動因素之一。這是由多種因素造成的：大流行後習慣的改變、技術的發展、更便利的交通以及 紀錄片、連續劇和體育電影的產量顯著增長過去五年翻了一番。 ”
除此之外，還有一個關鍵的情感因素：“害怕被排除在對話之外，社交網絡在生活中的不同情況下引發的 FOMO，但這 當我們談論足球時，氣氛變得尤其激烈”，羅卡補充道。
運動不僅存在於我們所見的地方，也存在於日常生活中。 “如今消費發生了轉變，購買決策更多地是由以下因素驅動的： 生活方式 和時尚。不少服裝品牌在疫情過後， 他們開始在城市、舒適和休閒系列中工作和擴展提案”，他指出 朱麗葉·舒爾茨Alto Avellaneda（IRSA 集團的購物中心之一）的營銷主管。
“足球和城市運動非常強大。此外，近年來知名度很高的一個類別是 跑步一項在觀眾中被放大的活動。對於那些練習它的人來說，無論是為了娛樂還是為了競技，它都代表了一種生活方式。在此背景下， 他 跑步服 它在決定每個人的風格方面具有重要意義。”，舒爾茨總結道。
第五名，初戀
在阿根廷，體育興趣是橫向的，但是 足球仍然是無可爭議的主角。 “它的文化相關性意味著現場賽事仍然是不可避免的活動和公眾聚集的場所。與此同時，年輕人，特別是女性的數量穩步增長。此外，在下一屆世界杯之前，我們可以看到人們對足球的期望和社會討論明顯增加，這自然會推動對足球的各種內容的消費。”
他通過指出“在全球範圍內，世界各地的現場觀眾持續增加，2022 年卡塔爾世界杯決賽阿根廷隊和法國隊之間的收視率創下了歷史紀錄（除了比賽季節之外）” 比之前的版本增加了 35%”。
“在阿根廷，足球幾乎是一種宗教。一種神奇的信仰。很少有國家對一項運動有如此狂熱的崇拜，而這 解釋了它對日常生活和文化的重要性»，就這樣 瓦萊里婭·德·烏拉扎KANTAR Insights 阿根廷分部業務發展經理。
為了以圖形方式表示，專家給出了數字：“在該國 93% 的男性和 77% 的女性是足球隊的球迷”。
如果我們到 2026 年中期，我們就已經可以開始體驗世界杯為這些國家帶來的影響了。 “國家隊比賽會讓整個國家陷入癱瘓，輸贏完全是個人的事情（而不僅僅是球隊的事情）。 它比大多數國家更激烈正是因為阿根廷人賦予足球這種‘近乎神奇’和‘近乎宗教’的角色，”德烏拉扎說道。
在世界杯的籌備過程中，“我們是冠軍的認知繼續充當著一種對抗日常緊張情緒的情感對沖：在不確定性中註入一劑集體自尊。儘管對大多數人來說，旅行的可能性還很遙遠，但已經 有一種節日的期待，有儀式感， 商業化重新激活國家神秘感的內容和對話”，迪亞斯·阿拉爾孔說道。
因此，在這種氣候下，“體育再次成為一個自豪、團結和共同願望的領域，一個集體仍然有力量的空間， 知道如何解讀這種振動的品牌將找到真正的聯繫“，Youuniversal 的創始人指出。
“贏得上屆世界杯後，與這一壯舉相關的內容持續消費。這是有原因的： 我們贏得了獎杯
我們已經不習慣這種事情的發生了。。直到2024年，人們對這些項目的興趣才開始減弱，這是其他國家無法比擬的。現在，期望再次提高，但沒有壓力，”他描述道。 萊昂納多·德·平托賽事內容總監。
從這個意義上說，在阿根廷，收視率最高的節目是以辯論為主角的節目。 “這本身就是一檔節目，因為它們將足球、樂趣和娛樂結合在一起。然後新聞廣播就會引起觀眾的興趣，”德平托解釋道。
但球迷並不滿足於關注他們的球隊、觀看每場比賽。 他們想要沉浸在俱樂部的文化中。阿爾托·阿維拉內達（Alto Avellaneda）也知道這一點。 “該購物中心的特點是距離獨立體育場和賽車體育場只有幾米遠。對於購物中心來說，重要的是我們可以通過與讚助這兩個機構的品牌聯盟為他們提供卓越的體驗。例如，與 Puma 合作，推出 CAI 服裝時會定期採取行動，例如店內體驗、球員參觀、商業利益等。
除了， 目的是通過以下方式加強和突出所有這些建議： 內容創作者 那些聲音 比賽 與每次激活的主題。我們的目標是與 Nike 一起開發類似的產品，從 2026 年開始，Nike 將成為 Racing 服裝品牌。 ”Schulze 說道。
來自銀幕上的生活
足球迷持續增長。 “近年來，媒體推動了這一趨勢，因此可供觀看的比賽和聯賽的數量有所增加。反過來，這也對其他體育項目產生了影響： 今天很容易了解許多行業他們與朋友或家人分享觀看比賽的活動，因此追隨者也參與其中，”De Urraza 說道。
據凱度全球監測數據顯示，目前 73%的男性和37%的女性宣稱自己是“體育迷”儘管這並不一定會讓他們承擔實踐角色。
“參與體育運動的人只是球迷和追隨者的一部分。然而，在阿根廷，從事體育運動的人數很多： 48% 的人每周至少進行一次，13% 的人每月至少進行一次”，De Urraza 詳細介紹道。
現在，當你坐在屏幕前時，足球佔據了注意力，因為 58% 的阿根廷人選擇觀看。其次是網球（25%）、籃球（18%）、賽車運動（17%）、拳擊（16%）、橄欖球（11%）和排球（11%）。其他運動項目則在 7% 到 4% 之間，例如田徑、曲棍球和 電子競技。
“近年來，體育消費無論是收視率還是觀看時長都在穩步增長。觀眾越來越多地尋找直播內容。付費電視仍然是觀看足球直播的天然場所，而數字平台正在通過以下方式加強生態系統： 亮點分析、幕後內容和主題片段讓人們在整個星期都保持活躍的興趣，”羅卡說。
因此，根據這位專家的說法，“流媒體平台上提供的體育內容的總消費量 流動 五年內翻倍這直接體現在它的水平上 訂婚。該曲線在評級、持久性和頻率方面都是正值。 ”
“疫情過後，人們意識到體育賽事的消費不再只是個人的事情，而是家庭的事情。這樣一來 消費開始增加，共享這些空間和利益。此外，團隊中的每個成員都有自己的 T 卹或他們喜歡的物品，”De Pinto 強調道。
事實是，週末各個場館都充滿了運動，而且週一到週五也是如此 你不能錯過只看結果的拍攝時刻技巧和遊戲，只是通過遊戲。
