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從 2019 年左右到 2021 年，我們正處於流媒體復興之中。 Paramount Plus、Disney Plus、Apple TV、Peacock 和 HBO Max 均首次亮相，挑戰了 Netflix 以及 Hulu 和 Amazon Prime Video 等其他傳統流媒體的主導地位。在此期間出現了新的獨立流媒體服務，例如專注於影迷的 Criterion Channel。
訂閱價格仍然相對較低。嗯，Disney Plus 只需 6.99 美元 沒有 發佈時的廣告（費用為 11.99 美元） 和 現在有廣告，不含廣告，售價 18.99 美元）。行業的激烈競爭也帶來了一些原創系列，例如 特德·拉索, 曼達洛人和 星際迷航：奇怪的新世界， 這使得非 Netflix 服務實際上值得訂閱。
但到了 2022 年左右，情況發生了變化。隨著新服務湧入市場，新冠疫情帶來的流媒體訂閱熱潮結束，Netflix 的許多競爭對手都在努力實現盈利。製片廠減少了成人劇本的訂單，同時取消了其他劇本的訂單。就連 Netflix 也感受到了壓力，該公司在 2022 年 4 月報告稱，十多年來首次失去用戶。此前沒有廣告的 Netflix、Disney Plus、HBO Max 和 Amazon Prime Video 為應對危機，在服務開始提高訂閱者價格並限制密碼共享時，在其流中添加廣告。
雖然 Netflix 在 2025 年增加了 2500 萬訂閱用戶，使其總數達到 3.25 億，但其他服務的訂閱人數也開始增長。 Peacock 最近報告稱，在 2025 年最後幾個月增加了 300 萬訂戶，而派拉蒙在第三季度增加了 140 萬訂戶。迪士尼最後表示，截至 2025 年 11 月的三個月內，Disney Plus 在美國和加拿大增加了 150 萬訂閱用戶，但與 Netflix 一樣，它已停止按季度報告這些數字。
Netflix 的競爭對手越來越難以獲得新訂閱者，許多公司正在提供獨家體育賽事來獲得更多訂閱者。例如，Paramount Plus 現在是 UFC 的專屬主場，而 NBA 球迷只能在 2025-2026 賽季期間在孔雀球場觀看周一晚上的比賽。 Apple TV 還獨家轉播美國職業足球大聯盟的比賽，2026 年賽季 3 月開始時，一級方程式賽車也將獨家轉播。
廣告也成為流媒體更大的收入來源，因為公司找到了新的、煩人的方式用廣告轟炸你。市場研究公司 Antenna 的數據顯示，訂閱 Disney Plus、Hulu、HBO Max、Netflix、Paramount Plus、Peacock 和 Discovery Plus 的美國用戶中有 46% 擁有廣告支持計劃。
華納兄弟以 827 億美元收購 Netflix 將對流媒體領域產生巨大影響。通過這筆交易，Netflix 將分別控制向 3.25 億和 1.28 億訂閱其流媒體服務和 HBO Max 的用戶播放的內容。但可能存在大量重疊，正如 Netflix 聯合首席執行官特德·薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 在 2 月 3 日的反壟斷聽證會上表示，80% 的 HBO Max 訂閱者也是 Netflix 訂閱者。
現在，競爭對手可能不得不聯合起來，要么通過新的捆綁銷售，要么通過整合，而不是單獨對抗 Netflix。近年來，我們已經看到捆綁服務的興起，它不僅通過作為個人訂閱的更便宜的替代方案來吸引訂戶，而且似乎還減少了乾擾，因為考慮取消套餐的訂戶可能不希望同時切斷對多種服務的訪問。 Antenna 的數據顯示，在 2024 年推出的 Disney Plus、Hulu 和 HBO Max 捆綁包訂閱用戶中有 160 萬人，其中 80% 在三個月後仍然訂閱。
未來還將進一步整合。迪士尼有望在今年年底前將 Hulu 完全合併到 Disney Plus 應用程序中。幾個月來，派拉蒙一直在努力將華納兄弟從 Netflix 手中奪走，也有傳言稱，派拉蒙 Plus 流媒體服務將與 Peacock 合併。
儘管 Netflix 看起來將成為流媒體競賽的贏家，但其與華納兄弟的合併仍面臨監管障礙。本週早些時候，參議院司法機構的反壟斷小組委員會擔心，此次收購可能會導致顧客的價格上漲、損害劇院業務或削減娛樂工作崗位。與此同時，密蘇里州共和黨參議員埃里克·施密特 (Eric Schmitt) 指責 Netflix 託管“世界歷史上最不尋常的內容”。
Netflix 目前正在與 YouTube、TikTok 甚至遊戲等爭奪觀眾注意力 堡壘之夜。儘管 Netflix 可能會嘗試通過推出播客、測試短視頻流、改進移動用戶界面以及專注於雲遊戲來挑戰它們，但它很難與免費平台競爭。
- YouTube 可能不被視為傳統意義上的流媒體，但根據尼爾森數據，它已連續第三年成為收視率最高的服務。薩蘭多斯在 1 月份的財報電話會議上表示，Netflix 與該平台“在人才、廣告收入、訂閱收入和所有形式的內容等各個方面展開競爭”。
- 迪士尼也正在採取一些重大舉措。除了將人工智能視頻引入 Disney Plus 應用程序外，主題公園負責人 Josh D’Amaro 將於三月份接任該公司首席執行官。
- Netflix 為吸引更多人關注其平台而做出的最新努力是通過播客。除了獲得 Spotify、iHeartMedia 和 Barstool Sports 的授權節目外，Netflix 還發布了一些自己的原創視頻播客，其中包括喜劇演員皮特·戴維森 (Pete Davidson) 和前 NFL 球星邁克爾·歐文 (Michael Irvin)。
- 有關 Netflix 和華納兄弟合併的更多信息，請查看此深入探討 解密器 和 唇 明礬朱莉婭·亞歷山德羅斯。
- 如果您想知道華納兄弟收購 Netflix 會對 HBO 產生怎樣的影響， 包裹 有一份引人入勝的報告，內容涉及網絡內容和線性頻道可能發生的情況，以及 Netflix 是否會將 HBO Max 整合到其流媒體服務中。
- Netflix 最近直播了很多現場活動。 華爾街日報 探討了 Netflix 如何從其早期的流媒體中吸取教訓，以及它正在採取哪些措施來防止未來出現問題。
