您是否覺得您的足球球探過程最近受到了打擊？
您有時是否想知道為什麼您不能足夠快地創建自己的電子表格？或者也許您的軟件編碼過程比您想像的要慢？
最重要的是，您的孩子是否很難想像他們在新家中的臥室裝飾？
如果這些問題中的任何一個引起共鳴，還有什麼比這些問題更具有普遍性呢？ – 矽谷有適合您的人工智能產品嗎？
您可能已經註意到，週日晚上，這四個是行業最大參與者（分別是 Microsoft Copilot、獨角獸初創公司 GenSpark、OpenAI 的 Codex 和 Google Gemini）的一系列超級碗廣告中人工智能的關鍵用例，要么解決大多數美國人每天都不會存在的挑戰，要么在後一種情況下，解決實際上可能存在的挑戰 好東西。任何育兒專家都會告訴您，不確定性或暫時的失望可以讓孩子為成年做好健康的準備。但是，當人工智能可以將他們從他們的生活中抹去時，為什麼要冒這麼短的審訊風險呢？
當然，我們的行為就好像消除童年發展時刻是採用人工智能的副產品，而不是重點。雖然這些廣告以及遊戲期間播出的數十個或更多廣告——來自 Meta 和 Anthropic 等老牌玩家，以及 Ramp AI 和 Artlist 等新貴——對於機器思維如何幫助我們有著不同的願景，但它們幾乎都被一個共同的意識形態團結在一起。即：日常生活是狂野且未知的， 難的。如果計算機恰好能讓這一切變得簡單且萬無一失，那不是很好嗎？
如果你對當前超級碗電視廣播中的技術資本主義奇觀還沒有完全了解，你至少會得出一個非常具體的結論：技術很快就會解決我們目前的大部分勞作。 “這將如我們所願，”雙子座母親對她的兒子談到她的房子時說——人工智能現在似乎是蚜蟲——屏幕上閃現出一條信息：“來自谷歌的一種新的幫助。”一套比我想像的更概括的學說。我們想要的一切！沒有任何限製或後果！新的幫助！誰不想要這樣？嗯，與當前類型的谷歌搜索（需要批判性思維的搜索）相比，它確實是新的。更好的？不太清楚。
技術革命從根本上改變了人類的生存機制。汽車減少了我們對馬的依賴。這場新的革命將減少我們對大腦的需求。我們是否想要數字 Qi 帶來的成果則是另一回事。是的，表面上看，這波廣告是關於人工智能產品的，涉及巨額資本、華爾街估值，以及你在 CNBC 上聽到的許多其他闡述。但這種關於公司和產品的討論有意總結了實際銷售的產品。
克里斯·海姆斯沃斯 (Chris Hemsworth) 和他的妻子艾爾莎·帕塔基 (Elsa Pataky) 主演的惡意 Alexa 廣告讓抽象主義達到了頂峰（最低點）。他堅持認為，智能音箱可以通過各種非常奢侈的方式變得有知覺，然後殺死它——這是一個典型的稻草人，將任何關心人工智能安全的人描繪成一種錫箔危言聳聽者，同時巧妙地忽視實際風險，比如 Alexa 的非自願持續加載的新政策。 （另請參閱亞馬遜超級碗環廣告，了解如何在某種“老大哥”大規模監控攝像頭運行時營救所有失踪的狗。）
“我永遠不會那樣做。我只是來這裡提供幫助，”Alexa 告訴 Hemsworth，他令人困惑地尋求兩者兼得：“人工智能不可能有殺人的感覺；這太荒謬了。但它可以有幫助和愛的感覺！” （從字面上看，本足球賽季早些時候，皮特·戴維森主演的 Alexa 廣告讓他對著電腦屏幕說“我也喜歡你。”）
只要思考這些科技公司的廣告超過五秒鐘，就會意識到它們是多麼經不起推敲。這正是品牌普遍想要的：多感受，少思考。
當然事情並沒有那麼簡單；我們不再天真了。經過兩年的深度造假和軟質內容，以及二十年的社交媒體和憤怒的滋生，我們中的許多人對正在出售的東西持謹慎態度。事實上，在光鮮亮麗的推銷宣傳之間，幾乎看不到自我。 Anthropic 追究了 OpenAI 的責任，因為後者的基於廣告的聊天機器人可能會被黑客入侵，而他們似乎沒有意識到，即使聊天機器人並不想向你推銷什麼東西，向其詢問敏感信息也可能是危險的。即使您不向美洲獅交友網站付費，我也不確定依靠法學碩士告訴您如何管理與母親的關係是否明智。
鮮為人知的視頻製作平台 Artlist.io 向紐約和洛杉磯市場展示了其工具，該公司告訴我們，這些工具的創建時間不到一周，或者更確切地說，一隻北極熊閱讀音頻腳本告訴我們，在屏幕上，狗正在烤棉花糖，馬正在吃工藝品，有人打扮成香蕉正在檢查被岩石毀壞的舞台，所有這些都是為了展示我們的內容格局將如何轉變。
“Artlist 的 Big Game 首次亮相證明高質量視頻製作不再受到時間、預算或訪問的限制，”隨附的新聞稿稱。這種效率無疑是麥迪遜大道機器的基礎，但我們其他人可能會發現自己更忙於從斜坡上最初的攻擊造成的視網膜灼傷中恢復過來。順便說一句，大約有 2500 萬人觀看了這篇文章，但只有 15 人對此發表評論，而且大多數人對此持批評態度。這些廣告可能不像其製作者想像的那樣愚弄了我們很多人。
至少有些品牌尊重人類智慧。其中最引人注目的之一來自大眾汽車公司——該公司回歸了 90 年代的“Drivers Wanted”口號，以及那個時代標誌性人物尼克·德雷克 (Nick Drake) 深厚的人性情感（由一位前董事執導）。 陽光小美女 喬納森·代頓和瓦萊麗·法里斯！ ）——在第三季度發布了一個不錯的消息。該廣告以 House of Pain 1990 年代的主打歌曲“Jumparound”為配樂，展示了一位年輕的專業人士拋開流動的生活，去和他的狗玩耍的場景；一名 Z 世代女性在雨中跳舞，並敦促她的朋友下車加入她；一名司機掉頭追隨冰淇淋車；校園裡的一群人為一名盛裝打扮的公司員工歡呼，將足球踢過柵欄，梅西式的點球，他最終罰了，漂亮地罰球。
很少有智能手機，更不用說人工智能了，整個氛圍都在“讓計算機告訴你該做什麼”台詞上愉快地聳聳肩，許多其他網站都受制於週日晚上播出的那句台詞（在坡道上；它是在電影中捕捉到的）。
“這樣的程序給我們戴上了手銬，我們想解除它，”大眾汽車首席營銷官雷切爾·扎魯澤克(Rachel Zaluzek)在周五的採訪中告訴我。她說該公司甚至不打算投放超級碗廣告；她只是想對所有的自動化做出反應，然後很快意識到她有一個新的、相關的“司機招募”活動，捕捉了技術存在之前那些令人興奮的日子的精髓。
“我們認為這是一場邀請參與的招募活動，”她說。 “當然，所有這些技術都有其用武之地，但我們必須問：是我們在控制它，還是它在控制我們？”她補充說，與 Uberized 和 Waymoified 的世界相比，即使開車也可以是人類行為。 “沒有什麼比把手放在方向盤上並決定你想去的地方更好的了，”她說。
一位坡道製造商也試圖淡化他們的信息。飲料公司 Sazerac 在比賽期間推出了首個由人工智能生成的全國超級碗廣告，該公司表示，復活 Fembot 和 Brobot 角色來銷售 Svedka 伏特加的目的是為了證明將太多權力交給算法是愚蠢的。 Sazerac 首席營銷官莎拉·桑德斯 (Sarah Saunders) 表示：“該活動的整體理念是機器人回來提醒人類要更加人性化。” THR 比賽前。
完全沒有提及這項技術的最佳人工智能廣告：本·阿弗萊克 (Ben Affleck)/90 年代的諷刺喜劇系列《Good Will Dunkin’》使用抗衰老技術達到了某種巧妙的效果，即使它確實有幾次陷入了恐怖谷。當然，人工智能是人類視覺的工具，而不是人類創造力、技能和決策的替代品。
嘲笑人工智能已經成為一種時尚，對於一些品牌和公眾演講者來說，正如你可能謹慎推測的那樣，這是一種姿態——嬉皮士懷疑論的廉價貨幣化，而不是一種經過深思熟慮的意識形態。但即使是最有趣的拒絕也有其核心意義——我們必須問，所有這些自動化和簡化我們生活的技術將帶來什麼。
人工智能來了，技術無法阻擋；在這一點上，鮑勃·艾格（Bob Iger）最近向大衛·繆爾（David Muir）提出了這一點，他的觀點是正確的。但這並不能說明全部情況。當然，作為一個廣泛的概念，人工智能的理念正在向前發展；利益相關者太多，不可能發生這種情況。並且有太多積極的用例來避免這種情況發生。如果您作為一名醫學研究人員可以更好地了解藥物對基因組的影響，為什麼不呢？如果您是氣候活動家並且可以推動減少浪費的模式，為什麼您不也這樣做呢？但人工智能作為 消費者出版 這還遠未確定。人工智能作為我們用來取代或至少增強教師、作家、設計師和治療師的東西並不一定是不可避免的。我們不知道人們是否願意使用 Sora 來為 Disney+ 上的角色製作動畫（艾格打賭他們會這麼做），或者是否會被認為足夠安全，可以成為我們所有的幫手，或者足夠值得信賴，為如何與我們的母親交談提供建議。
最重要的是——週日晚上 NBC 上的品牌肯定掩蓋了這一點——我們可以對這次襲擊採取一些措施。如果我們不肯忽視，人工智能視頻創作工具將會被邊緣化；如果我們對聊天機器人在心理健康領域的使用表示懷疑，克勞德和 ChatGPT 認為它們的影響力是有限的。
有趣的是，即使谷歌在闡述雙子座如何考慮創建一個家並減輕新居民的焦慮時，它也是用蘭迪·紐曼非常真實的歌曲“Feels Like Home”來說明這一點，而不是用一個接受過“當今最偉大的歌曲作者”訓練的人工智能來表達這一點。對於一家科技公司的信息，你找不到比這更荒謬的縮寫了：“機器可以滿足我們所有的情感需求，為了讓你相信這一點，我們將依靠更人性化的藝術家。”但大型科技公司的領導者並不真正憤世嫉俗，也不擔心破壞它們。他們認為，他們所要做的就是不斷推出能讓生活更有效率的產品，並希望面對一個壓力過大、勢不可擋（技術驅動）的世界，消費者會接受任何能給他們帶來暫時緩解的產品——而首席執行官們似乎沒有意識到，我們可能會被招募而不參與。
發布日期: 2026-02-09 13:32:00
