在哪裡 它沒有 聽到醫生的鈴聲 抖音 它的創造者羅密歐·賓漢姆（又名@romeosshow，大多數人都稱為羅密歐）一夜之間成為網路明星？如果您不知道，那是“很好”。
Vita Coco 等其他品牌已經注意到 DIY 曲調的吸引力如何在社群媒體及其他領域迅速流行。上週羅密歐出席 超級盃 LX 在舊金山，由 Vita Coco 提供。這位來自華盛頓州的 TikTok 創建者在《Dr. Pepper》之後不久就以一首類似即興風格的特殊歌曲讓公司大吃一驚。也許你聽過，或者也許你碰巧看到時代廣場廣告牌上彈出的官方廣告，上面有這些悠揚的歌詞：“Vita Coco，你會發瘋的，因為它太美味了！”
儘管椰子水品牌沒有像其他公司那樣投放大型遊戲廣告，但它還是抓住了與羅密歐合作的機會。它得到了回報。此舉激發了其他 TikTok 創作者發布自製歌曲，希望能夠走紅並達成合作，而大品牌則使用該應用程式直接與我們——人民建立聯繫。如果您是一位有抱負的創造者，您會成為下一個嗎？
CNET 透過電子郵件與 Vita Coco 行銷總監 Jane Prior 進行了交談，討論了 TikTok、技術以及與羅密歐的病毒時刻的聯繫。
最近，維塔·可可 (Vita Coco) 與羅密歐 (Romeo) 在 TikTok 上瘋傳的時刻，以及他們有趣的歌曲，引起了人們的議論。網路為他們帶來了快樂，但這也贏得了品牌商譽和新客戶。您能談談您如何與他們建立聯繫的故事以及這對 Vita Coco 意味著什麼嗎？
上一篇：我們的 TikTok 關鍵策略之一是積極參與評論部分。它是免費的房地產，也是一種作為文化一部分而不是廣告商出現的強大方式。當評論引起共鳴或創作者明顯與品牌一致時，我們會從那一刻開始探索創造真實事物的方法。
我們和羅密歐一起評論了熱門的 Dr. Pepper 廣告歌曲，該評論獲得了超過 110,000 個讚。一旦我們看到這種程度的觀眾吸引力和反應，我們就知道他們對合作真正感興趣。我們的團隊也是他們內容的真正粉絲，這使得我們的合作關係感覺是有機的而不是機會主義的。在羅密歐走紅後，我們最終成為第一個與羅密歐有償合作的品牌，公眾的反應非常積極——尤其是因為人們很高興看到一位嶄露頭角的創作者得到一些真正的品牌支持。
從那時起，我們有意將這一刻變成了比一次性合作更大的事情。我們沒有遵循傳統的品牌手冊，而是尋找展示羅密歐並創造性地脫穎而出的方法。這導致時代廣場上出現了一個廣告牌，上面印有羅密歐的歌詞——這是其他品牌從未做過的——我們沒有投資傳統的超級碗廣告，而是派羅密歐和他們的家人去現場觀看比賽，親身體驗。目標是認識到他們的才華並將他們視為真正的創意合作夥伴。
該活動最終產生的展示次數大約是典型超級盃廣告的兩倍，同樣重要的是，為該品牌帶來了真正的商譽。我們看到了壓倒性的積極情緒，人們讚揚了這次合作，許多人表示他們是第一次嘗試 Vita Coco。
從此有沒有靈光乍現的時刻？
上一篇： 自從這首歌以來，我們最大的靈光一閃就是讓羅密歐進入超級碗，尤其是當我們知道海鷹隊要參加比賽時（他們住在西雅圖）！此選擇強調了透過激勵和慶祝單一貼文之外的創作者可以產生多大的影響。它也強化了我們的信念：日常創作者，而不僅僅是名人影響者，可以塑造文化並激發真正的參與。雖然我們無法分享所有未來計劃，但我們的社交團隊始終在探索對我們的社區來說真實的新想法和合作夥伴關係。只需關注@vitacoco 即可了解我們的最新動態！
Vita Coco 還有哪些其他方式利用科技讓事情快速發生——尤其是行銷活動和合作關係？
上一篇：我們相信真正的魔力來自於我們團隊即時積極參與文化。像 Archive 這樣的平台可以幫助我們檢測何時提到 Vita Coco，這樣我們就可以快速回應，但真正推動發現的還是我們始終在線的內容團隊。七名敬業的團隊成員每天都在滾動瀏覽，發現趨勢並發現引起共鳴的時刻。
在一個由演算法和自動化主導的世界中，人類更有親和力，也更有創造力。像 Archive 這樣的工具不會取代我們的團隊。他們只是幫助他們在正確的時間出現在正確的地點。
對於那些想要受到關注、鮮為人知的 TikTok 創作者，您有什麼建議？
上一篇： 在內容中標記您的品牌是一種簡單而有效的吸引註意力的方法。透過私訊、評論或轉發的直接參與也會增加您獲得品牌關注的機會。 TikTok 上的趨勢變化很快，因此行動迅速且經常行動的靈活創作者將會脫穎而出。
最後，不要低估評論部分的力量。它是免費的房地產，是融入文化、展示個性並吸引品牌和消費者參與的完美方式。
