今年南加州大學橄欖球賽程表以空缺開始。特洛伊人隊計劃於 8 月 29 日在體育館迎接一位對手，薩克拉門托州立大學很樂意成為對手。
「我們正在努力，」薩克拉門托州總統盧克伍德週一表示。
伍德上週宣布，黃蜂隊將晉級橄欖球碗分區，這是 NCAA 第一級橄欖球的頂級聯賽，還有什麼比在 FBS 首秀對陣加州最著名的球隊更迷人的方式呢？
伍德稱黃蜂隊加入中美橄欖球聯盟的舉動是“一個經過深思熟慮的商業決定，它將為我們的大學提供盡可能大的曝光率。”
然而，他在未來五年內產生的 9.75 億美元的經濟影響似乎並沒有得到伍德公開感謝的諮詢公司的一項研究的支持，主要是因為該研究依賴於十多年來被專家認為有缺陷且過時的指標。
Collegiate Consulting 引用這項稱為廣告價值等效 (AVE) 的指標作為其研究中聲稱的大部分經濟影響的基礎：五年內廣播曝光帶來的經濟影響達 6 億美元。薩克拉門托州立大學向《泰晤士報》提供了該研究的副本。
Collegiate Consulting 在周一晚間在社交媒體上發布的一篇文章中解釋說，伍德宣布的數字是廣播曝光帶來的經濟影響：五年內 6.75 億美元，並援引該公司所說的平均 MAC 年價值為 1.35 億美元。
聖十字經濟學教授、北美協會前主席維克多·馬西森 (Victor Matheson) 表示：「你試圖用美元來衡量一些你不容易定價的東西。」體育經濟學家。
Collegiate Consulting 沒有回覆尋求評論的訊息。
AVE 的前提很簡單：廣告是有成本的，因此任何形式的促銷活動的價值（例如，在三小時的 ESPN 比賽中多次提及薩克拉門托州立大學）都可以根據廣告成本來計算。
國際公關公司 Mike Worldwide 負責策略整合和行銷的執行副總裁 Sal Della Monica 表示：“該行業很久以前就放棄了 AVE。” “它已經過時了，並不是經濟價值的真正指標。”
如果有人在電視上觀看薩克拉門托州立大學的比賽，那就是曝光。如果有人購買薩克拉門托州立大學比賽的門票或在薩克拉門托州立大學註冊，就會產生經濟影響。
薩克拉門托州立大學體育總監馬克·奧爾表示：“我們預計這種曝光將通過企業合作夥伴以及門票銷售和商品產生收入。”他補充道，“全國觀眾正在電視上觀看薩克拉門托州立大學的比賽。”
馬西森說：“他們在電視上投放了有針對性的廣告，以 52 比 7 輸給了鮑林格林，旨在讓人們花錢和學費去薩克拉門托。他們混淆了電視上的廣告和真正的廣告。”
德拉莫尼卡表示，當今複雜的指標可以追溯到經濟影響的來源，而不是提前廣泛估計——例如，如果你根據電視廣告購買一張門票，需要點擊才能兌換。
電視轉播的足球比賽不就是學校三小時的廣告嗎？是的，但是…
“我們在 ESPN 上看到了你，現在我們想贊助你？” Della Monica 博士：“體育贊助不是這樣運作的。”
就連 Collegiate Consulting 的創辦人 Russell Wright 也向哥倫比亞廣播公司體育頻道 (CBS Sports) 承認，經濟影響估計的用處有限。
賴特說：“除非實際上沒有產生經濟影響，但有一些可行的東西，否則它更像是一種經濟評估。”
賴特告訴哥倫比亞廣播公司，伍德對廣播相關經濟影響的 6.75 億美元估計「在我們的報告中沒有任何內容」。 （事實並非如此。）賴特還表示，伍德估計的 9.75 億美元的總經濟影響錯誤地描述了這項研究。
伍德說，他只是將研究中的一年估計值乘以薩克拉門托州立大學與麥克的五年協議。他說他對賴特的評論感到驚訝。
「我想知道他是怎麼被要求的，」伍德說。 「這正是我五年多來一直在說的。
“我是一名教授。我做過經濟影響研究。將這個數字乘以五年是非常有意義的。”
該形容詞不適用於大學校長與進行大學研究的顧問之間的公開衝突。
加州州立大學長灘分校、富勒頓分校和北嶺分校幾十年前為了省錢放棄了橄欖球運動，如今每個校區招收的學生數量都超過了薩克拉門托。對伍德和奧爾來說，薩克拉門託的足球升級仍然意味著增加入學率——尤其是接受高等教育的州外學生——並吸引這個擁有約 300 萬居民和有限體育選擇的地區的參與。
「這是我們和國王隊，」伍德說。
加州大學河濱分校位於更大的都市區，很久以前也放棄了橄欖球，但在 2000 年跳入一級聯賽和大西部聯盟。學校認為自己是內陸帝國一級聯賽的主隊，但社區和捐助者的支持減少了，籃球隊仍然在學生資助的體育館裡比賽。
伍德預計新建或翻修的體育場將容納 20,000 名觀眾，研究估計成本為 1.71 億至 3 億美元。奧爾表示，贊助收入成長了 300%，達到 170 萬美元。
奧爾說，這些模型是博伊西州立大學和詹姆斯麥迪遜大學，而不是南加州大學。
黃蜂隊想要從南加州大學得到的並不是一場競爭，而只是學校將向薩克拉門托州立大學支付約 100 萬美元，因為特洛伊人認為這是一場輕鬆的勝利。年復一年，如果沒有這樣的比賽，黃蜂隊的預算就無法發揮作用。
有一條狹窄但可行的成功之路，但談論得失勝過談論得失的機會減少了。
薩克拉門托州立大學出現赤字。體育部門將在五年內支付 2300 萬美元將其橄欖球隊遷往 MAC，並支付前往薩克拉門託與聯賽對手比賽的旅費。學生費用和大學基金補貼校際體育活動；根據奈特中心的數據，這兩個來源佔薩克拉門托州立大學 2024 年體育預算的 87%。 （MAC 學校平均數字：66%。）
隨著數十億美元的經濟影響的聲稱，懷疑論者的聲音只會越來越大。
「我通常的經驗法則是將小數點向左移動一位，」馬西森說。 “但是，夥計，當涉及到廣告時，也許可以移動兩三個。”
在伍德看來，這可能是個大膽的願景，但為什麼不呢？在美國任何其他地方都找不到沒有 NFL 或 FBS 球隊的如此龐大的媒體市場。
「如果我們在這個國家的任何其他地方，我們所做的事情都不會起作用，」伍德說。
這個？五年後再來看看。同時，他們會戰鬥，特別是為了南加州大學的檢查。
