陷入困境的主題公園運營商六旗本週面臨更大壓力，堪薩斯城酋長隊球員特拉維斯·凱爾斯 (Travis Kelce) 加入了一群積極投資者的行列，推動該公司改善其公園的客戶體驗。
“我是六旗樂園的超級粉絲，從小就和家人和朋友一起去這些公園長大，”凱爾斯在一份聲明中說。 “我不能錯過幫助六旗為下一代打造特別的機會。”
凱爾斯在俄亥俄州克利夫蘭高地長大，距離雪松角 (Cedar Point) 約 70 英里，該雪松角由六旗遊樂園運營。除了超級碗冠軍之外，凱爾斯還被稱為泰勒·斯威夫特的未婚夫、節目《你比名人聰明嗎？ 》的主持人。並與他的兄弟傑森共同主持“New Heights”播客。
凱爾斯加入投資集團之際，六旗面臨著挑戰，首席執行官理查德·齊默爾曼(Richard Zimmerman)今年辭職。
公司官員曾希望，六旗魔術山樂園的所有者與連鎖遊樂園雪松博覽會 (Cedar Fair) 於 2024 年中期完成的價值 80 億美元的合併（後者擁有納氏莓果農場 (Knott’s Berry Farm) 和加州大美國樂園 (California’s Great America)）能夠開闢一條財務成功之路。
合併後的公司由 Cedar Fair 高管運營，他們奉行試圖控制該公司的戰略 債務如山出售表現不佳的公園並試圖增加遊客數量。
但轉機卻難以捉摸。八月份，齊默爾曼表示，由於惡劣的天氣和充滿挑戰的消費環境，該公司第二季度業績未達到預期。
六旗報告第二季度淨虧損 9960 萬美元，而去年同期同期盈利約 5560 萬美元。公園總參觀人數較上年同期下降 9%，至 1,420 萬人次。
六旗表示，今年夏天的遊客量有所改善。截至 8 月 31 日的九週內，遊客人數為 1780 萬人次，比 2024 年同期增長 2%。但該公司表示，同期收入下降 2%，至 11 億美元，部分原因是旨在吸引更多人前往公園的促銷活動。 他說。
人們提出了這樣的問題：還有多少六旗主題公園可能會被關閉和出售，以及隨著六旗解雇主題公園總裁併取消一些季節性活動，主題公園的體驗是否會受到影響。
現在是凱爾斯的聘用，他是一個投資聯盟的成員，該聯盟包括總部位於紐約的 Jana Partners、消費者高管格倫·墨菲 (Glenn Murphy) 和技術高管戴夫·哈比格 (Dave Habiger)，該聯盟擁有六旗樂園約 9% 的股份。
六旗在一份聲明中表示：“我們重視股東的觀點並認真對待他們的反饋，因為我們將繼續推進我們的舉措，以增加遊客數量、改善賓客體驗並推動盈利增長和股東價值。”
北美最大的遊樂園運營商六旗現在正處於一個轉折點。
該公司表示，其訪客的空閒時間面臨著激烈的競爭。這是 投資 未來兩年將投入超過 10 億美元的新遊樂設施和景點，其中包括巴倫西亞魔術山的新過山車。它試圖將自己推銷為一個更實惠的中檔遊樂園，比去迪士尼或環球公園便宜得多。
為了大幅降低成本，六旗對其主題公園進行了一些改變，並轉向區域管理模式。五月，六旗 被解僱 布埃納公園的諾氏漿果農場總裁喬恩·斯托貝克和六旗魔術山總裁傑夫·哈里斯。位於聖克拉拉的 California Great America 副總裁兼總經理 Barbara-Lea Granter 也於 5 月離開了公司。
該公司宣布計劃在 6 月底之前在加州公園裁員 10%，並裁減約 135 個全職職位。
加州“偉大的美國”今年結束了大部分現場娛樂活動，並取消了季節性活動，包括夏季嘉年華、萬聖節主題的“Tricks and Treats”慶祝活動和聖誕節主題的冬季節。 Tricks and Treats 和 Winterfest 已移至瓦列霍的六旗探索王國公園。
在五月份的投資者會議上，六旗高管向投資者概述了他們認為如何能夠在表現不佳的公園方面做得更好。
六旗首席商務官克里斯蒂安·迪克曼 (Christian Dieckmann) 在投資者會議上表示，魔術山 (Magic Mountain) 是潛在增長的地區之一，該地區的遊客數量比 2012 年下降了 15%。六旗預計，通過耗資數百萬美元對魔術山颶風港水上樂園進行翻修和其他升級，可以使那裡的遊客人數翻一番。
關於魔山未來的問題過去曾出現過，包括2007年關於是否將其出售用於房地產開發的公開辯論。
在六旗的投資者會議上，首席財務官布萊恩·威瑟羅(Brian Witherow)表示，重點是擴大季票持有者的數量並提高他們的出席率。 Witherow 表示，在頂級公園，季票持有者每年的花費往往為 275 美元，而一日遊遊客的花費為 85 美元。
另一家主要投資者土地與建築投資管理公司 (Land & Buildings Investment Management) 過去曾 他敦促 六旗從她的房地產中賺取更多收入，可能是通過出售土地。
“合併困難和歷史上惡劣的天氣條件結合在一起導致了令人難以置信的負面情緒，”反對合併的股東表示。
合併之前，Cedar Fair 於 2022 年將加州 Great America 旗下的土地出售給舊金山的一家房地產公司，並同意租約於 2028 年中期到期，並可選擇將其延長至 2033 年。該公園計劃在租約到期時關閉。
六旗今年還宣布計劃在 11 月 2 日運營最後一天后關閉位於馬里蘭州鮑伊的美國六旗遊樂園和颶風港，並將土地出售。
賈娜在一份聲明中表示，她計劃與六旗董事會和管理團隊合作，改進公司的營銷策略和運營，加速技術現代化，評估其領導力並評估潛在的收購。
擁有凱爾斯這樣的人物將有助於提高人們對該活動團體所做努力的認識。
六旗的董事會也發生了變化。六旗執行主席塞利姆·巴蘇爾 (Selim Basul) 和首席獨立董事丹尼爾·漢拉漢 (Daniel Hanrahan) 將於今年年底辭去六旗董事會職務。
作為交易的一部分，六旗週五將激進對沖基金 Sachem Head Capital 的合夥人喬納森·布魯德尼克 (Jonathan Brudnick) 納入其董事會。
布魯德尼克在一份聲明中表示：“我們投資六旗是因為我們堅信該業務的潛力，並且有多種途徑可以解決該公司目前的估值低估問題。” “我期待著與我的董事同事們合作，繼續正在進行的重要工作，以確保六旗主題樂園能夠繼承其作為北美首屈一指的遊樂園公司的傳統。”
Jana Partners 一直是其他公司的積極股東，其中包括總部位於加利福尼亞州聖拉蒙的醫療器械公司 CooperCompanies，Jana 推動該公司將其隱形眼鏡部門與 Bausch + Lomb 合併。 華爾街日報， 哪裡是 第一的 參考凱爾斯的參與。
Jana 的管理合夥人斯科特·奧斯特菲爾德 (Scott Ostfeld) 在一份聲明中表示：“我們期待與六旗董事會和管理層合作，釋放股東價值，造福所有利益相關者。”
