Eddy Cue 身為蘋果的高階主管之一，負責監管 Apple TV、Apple Music 和 Apple Podcasts 等業務。但作為在邁阿密長大的孩子，庫伊有著不同的熱情：一級方程式賽車。庫伊在當地圖書館的一本雜誌上讀到有關這項運動的信息後，第一次愛上了這項運動，此後一直在 F1 世界中佔有一席之地，並擔任法拉利董事會成員十多年。
現在，Cue 將他畢生的興趣與他在 Apple 的職責結合起來，大力擴大一級方程式賽車在美國的影響力，包括確保 Apple TV 上這項運動的美國媒體轉播權。其最新舉措是將 F1 整合到 Apple 的應用生態系統中，這一舉措於今天（3 月 5 日）公佈，距離 3 月 8 日 2026 年 F1 賽季拉開帷幕僅幾天。
Cue 自 1989 年以來一直在 Apple 工作，並協助推出了關鍵服務，包括 2003 年的 iTunes Store 和 2008 年的 App Store。在目前擔任服務高級副總裁期間，他帶頭推出了 Apple 等舉措 F1 電影。這部 2025 年上映的電影取得了巨大的票房成功，全球票房收入超過 6.3 億美元，並獲得多項奧斯卡金像獎提名。
去年 10 月，Cue 與 Apple TV 達成了一項為期五年的協議，從 2026 年開始在美國轉播一場 F1 比賽，從而進一步推動蘋果進軍這項運動。根據該協議，蘋果每年將支付約 1.5 億美元，即總計 7.5 億美元，遠遠超過 ESPN 每年為轉播權支付的 9,000 萬美元。
此次合作的範圍遠遠超出了 Apple TV 的範圍。除了直播和點播比賽外，蘋果還計劃在其更廣泛的服務生態系統中推廣這項運動。 Apple Sports 將提供即時比賽更新，而 Apple News 將匯總各個出版商的報導。 Apple Music 將提供現場音訊廣播和車手精選的播放列表，而 Apple 播客將主持比賽反應、專家評論和車手採訪。
該計劃最雄心勃勃的功能之一涉及蘋果地圖。對於選定的比賽，該應用程式將包括詳細的賽道地圖，其中包含圈數、看台和專門設計的 3D 地標。蘋果地圖也將幫助現場參加活動的球迷導航入口大門、人行道和封閉道路。庫伊在聲明中表示，蘋果的願景是提供「身臨其境的體驗」。 “這個週末標誌著美國一級方程式車迷新時代的開始”
庫伊希望蘋果的推動能幫助一級方程式賽車在美國獲得更大的吸引力，因為這項運動在美國仍然落後於更成熟的錦標賽。根據 ESPN 的報道，F1 比賽在美國的平均觀眾人數約為 130 萬，遠低於觀看典型 NFL 比賽的約 1900 萬觀眾以及收看超級碗比賽的超過 1 億觀眾。
F1 正在努力擴大其美國車迷基礎。 24 場比賽的日程現在包括奧斯汀、邁阿密和拉斯維加斯的三場美國賽事。這項運動也透過媒體擴大了影響力，包括 一級方程式：駕駛求生熱門 Netflix 紀錄片，讓粉絲了解車手和車隊的幕後花絮。
作為 Apple 和 Netflix 之間罕見的合作夥伴關係，該劇第八季也將在 Apple 上播出。作為回報，Apple 將允許 Netflix 直播即將舉行的 2026 年加拿大大獎賽。
與其他串流媒體一樣，Apple TV 越來越多地將體育直播作為潛在的成長引擎。該公司已經透過 MLS Season Pass 播放美國職業足球大聯盟 (Major League Soccer) 節目，除了 Apple TV 之外，還需要額外訂閱。另一方面，Apple TV 訂戶無需支付額外費用即可觀看 F1 1 比賽。
目前，蘋果的一級方程式賽車業務主要集中在美國，但 Cue 並不排除未來擴張或與蘋果零售店和其他地區建立潛在合作的可能性。 她的其他合作。 “我們相信存在巨大的成長機會，” 他說 在今天發表的英國《金融時報》採訪中。
