當千禧一代在 20 世紀 90 年代步入成年時，Gap 的香水（如 Heaven 和 Dream）贏得了一批狂熱追隨者。現在，該零售商正嘗試使用新的香水系列來引起當今青少年的關注。
Gap Inc. 本週在部分商店推出了 Old Navy Beauty Co.，這是多年來進軍美容品類的最大舉措。該系列產品包括頭髮噴霧和身體噴霧，包裝顏色鮮豔，名稱為“Vibe”和“Thrill”，香味為“Juicy Pear”和“Seducing Vanilla”。它們是與法國香水公司 Robertet 共同創建的，該公司也是最熱門的美容品牌之一 Sol de Janeiro 的幕後推手。
Old Navy 總裁兼首席執行官 Haio Barbeito 表示：“這是吸引新客戶的絕佳機會。”
Gap 首席執行官理查德·迪克森 (Richard Dickson) 振興這家停滯不前的零售商的策略之一是使其更具文化相關性，就像他對玩具公司美泰公司 (Mattel Inc.) 的芭比品牌所做的那樣。他優先考慮與名人進行爆炸性廣告活動，並與嶄露頭角的品牌合作。香水的發展得益於美國青少年的美容熱潮。
差距顯示出進步。上一財年，該公司的整體銷售額增長了 1.3%，這是六年來的第二次增長。但公司要想真正重回正軌，就需要贏得 Alpha 世代（青少年）和 Z 世代（青少年和年輕人）的青睞，並讓他們長期成為客戶——就像公司在 90 年代鼎盛時期所做的那樣。
但這並不容易。對於這些購物者來說，競爭非常激烈，尤其是在美容領域。該公司最近在該領域的努力並未取得任何成功。
Gap 美容部總經理黛布·雷德蒙德 (Deb Redmond) 表示：“我們在 Old Navy 以及其他 Gap 品牌中都有美容業務，這是一項健康的業務，但並不是一帆風順。”
這次的 Gap 賭注將會有所不同。 Old Navy 系列產品包括噴霧、乳液和沐浴露，並將在其 150 家商店開始測試，然後在 2026 年夏季擴展到更多地點。作為該產品的一部分，Old Navy 還將銷售其他品牌的產品，包括露得清 (Neutrogena) 和 Aveeno（均為 Kenvue Inc. 旗下）和 Mario Badescu。
價格約為 8 美元至 17 美元。這與 Old Navy 品牌定位為美國最便宜的服裝連鎖店之一是一致的。
該公司首次在 Old Navy 拓展美容業務，這是該公司最大的部門，銷售額超過 80 億美元，約占公司總收入的 55%。 Gap 品牌還計劃推出該類別的產品，包括 25 年前風靡一時的流行香水的新版本。
邁爾為彭博社撰稿。
