在某些時候，「我們正在朝著某個目標前進」不再是一個計劃，而是開始成為一個藉口。達拉斯牛仔隊自 1995 年以來就沒有贏得超級盃。此後他們甚至沒有參加過 NFC 冠軍賽。此外，球隊繼續將 AT&T 體育場的門票全部售空，繼續在商品方面領先聯盟，並找到了很多方法讓每個人都失望地進入季後賽。埃米特史密斯（Emmitt Smith），這位三奪超級盃冠軍的持球人，靜靜地觀看著。
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“應該有一個共同點。”埃米特·史密斯在福克斯新聞節目中表示，“足球場上的卓越會帶來授權界、營銷界或整個體育界的卓越。你就是標誌。忘記你的銀行賬戶裡有什麼，因為你可以出售大量的東西，而且你是一支更好的營銷團隊。30年來，你一直在努力把它收回來。”
史密斯很清楚，贏得比賽必須是第一位的，其他一切，例如行銷的成功，都會隨之而來。在他看來，達拉斯在傑瑞瓊斯的領導下扭轉了這個模式。
這是直接向牛仔隊老闆開槍。瓊斯成功地利用了他的球隊過去的成功遺產，包括在季後賽中取得了 36 勝 31 負的戰績，總共打了 67 場季後賽。
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但如果你看看上個賽季，結果就會說不同的故事。進攻有其亮點，但防守才是主要問題。甚至在邁卡·帕森斯被交易到綠灣包裝工隊之前，情況看起來就不太好。此後，情況變得更糟，球隊失去了聯盟最高的30.1分，最終取得了7勝9平1負的戰績。
同時，生意也蒸蒸日上。根據《富比士》報道，牛仔隊是 2025 年最有價值的 NFL 球隊，以 130 億美元的估值排名第一。
儘管如此，距離他們上一次超級盃已經過去三十多年了，球迷們仍然眼睜睜地看著球隊在銷量上佔據主導地位，自 1996 年以來戰績僅為 5 勝 13 負，而在季後賽中卻苦苦掙扎。
毫無疑問，史密斯的話很有分量。作為牛仔隊歷史上的衝球和得分領袖，他呼籲徹底重置球隊的思維和運作方式。
他希望球隊重新成為最受關注的球隊之一，並且是一開始就佔據主導地位的球隊。
現在最大的問題是傑裡瓊斯是否準備好走出聚光燈並再次專注於建立真正的冠軍陣容。
傑裡瓊斯如何建立達拉斯牛仔隊
1989 年，傑瑞瓊斯 (Jerry Jones) 以 1.4 億美元收購了達拉斯牛仔隊 (Dallas Cowboys)。然而，該隊目前的淨資產達到驚人的 130 億美元，使其成為全球最有價值的體育組織。
業主從第一天起就採取了果斷的行動。例如，他聘請吉米·約翰遜接任湯姆·蘭德里的主教練。結果，該隊在第 27、第 28 和第 30 屆超級碗比賽中取得勝利。
瓊斯也質疑 NFL 的共享收入模式。他獨立地超越了組織範圍，與百事可樂和耐吉等公司簽訂了贊助協議。
根據 Sportico 報道，到 2022 年，牛仔隊將成為史上第二支一年內收入 10 億美元的運動隊伍。
2024 年，牛仔隊透過與 AT&T、Miller Lite、美國銀行、美國航空和福特等品牌的合作創造了近 2.5 億美元的贊助收入。
此外，2009 年以「The Star」名義建造的 AT&T 體育場大樓和球隊總部也帶來了全年的業務。
儘管過去三十年沒有出現在超級盃比賽中，但從財務角度來看，牛仔隊一直佔據主導地位。
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