在距離星光大道和日落布朗森工作室不遠的好萊塢辦公室裡，Netflix 高管阿蘭·塔斯坎透露了即將登陸該平台的新內容，但這不是電視節目或電影。這是一款新遊戲，美國觀眾競相贏得數千美元。
該遊戲名為“Best Guess Live”，將於工作日下午 5 點播出。 《PT》的主持人豪伊·曼德爾和亨特·馬奇將揭曉一組五個線索。手機遊戲玩家會做出最佳猜測。他們越早用更少的線索猜對，他們就越有可能贏得更多的獎金。該劇在範奈斯拍攝，是 Netflix 為其超過 7 億觀眾播放約會節目的嘗試。
“你能想像在哪裡你不僅可以去玩遊戲，而且每天都可以賺到足以改變生活的錢，而且不需要時間，很容易，而且你只要有你的手機就可以了？”因主持 NBC 的《一擲千金》和《美國達人秀》而廣為人知的曼德爾說道。
塔斯坎表示，我們的目標是讓 Netflix 上的流媒體遊戲“像週五流媒體播放電影一樣簡單，採用與 Netflix 從 DVD 公司轉型為流媒體電影、節目和現在的遊戲相同的創新思維。”
過去四年來，Netflix 一直在垂直投資遊戲，但結果好壞參半。上個月，該流媒體聯合首席執行官格雷格·彼得斯(Greg Peters)將該公司的遊戲業務評為B級。在塔斯卡納的領導下，該部門專注於一些關鍵領域，包括 Netflix 節目驅動的敘事、兒童遊戲、社交聚會遊戲以及《俠盜獵車手》等主流遊戲。
這些改變似乎正在發揮作用。應用分析公司 Appfigures 的數據顯示，今年 1 月至 10 月，Netflix 遊戲的下載量比 2024 年同期增長了 17%，達到 7480 萬次。 Appfigures 表示，該公司發布的遊戲數量也有所減少，今年增加了 16 款遊戲，而去年為 35 款。
Netflix 拒絕對 Appfigures 數據發表評論。
該公司還刪除了一些遊戲，部分原因是客戶參與度較低。根據 Appfigures 的數據，Netflix 已發布 142 款遊戲，其中 78 款截至 10 月份仍然活躍。
過去兩年最受歡迎的兩款手游均在 Netflix 上發布，其中包括 2023 年 12 月在該平台推出的《俠盜獵車手：聖安地列斯》，並實現了 4400 萬次下載。該流媒體去年發布了原創皇家多人派對遊戲《Squid Game: Unleashed》，下載量達到 2100 萬次。該遊戲與熱門系列的第二季相關，如果玩家觀看一定數量的劇集，就可以在遊戲中贏得現金或狂野籌碼。
一些分析師表示，仍有改進的空間。
週三，記者在 Netflix 辦公室參加遊戲演示。
（Netflix）
研究公司 Emarketer 的高級分析師羅斯·貝尼斯 (Ross Benes) 表示：“這似乎仍然是實驗性的。” “我不認為它出現在遊戲玩家的主要娛樂來源列表中。”
週四，Netflix 宣布推出首個五款電視遊戲合集，包括《俄羅斯方塊時間扭曲》、《Boggle Party》、《Pictionary: Game Night》和《LEGO Party》！現在可用。在新頁面推出之前，訂閱者只能在移動設備上玩 Netflix 遊戲。
當消費者加載電視遊戲時，他們將看到一個二維碼，他們可以在設備上掃描該二維碼並將其用作遊戲內控制器。例如，在 Netflix 版本的Pictionary 中，用戶可以在手機上繪畫。
塔斯坎在接受采訪時表示：“策略上的一個重大變化實際上是確保我們消除人們在想要玩遊戲時可能遇到的任何摩擦。” “我們認為電視，尤其是人們欣賞不同節目的電視，是提供易於理解的內容的最佳場所。”
這些電視遊戲是 Netflix 四年前開始的努力的最新版本。該公司在收購了四家遊戲公司後擴充了員工隊伍——總部位於格倫代爾的 Night School、總部位於德克薩斯州艾倫的 Boss Fight Entertainment、芬蘭的 Next Games 和總部位於西雅圖的 Spry Fox。
Netflix 上個月關閉了 Boss Fight Entertainment。
遊戲部門的努力由前 Facebook 和 Electronic Arts 高管 Mike Verdu 牽頭。後來，他於 2024 年 11 月轉任專注於通過基因 AI 改變遊戲開發和玩家體驗的角色，並於今年早些時候離開 Netflix。塔斯坎曾擔任 Epic Games 高管，於 2024 年 7 月被任命為 Netflix 遊戲總裁。
對於一些公司來說，遊戲一直是一個有吸引力的投資領域，因為年輕觀眾花大量時間玩《Roblox》、《堡壘之夜》和《使命召喚》等遊戲。 Tascan 估計全球有 30 億遊戲玩家，而 Netflix 的觀眾數量超過 7 億，“維恩圖相當大”。
該主播還發布了新的兒童手機遊戲，包括數字塗色書“Barbie Color Creations”和髮型設計遊戲“Toca Boca Hair Salon 4”。
公司可能很難進入這個領域。例如，2023 年，谷歌在未能吸引用戶後關閉了 Stadia 遊戲服務。
塔斯坎表示，Netflix並不是在與傳統遊戲機競爭，而是在嘗試創新，尋找新的方式來接觸客戶。
塔斯坎說，他所看到的反應讓他感到鼓舞。
“這是朝著正確方向邁出的一步，”他說。 “但最終，有多少人會做出同樣的反應？我們是一家數據驅動的公司，我們的主要數據是有多少人會參與？”
塔斯坎表示，他認為 Netflix 還需要幾年時間才能成為遊戲界的 Netflix。他希望該系能夠從彼得斯的B-級提高到更高的水平。
“我希望到今年年底，我們將升級到 A，希望是 A+，”塔斯坎說。
