這是一個顯而易見的令人眼花繚亂的一瞥：串流媒體觀眾熱愛體育！但體育版權的成本已經上升到難以維持的地步。 全球五家串流媒體（Netflix、Amazon Prime Video、Apple TV、Paramount+、Disney+）上的運動內容量成長了 52% 據尼爾森稱，從 2024 年 1 月開始。整個產業，主播最終將崩潰 142億美元 根據安培分析，2026 年的運動。 NFL 即將進行的重新談判代價高昂，以至於媒體高層已經在談論 “重新平衡” 他們的投資組合（即削減其他方面的支出）來負擔得起。
就像 成熟的串流媒體產業因此，這些平台迫切希望將體育版權從虧損者手中轉移到獲利者手中。訂閱價格的上漲只是暫時的權宜之計。從長遠來看，主播必須建立內容庫，在休賽期最大限度地提高保留率，才有希望收回投資。這給我們帶來了一個明顯但複雜的問題：誰是運動迷，什麼是運動迷？ 別處 他們喜歡看嗎？
鑑於競爭加劇、價格敏感度和普遍飽和，優質串流媒體正在發現這一點 更難吸引新人 近年來的訂戶。儘管如此，運動仍然對新註冊者俱有強大的吸引力，就像女童子軍來襲時，Thin Mints 保證能賺到我的錢一樣。
每個 NFL 賽季的開始對 Paramount+ 和 Peacock 的訂閱者數量仍然有利。 UFC 最近遷移到前者 也有幫助。 Netflix 融合了 NFL 聖誕比賽、每週 WWE 節目和備受矚目的拳擊比賽，為觀眾帶來新鮮的目光。 Apple TV 從其收藏中獲益較少 週五晚上棒球F1 和 MLS 權利。
9 月份，卡內洛·阿爾瓦雷斯 (Canelo Alvarez) 和特倫斯·克勞福德 (Terence Crawford) 之間的 Netflix 冠軍爭奪戰吸引了 238,000 名新訂戶，佔當月新訂戶數的 15%。 天線。當月 Netflix 訂閱量排名前 10 的影片中，有 3 部是 美國職業摔角 事件。體育運動之所以如此有價值，是因為它們是新客戶接觸新主播的最有效入口。
粉絲是誰？他們還看什麼？
根據 Greenlight Analytics（我擔任該公司的洞察和內容策略總監）的數據，美國有超過 1.45 億成年運動迷，覆蓋近 9,000 萬個家庭。 在這個大群體中，68% 的粉絲是男性，32% 是女性。時間嘿，它的表現仍然優於最年長觀眾的指數：65 歲以上（28%）、55-64 歲（17%）、45-54 歲（17%）是三個最大的群體。 這表明，即使體育迷使用串流媒體平台，廣播電視的廣泛影響力仍然很重要。
體育迷是多主播，也是數位媒體的重度使用者。 他們成為 Hulu 訂閱者的可能性比普通美國成年人高 12%，其次是亞馬遜 (9%)、YouTube (7%)、Peacock (2%) 和 Paramount+ (2%)。他們也喜歡播客、直播電視、有線電視和串流媒體。 然而，平台需要讓這些觀眾在他們最喜歡的球隊或運動員結束比賽後獲得付款。
Netflix 和 Amazon Prime Video 在這一指標上處於領先地位。據 Antenna 報道，卡內洛對陣克勞福德後立即觀看的前 10 部影片中有 7 部出現在 Netflix 上。另外三個是 週四晚上足球賽 亞馬遜 Prime 上的遊戲。在非體育選項中，它是並列最受歡迎的遊戲 快樂吉爾摩2， 20% 的賽車觀眾還收看了 Adam Sandler 的喜劇。跟隨 野性 (17%), 週三 (16%), 瑪迪亞的目的地婚禮 （11％）， 老守衛2 （11％）， 韓流惡魔獵人 （11%）和 魷魚遊戲 （10%）。
數據來自 最佳化幫助用戶找到觀看體育、電影和電視的地點和時間，並講述了類似的故事。過去一個月添加到粉絲觀看清單中最多的 10 部敘事作品包括： 蘭德曼, 皮特, 七國騎士, 他和她的, 新秀, 怪奇物語, 收縮率, 1923年, 天堂 和 對很多人來說。 （我的一個朋友看了 Hulu 曲棍球喜劇第五季 蕭雷西 在觀看美國男子曲棍球隊贏得奧運金牌後！ ）。
體育迷喜歡其他運動。這是一種顯而易見但成本高昂的程式設計策略。亞馬遜每年僅為 NFL 和 NBA 支付近 30 億美元，而派拉蒙為 NFL 和 UFC 支付超過 30 億美元。在其他地方，跨類型的熱門電影（犯罪/驚悚片、醫療程序片、喜劇恐怖片、科幻奇幻片、動畫、劇情片）和主流電影正在掀起波瀾。
彩帶如何讓運動迷在比賽日後保持參與度
圍繞體育紀錄片系列類型的長期炒作是不真實的 符合電視觀看的實際狀況。然而，體育文獻觀眾的相關性可以幫助我們了解體育迷的偏好。 Whip Media 的 TV Time 顯示了用戶表達的觀看意圖在不同標題之間的重疊 – 表示打算觀看標題 X 的用戶也表示他們打算觀看標題 Y。
獻給麥可喬丹 最後的舞蹈按相關性排列的頂部疊加包括 四分衛, 未說的, 勝利時刻：湖人王朝的崛起, 強勁點擊和 麥克馬洪先生。 體育紀錄片、幕後連續劇、與體育相關的敘事以及有劇本的戲劇都屬於類似的品味類別。為了 一級方程式：駕駛求生趨勢延伸至 你, 盛大之旅, 空中大師, 我們的星球和 虎王反映了更廣泛的汽車行業和場景的超級奇觀。同時，ESPN 30 換 30 多投入喜劇和繁忙的無劇本節目，例如 虎王, 副總統, 費城總是陽光明媚, 神話任務 和運動中心 舞者。
我們學到了什麼？體育迷對相關的腳本票價、相關的聳人聽聞的原型和目錄節目的組合做出反應。
隨著越來越多的體育賽事轉向串流媒體，平台應該專注於建立體育賽事直播節目鏈。一個體育圖書館，可將觀眾推送至與其喜愛的球員、球隊和聯賽相關的相鄰內容。並利用基本腳本編程作為重要事件之間的橋樑。來觀看 UFC 和卡內洛對克勞福德的比賽吧。留下來 週三 和 蘭德曼。
在招生規模較小的時期，運動仍然是最佳的招生驅動力。但在單一數位生態系統中容納多種運動並不是唯一的最終答案。體育迷有可預見的、可預見的媒體品味和習慣。大的投資報酬率計畫取決於設計完美的遊戲後庫漏斗。
