亞特蘭大- 達美航空 (DL) 將萬豪國際集團告上法庭，聲稱該連鎖酒店的達美酒店品牌侵犯了其商標。審判本週在美國佐治亞州北區地方法院開始。
萬豪於 2015 年收購了達美酒店，並繼續在全球範圍內運營該品牌，包括達美航空 (DL) 提供服務的城市。該航空公司表示，這種重疊讓旅客感到困惑，特別是在多倫多 (YYZ) 和溫哥華 (YVR) 等共享市場。
達美蘇萬豪超越品牌
該案， 達美航空訴萬豪國際集團 （ND Ga. No. 1:20-cv-01125），重點關注萬豪酒店對“達美酒店”的使用是否侵犯和削弱了該航空公司的註冊 DELTA 商標。達美航空辯稱，萬豪品牌誤導客戶並利用其聲譽和商譽。
該航空公司提供的研究數據和客戶投訴顯示了兩個品牌之間混淆的真實案例。
萬豪的辯護依據是兩家公司在收購前於 2015 年達成的一項協議，該協議允許在香港和中國大陸有限地使用達美航空名稱。然而，法院此前裁定該協議不超出這些領域。
達美航空現在聲稱，萬豪國際集團在美國和加拿大擴展了達美酒店品牌，但沒有充分的差異化，有效地“劫持”了其品牌形象， 從機翼看去 被提到。
具有新復雜功能的老牌品牌
達美酒店於 50 多年前在加拿大成立，並成為萬豪國際集團的一部分，以吸引尋求經濟高效轉型的酒店業主。
據報導 華爾街日報達美酒店品牌之所以吸引業主，是因為它比其他萬豪酒店集團所需的昂貴升級費用更少。
儘管歷史悠久，但該品牌向美國市場的擴張仍受到密切關注。雖然“達美”一詞的靈感來自於該航空公司的密西西比三角洲，但其通用性使商標執行變得複雜。
數百家不相關的企業使用該名稱，但達美航空辯稱，其共享的客戶群和重疊的廣告渠道增加了混淆的可能性。
可能的結果和後果
如果法院做出有利於達美航空的裁決，萬豪酒店可能會面臨一項禁令，限製或禁止在美國的酒店服務中使用“達美航空”。這可能需要品牌更加強烈地強調“萬豪酒店”，採用免責聲明並調整視覺識別指南。
相反，萬豪的決定將確認達美航空和達美酒店的共存不會誤導消費者。鑑於達美酒店在加拿大的悠久歷史和萬豪現有的“萬豪達美酒店”品牌，法院可能會認為這種區別足夠了。
無論哪種情況，該案例都凸顯了傳統品牌如何在航空公司、酒店和忠誠度計劃日益交叉的全球化旅遊市場中發生衝突。
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