戴著無簷小便帽的可愛動物不應煽動暴力。然而，本月早些時候，星巴克的一些門店就發生了這種情況，此前這家咖啡連鎖店推出了限量版泰迪熊形狀的眼鏡作為其假日商品的一部分。
據報導，“Bearista”杯子最初在韓國銷售，零售價為 30 美元 售罄 美國所有星巴克門店都發生過這樣的事——但在此之前，顧客騷擾咖啡師，甚至為了尋求幫助而互相打架。沮喪的星巴克粉絲在黎明時排起長隊並指責員工拿著杯子的故事 成為頭條新聞 並在 TikTok 上瘋傳。星巴克 他道歉了 向顧客講述了這種瘋狂行為，但沒有確認他們是否會重新戴上杯子。
目前，這些玻璃生物在 eBay 上出售，有時 價格高得離譜。與此同時，成功在店內獲得 Bearista 杯子的購物者正在發布他們的勝利結果。
Bearista 杯子只是今年看似隨機但極其難以走紅的商品清單中的最新一款，來自 拉布布斯 到 奧瓦拉 水瓶 到 Trader Joe’s 微型手提袋。某些類型的低成本創新可以吸引大量的產品陣容，這並不是什麼新鮮事。 （Cabbage Patch Kids 和 Beanie Babies 就是常見的例子）。
地位的象徵傳統上被視為顯示一個人階級的昂貴奢侈品。但在負擔能力推動政治對話之際，年輕消費者正在尋找其他方式來表達他們的社會地位。揮霍購買名牌包或昂貴的汽車不再是一件容易的事。如果你得到一些稀有的東西，即使它只花費 30 美元，你也可以贏得地位。甚至 有錢人 他們擁抱這些 不那麼耀眼但知識淵博的標誌。
就所有這些引人注目或可穿戴產品而言，目標是投資並參與在線注意力經濟。
雖然今年最熱門的一些商品需要復雜的搜尋或漫長的等待時間，但這並不總是該品牌有意為之的。許多公司使用 人為稀缺 喬治華盛頓大學經濟系主任塔拉·辛克萊表示，作為一種營銷策略，減少季節性或限量產品的參與以增加銷量，而其他人可能無法預料到新產品的最初需求並導致供應不足。無論如何，這些缺點都適合社交媒體內容，激發人們的興趣，並將購買這些產品變成完整的體驗。
在 TikTok 和 YouTube 上，搜索特別版斯坦利杯或迪拜巧克力已成為 自己的 亞種。用戶發布前往當地雜貨店或百貨商店的行程，他們在貨架上搜索最新流行商品，無論成功還是失敗。其他人被拍到 垃圾箱潛水 商店後面。在某些情況下，它們會被記錄下來 對抗 在高度參與的客戶中，甚至 盜竊 這些類型幫助這些產品引起了轟動。例如，圍繞斯坦利杯子和拉布布斯的大部分討論都是關於人們似乎對它們產生的強烈情感反應，為這些產品增添了神秘的價值。
由於工薪階層和中產階級消費者買不起這些產品，因此獲得這些產品的興奮感似乎很大程度上取決於擊敗競爭對手，無論是通過時間、奉獻還是純粹的運氣。
儘管如此，這些數字仍然表明一定程度的財務特權。 （一個 30 美元的杯子比你在星巴克喝咖啡時通常買的紙杯還要貴。）辛克萊說，花在掃描這些物品上的時間和精力“是一種表明你是俱樂部成員的方式”。
“當我們考慮稀缺產品時，通常有兩種支付方式：我們的金錢或我們的時間，”他說。 “花時間打掃商店和花錢沒有什麼不同，否則你可以在這段時間里工作並賺錢。”
經濟實惠滿足酷炫的願望
這符合 Z 世代在所謂“負擔得起的 有些人擁有的奢侈品 被理論化了 作為經濟衰退的指標。對於許多人來說，當前圍繞這些低成本產品的熱潮似乎是對“口紅效果“口紅”這一術語可以追溯到 2001 年的經濟衰退。當時，雅詩蘭黛董事長倫納德·蘭黛 (Leonard Lauder) 指出，該公司的口紅銷量有所增長，這激發了一種理論，即在經濟危機期間，消費者不太可能花在昂貴的奢侈品上。 放慢速度 而且這種趨勢可能會持續一段時間。
但哥倫比亞大學商學院副教授西爾維婭·貝萊扎 (Silvia Bellezza) 並不完全相信 Z 世代對小飾品和眼鏡的痴迷主要是對經濟困難時期的反應，因為人們總是愛上這些新奇的物品。這些另類的地位象徵也可能是由對獲取品味或“文化資本”的興趣驅動的。
美麗 已發現 汽車和名牌服裝等“傳統的優越標誌”正變得過於主流，並且在大規模生產時被淡化。這正在推動消費者（包括富人）尋找更聰明、更原創的方式來脫穎而出。
“高低搭配是一種非常聰明的方式，可以脫穎而出，表明您凌駕於所有傳統高端產品之上，並且您可以主宰自己的時尚，”Bellezza 說道。
這可能可以解釋為什麼名人和億萬富翁都將拉巴布斯和 帆布手提包 穿著他們的高級時裝。此外，他說，消費者希望看到只能被特定人群感知和理解的商品，這種行為被稱為“水平信號”。例如，Trader Joe’s 手提包主要被視為一種流行時尚單品，而不僅僅是針對特定一群年輕、非常上網的都市人的實用包。
由於社交媒體已成為 Z 世代購物體驗不可或缺的一部分，擁有地位象徵更多的是為了實現社會影響力，而不是傳遞真實貨幣，這是很自然的。排隊等候、與人群戰鬥以及找到這些價格實惠的物品可能非常不方便，但這對於財務前景不確定的群體來說是合適的。同時，為什麼不收集意見呢？
