Google開始爭取“互聯網非正式貨幣”的鬥爭

司法部周一在聯邦法官面前說，谷歌已經將其“武器”加入了一個行業，該行業有助於維持長時間的開放互聯網。他聲稱，經過多年的非法壟斷在兩個廣告技術市場上的非法壟斷並將其產品連接起來，分手就不足以克服Google的“巨大的頭開始”。

DOJ JULIA TARVER WOOD的律師在糾正措施的糾正措施中提出了她的最初論點 美國訴Google訴 廣告技術案例報告溫斯頓·丘吉爾（Winston Churchill）警告說：“那些未能從歷史上學習的人注定要重複它”。政府聲稱，除非法官萊昂妮·布林克瑪（Leonie Brinkema）打破Google，否則該公司幾乎可以肯定會找到一種使出版商感到不公平優勢的方法，即使他們降低了質量，也可以使用其產品。另一方面，谷歌的律師卡倫·鄧恩（Karen Dunn）認為，“激進和魯ck的61頁政府提案是圍欄的搖擺”。

政府特別要求Google被迫出售ADX交易所，這促進了想要在網站上出售空間與想要在受眾群體上市的廣告商之間出售空間的交易。司法部還希望Google打開發行商的廣告服務器，DoubleClick的最終拍賣邏輯（DFP）。他認為，他將打開為什麼有些廣告獲得其他廣告的背後的不透明推理，他們證明政府證詞目前僅是Google才知道的。如果這不足以恢復市場上的競爭，司法部希望保持法院迫使其出售DFP的選擇。

當法官對糾正措施的意見，支持行為的變化，例如承諾不使用一些定期拍賣並提供與對手競爭的新方法時，預計Google將對基本的壟斷決定提出上訴。鄧恩說，Google可以在短短一年內完成技術工作，而政府提案的長達十年的時間表。鄧恩（Dunn）被指控，而不是對手，而是希望將Google脫離在線廣告。

廣告指數首席執行官安德魯·卡薩萊（Andrew Casale）表示，Google的出版商工具是“互聯網資金的核心”。 Casale說，DFP是美國絕大多數發行商管理促銷廣告領域的，它是“互聯網的非正式貨幣”。

今年早些時候，Brinkema發現Google非法壟斷了發布者廣告服務器市場，DFP在該市場上運營和廣告交易所（例如ADX）。他還發現，Google將這兩種產品非法捆綁在一起以使其受益。由於出版商在其工具中的有效鎖定，政府認為Google做到了這一點，因此，對於最終用戶的最終用戶，通過自​​己的管道免費維護大部分互聯網的金錢份額不成比例。

Google目前正在向出版商進行大量審核，以至於它不會在發布者的社論上接受其工具的合同修訂，並提交了Grant Whitmore，Ad Technology的Advance Local副總裁，該公司在全國范圍內管理當地新聞。出版商可以使用DFP真正有效的廣告商的獨特和多樣化基礎是他們收入中最重要的部分。惠特莫爾說：“我們必須同意我們永遠不會同意任何其他提供商的事情。”

惠特莫爾（Whitmore）希望立即看到法院的DFP，而不是等待開放供應計劃的結果，而是說糾正措施是第一步。他說：“谷歌已經證明了他們以不斷給予他們優勢的方式調整業務的能力。”他使政府對必要的外部展示的需求。他補充說，如果Google能夠維護AD Tech Suite的所有部分，他仍然有很多機會“將其拇指放在尺度上”。

司法部警告說，谷歌提出的行為留出了太大的欺騙空間，讓它在廣告行業的複雜代碼和不透明的結構中掩埋了對立行為。伍德說，這就像“把樂隊置於嚴重的結尾”。

Google的律師聲稱，司法部超出了其權力，並建議撤出其產品可能會導致消費者損失，並可能是另一個集中市場，而這是新所有權的基礎。

搜索決策如何合適

Google最近在華盛頓河上休息了一下，法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）拒絕將Chrome瀏覽器劃分為搜索壟斷案件的糾正措施。 （Google此前曾表示，基本決定會吸引它。）伍茲律師伍德堅持這兩個案件“沒有相似之處”的事件。伍德認為，在搜索案例中，Chrome並不是政府對相反行為的主張的核心要素，但是Google在廣告行業的非法行動通常涉及ADX的執行方式。

但是Google彎腰估計Mehta的決定認為Brinkema在她的看法上也必須鍛煉。鄧恩（Dunn）警告說，梅塔（Mehta）承認可以逆轉風險干預 – 在審判中首席執行官桑達爾·皮希（Sundar Pichai）警告說，過度的糾正措施可能會殺死Google繼續構建搜索引擎的動機。當鄧恩（Dunn）打破那樣，布林克瑪（Brinkema）打破了微笑，就像法官無法保證法院的視聽安排會起作用一樣，Google不能保證他的技術在休息後會起作用。

AI在Google搜索案例中拋出了一個高的陰影，但到目前為止，其影響似乎更限於該測試。前兩個政府證人作證說，AI工具在廣告技術行業開放了一些創新類別，但不一定會改變中央編程廣告的基本功能。但是，政府指出，Google的技術帝國從AI Systems授權的原始數據中給了它一個麩質。

相反，Google可能會爭辯說，即使沒有法官的干預，該行業（包括AI）的新發展（包括AI）也會從案件中的廣告類型自然轉變。鄧恩說，自幾年前政府開始調查以來，公開的網絡廣告已經減少了，這是Google辯護中最引人注目的指控之一，最初指出，嚴厲的糾正措施將“加速”一個。 （Google稍後 更正了此存款 用“打開重量屏幕廣告”替換該術語。 ）

伍德說，強烈的治療方法 – 包括解散 – 對於恢復Power Online發布的市場競爭至關重要。 “沒有它，您的榮幸，一切都是什麼？”