情況可能比這更複雜一些。但泰勒·斯威夫特的專輯首周銷量就突破了400萬張 水泥 一本為最忠實的粉絲發布無數格式變體的手冊。該死的，它有效。
當談到泰勒·斯威夫特和這個世界時，基本上有兩個陣營：那些會大笑的斯威夫特人，他們會買下一切，而那些拼命想逃離斯威夫特媒體工業園區的人。介於這兩個極端之間的人很少。
但就泰勒·斯威夫特針對超級粉絲的策略而言，遊戲計劃很簡單：超級服務於第一組，而忽略第二組。這是音樂行業歷史上獨一無二的策略。
對於那些每天都在努力控制一切的第二陣營的人來說——泰勒，大部分的進攻可能並不明顯。因為它創下了泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 超過 400 萬張的銷量紀錄 歌舞女郎的生活 絕對是二戰級別的製作活動，所有這些都被不懈地推廣給挑剔的 Swiftie 粉絲。
這包括無數形式的 LP、CD、盒式磁帶和數字下載——根據 DMN 的最新統計，多達 40 種不同類型——Swifties 搶購多份副本，對價格幾乎不敏感或不敏感。這還不包括專輯主題商品的衝擊，包括夾克、珠寶、T 卹、帽子、鑰匙扣、吉他撥片和音樂會門票。
將這些發行變量代入 Luminate/Billboard 的“專輯銷量”統計方法中，就會出現驚人的 400 萬張專輯。但很大一部分的積累來自於直播的超級粉絲 歌舞女郎的生活 一遍又一遍地購買多張唱片和可能永遠不會拆箱的實物產品。
那麼，這就是偉大的音樂產業策略嗎：用無盡的垃圾淹沒盒子？
是的。有疑問嗎？
事實上，這並不完全公平。有一些初創公司得到了數百萬人的支持，專注於解決超級粉絲的難題（例如 由 DMN Pro 錄製）。更廣泛地說，像 Spotify 這樣的平台一直不知道如何滿足最忠實的音樂迷的需求。
但成功的超級粉絲案例研究越來越多地基於一個指導原則：編輯大量內容並將其裝滿盒子。
泰勒的《歌舞女郎的一生》的身體變化樣本（照片：Reddit） 在海外，韓國流行音樂多年來一直在這趟列車上，明星團體不斷兜售 CD、魔杖和其他隨身物品，取得了巨大成功。現在，風向西吹。
有趣的是，阿黛爾絕對沒有這樣做。
在泰勒·斯威夫特破紀錄的專輯銷售週之前，阿黛爾是最受追捧的歌手。此前該專輯創下了專輯首周銷量350萬張的紀錄 25 她於2015年復出。但阿黛爾的策略與泰勒完全相反 歌舞女郎的生活。
阿黛爾的粉絲可能還記得 25 它甚至無法在流媒體平台上使用。相反，只有一種有限的、老式的物理髮布策略。如果歌迷想要這張專輯，他們必須以老式的方式購買。
根據 Luminate/Billboard 的銷售統計方法，這導致銷量顯著增加，因為實體專輯的權重遠高於任意等於“專輯”的“同等”流媒體計數。
在泰勒的例子中，不僅策略發生了翻轉，而且一切都變成了11。
圖片來源：TaylorSwift.com 商店
這意味著流式數字正在飛速增長，無盡的物理變化使數字飆升至平流層。 LP、CD、盒式磁帶和其他變體包括獨家音頻版本、語音備忘錄，甚至珠寶，所有這些都需要 Swifties 再次滿足——打開他們的錢包。
但泰勒·斯威夫特並不是異常者，她只是多年來不斷增長的趨勢中最突出的例子。事實上，我們從更多唱片公司、經理人和藝術家本人那裡聽到，針對具有身體變化的超級粉絲是一個成功的策略。
在我們調查的藝術家和品牌專業人士陣營中，出現了一些重要的專業建議。
首先是稀缺。
在 Swift 的案例中，這一概念被發揮到了極致，即 24 小時銷售窗口。但總的想法是限制數量和相關的窗口。
第二個建議是把一堆垃圾扔到市場上，看看什麼能粘住。
在很多情況下，我們聽說絕大多數產品都賣不出去，但表現出色的一小部分彌補了這一切。這一點得到了一些數據的支持：根據 Luminate 最近的一項研究，偷偷發行的專輯 93% 的銷售額來自五種最受歡迎的格式。
第三個呢？
一位經理警告年輕或新興藝術家不要在實體產品上過度消費，因為他們可能無法收回。泰勒·斯威夫特的例子值得注意，但當然，很少有藝術家擁有這種水平的營銷能力和征服市場的消費能力。
但她正在攻擊市場：根據 Luminate 的同一項研究，圍繞 10 張最暢銷專輯的物理變體的平均數量從 2019 年的 3.3 個躍升至 2023 年的 8.9 個。這可能聽起來很瘋狂，但斯威夫特很可能在 2025 年獨自提高這個數字（如果有的話）。 拯救今年美國黑膠唱片的銷售故事。
鑑於 2025 年更廣泛的 LP 銷售將趨於穩定，甚至可能下降，其中有些令人驚訝 根據 DMN Pro 數據。
但將特定藝術家的數據關聯起來，有針對性的實體發行看起來像是一種有利可圖的增長策略。更令人驚訝的是：一項又一項的研究繼續表明，大多數黑膠唱片購買者不會播放（甚至打開）他們購買的黑膠唱片。
對於挑剔的粉絲來說，藝術品和收藏品配件才是最重要的。
