在想像中的米蘭達普里斯特利 跑道 編輯於 穿普拉達的惡魔 2、需要去某個地方——開會、拍照、參加 Met Gala 式的派對——所以她開著一輛適合她 Winturi 身份的汽車：一輛價值 30 萬美元的梅賽德斯邁巴赫 S 級轎車。這並非巧合。梅賽德斯將這輛車放在那裡，作為其與製作這部電影的迪士尼談判的廣泛促銷活動的一部分。
「我們知道這是一個完美的選擇，」梅賽德斯首席行銷長 Melody Lee 說。不僅原班演員回歸，他們幾乎保證了票房的霸主（全球票房已超過 4 億美元），而且這部電影將與最新頂級梅賽德斯豪華轎車同時上映。此外，這部電影的人口偏見。據李說，二十年前上映的原版電影的觀眾「長大並成為我們的目標客戶」。
汽車製造商和工作室擁有品牌娛樂團隊，他們保持密切聯繫，尋求互利的機會。理想情況下，這個過程在製作之前就開始了，這樣植入式廣告就不會看起來像個笑柄，而是有機地發揮作用。
迪士尼負責行銷合作、創意和產品植入的副總裁泰·歐文 (Ty Irvin) 表示：“汽車不僅僅是背景。它們不僅告訴我們角色的服裝和環境，還告訴我們更多有關角色的信息。”
歐文表示，精心策劃的合作「讓整合延伸到螢幕之外」。以防萬一 TDWP2，這意味著梅賽德斯要開展以該車及其電影協會為特色的廣泛廣告活動，作為提高續集形象並幫助它及其車輛成為李所希望的“巨大文化時刻”的努力的一部分。
其他汽車製造商也使用相同的工藝。通用汽車娛樂行銷主管莎拉謝羅德 (Sarah Sherrod) 表示，雪佛蘭一直在與 2023 年車型密切合作。 芭比 幫助推出 2024 年 Blazer SS 和 Hummer 電動車，分別由名人 America Ferrera 和 Ryan Gosling 駕駛。它還為瑪格羅比的同名角色配備了一輛復古的粉紅色克爾維特，從而復興了美泰的“夢想汽車”傳統。
但在汽車產品發布領域，沒有人可以與詹姆斯龐德競爭。福特全球娛樂主管亞歷山德羅·奧塞利 (Alessandro Oselli) 表示，阿斯頓·馬丁、捷豹、路虎和福特都與邦德系列合作，透過為超級間諜、他的美麗征服小圈子和邪惡對手提供車輛來引入新的原型。
並非您在螢幕上看到的每個位置都可以出售，甚至在道路上也不是安全的。據迪士尼的歐文稱，保時捷合作設計了 2019 年的星際飛船 星際大戰 分拆， 天行者的崛起。 Lee指出，到2025年 F1, 梅賽德斯是布拉德皮特虛構的 Apex 賽車隊的電影贊助商，並提供了一支銀幕車隊。這個三尖頭明星品牌最近甚至在熱門動畫片中展示了其兩輛汽車 一隻山羊。
「你不會認為梅賽德斯-奔馳會出現在動畫電影中，但這是我們影響下一代策略的一部分，」李說。
李說，電影合作可以創造親和力、相關性、相關性，並最終促進銷售。 “在一項研究中，四分之三的觀眾在看到展示位置後搜尋某個品牌，超過一半的觀眾繼續購買該品牌的產品。”
即使在票房回報不斷減少的時代，這種合作關係仍然至關重要。 「植入式廣告是不可跳過、不會阻塞且持久的，」施羅德說。然而，由於受眾分散、關注週期較短和出席率較低，展示位置需要更受歡迎。 「現在的挑戰更大了，」她補充道。 “我通常會尋找一個成熟的 IP 或一個非常創新的新 IP。”
這些挑戰促使汽車製造商和工作室更全面地思考佈局。 「我們不是做一次性實驗，而是圍繞它建立一個生態系統，」施羅德說。這包括社交內容、幕後花絮、與人才的合作，以及將螢幕時刻與品牌世界連結的數位體驗。
「如果做得正確，我們會看到令人難以置信的放大效果，」施羅德說。 「這 芭比 與通用汽車的合作使社群媒體參與度比該公司歷史上任何其他貼文的參與度高出 10 倍。這是一個非常有力的統計數據。 」
這個故事出現在 5 月 20 日的《好萊塢報道》雜誌上。點擊此處訂閱。
發布日期: 2026-05-24 18:00:00
