Spotify 新任聯合執行長之一古斯塔夫·索德斯特羅姆 (Gustav Söderström) 執掌這家瑞典串流媒體巨頭僅兩個月。但它已經憑藉一系列旨在讓用戶更好地控制他們消費音樂方式的功能而嶄露頭角。他的最新舉措於昨天（3 月 13 日）在今年 SXSW 的舞台上公佈，允許聽眾根據自己的個人喜好編輯 Spotify 的詮釋。
用戶很快將能夠控制和修改他們的品味概況、塑造主頁的偏好的演算法摘要、他們創建的播放清單以及 Spotify Wrapped 等體驗。然後，他們可以或多或少地請求某種流派、藝術家，甚至“氛圍”，直接指導推薦引擎如何回應。
「品味不是事實。而是一種選擇，」Söderström 在 SXSW 上說道。
在長期擔任執行長的 Daniel Ek 於 2025 年底卸任並擔任 Spotify 執行董事長後，Söderström 和聯合執行長 Alex Norström 於 1 月接管了這家總部位於斯德哥爾摩的公司。兩人都是資深人士：Söderström 在 Spotify 工作了 17 年，Norström 在 Spotify 工作了 15 年。
兩人先前曾擔任聯合董事長，Söderström 也擔任產品和技術主管，Norström 擔任首席商務長。他們將分別保持產品和業務重點，但表示他們計劃同步工作，而不是用單獨的團隊和會議來管理單獨的領域。
甚至在成為聯合執行長之前，Söderström 就一直在加快 Spotify 產品的步伐，該公司去年推出了 50 項新功能和更新。最近發布的版本包括 1 月推出的 Prompted Playlist 工具，該工具根據用戶提示和收聽歷史記錄創建自訂播放列表，以及 Spotify DJ，這是一款於 2023 年首次推出的交互式人工智慧助理。
更新的風味概況是基於這些個人化賭注。用戶將能夠看到 Spotify 如何「解讀」他們的聆聽習慣——例如，指出他們更傾向於 90 年代的另類搖滾或嘻哈音樂——然後將系統推向新的方向。輸入諸如“我想開始聽更多賈斯汀·比伯的歌”之類的評論會將這種偏好納入他們的建議中。
個人化也是 Spotify 更廣泛策略的核心，該策略不僅主宰音樂，還主宰播客和有聲書。該公司透過與 Netflix 等平台合作擴大了視訊播客產品，並在進軍實體書銷售的同時加大了有聲讀物產品的投資。 Spotify 目前擁有 7.51 億月活躍用戶，訂閱者約佔全球人口的 3.5%，並計劃將這一數字提高到 10% 甚至 15%。
新的品味配置功能將在未來幾週內向紐西蘭的高級聽眾推出，然後再進行更廣泛的推廣。用戶可以選擇調整自己的偏好或只是像往常一樣繼續收聽。
