孟買：印度領先的內容和技術公司 Zee Entertainment Enterprises Limited（“Z”）宣布推出“Dilfluencer Moments”，這是一種全通路解決方案，旨在幫助品牌進行多螢幕互動，並在跨平台上實現更強大的影響力和創意滲透。
隨著媒體訪問變得日益民主化，各種規模的品牌現在都可以同樣輕鬆地購買庫存。然而，這種更廣泛的影響範圍給行銷人員帶來了新的挑戰，即在資訊擁擠的市場中獲得影響力的挑戰。隨著注意力持續時間的縮短和混亂的增加，僅靠視覺已經不夠了。品牌必須尋找從認知轉向回憶的方法，同時推動親和力和行動。
為了應對這一轉變，Z 推出了“Delfluencer Moments”，這是一種角色驅動、時刻驅動的媒體格式，將根植於文化的故事講述與可衡量的業務成果融為一體。這種格式旨在將品牌融入觀眾已經關注的敘事中，而不是中斷觀看體驗。透過在「Z」廣播和數位平台上的節目中圍繞值得信賴的電視名人建立品牌影響力，Dilfluencer Moments 旨在創建在印度多元化市場中產生有機感覺和情感共鳴的整合。
Dilfluencer Moments 建立在電視優先的方法之上，從線性電視上高度信任和有價值的時刻開始，然後擴展到數位、社交和創意生態系統。目標是幫助品牌利用跨平台的參與度和速度，利用觀眾自然地跨螢幕進行對話、進展和參與的說故事線索。
這種形式最近透過「TumHoLovely」活動得到了展示，該活動在全國女孩兒童日發起，並傳達了「Jab Life ko Leti ho Lightly toh lagti ho aur bhi Lovely」的訊息。該活動利用 Z 的印地語和馬拉地語產品中嵌入的角色驅動時刻，透過創意和社區參與，敘事在數位平台上有機地移動。由 Sanya Malhotra 主演的品牌電影進一步放大了這個故事，展示了電視產生的文化線索如何轉化為更廣泛的參與和病毒式傳播。
Zee Entertainment Enterprises Ltd 廣播與數位收入廣告主管 Lakshmi Shetty 表示：「隨著消費者擺脫幹擾驅動的溝通方式，廣告商需要感覺在文化上贏得了回報且在情感上真實的時刻。Dilfluencer Moments 是行銷人員的一種新媒體格式，透過以個性為中心的內容平台提供大規模覆蓋，這些平台在平台上無縫移動，同時在個人層面上與個人接觸 Dilence Dilence。 Moments，我們正在幫助廣告商徹底改變文化故事講述方式，熱愛文化故事。
‘Z’ & Zee 5 首席行銷長 Kartik Mahadev 補充道：「印度廣告市場呈指數級擴張，不僅在規模上，而且在覆蓋範圍上。如今，一個 1 億品牌和一個 100 億品牌可以同樣輕鬆地購買展示次數。1 億盧比的廣告市場中近一半來自線性和數字設備上的視頻，僅講覆蓋範圍’不再講故事，僅講故事。熟悉的角色、令人產生共鳴的世界，以及讓觀眾在螢幕上留下深刻印象的時刻。這就是 Z 的「影響力時刻」可能會讓人惱火的地方。雖然媒體選擇仍然透過垂直平台進行，但這一刻有能力在整個平台上橫向傳播，有機地、同步地大規模傳播，並且透過我們對 Dilfluencers 的影響力和講故事的情感公平性，我們使品牌能夠有意義地參與受眾已經喜愛的時刻。
「TumHoLovely」活動展示了角色驅動的故事講述如何快速跨平台擴展，從電視轉移到數位社交媒體平台、WhatsApp 重定向以及 24 小時內的現實生活對話。該活動總共產生了 3500 萬次展示，其中社交和數位瀏覽量達到 2000 萬次，互動次數達到 250 萬次，評論數量超過 1000 條。
對於行銷人員來說，Dilfluencer Moments 是一種將品牌嵌入文化相關時刻、產生支持真實推廣的有機參與、跨平台大規模傳播訊息以及將注意力轉移到長期品牌熱愛和情感資產的方式。
