2006 年世界杯，當義大利晉級半決賽時，小羅科·馬斯特蘭傑洛 (Rocco Mastrangelo Jr.) 動員起來。他在多倫多的家人的意大利餐廳招待了擠滿一屋子的球迷來觀看這場令人緊張的比賽。
他印製了數千份傳單，購買了廣播廣告，並在一個主要地鐵站附近安裝了一個廣告牌，為他的餐廳兼酒吧外交咖啡館的半決賽做廣告。
就在開球前幾個小時，賽事組織者國際足總的代表威脅要對小馬斯特蘭傑洛先生提起版權侵權訴訟，除非他刪除所有內容。
「是的，我答應了，」小馬斯特蘭傑洛先生說。義大利贏了。然後靈光乍現：他會給守望聚會起別的名字。
「這就是『Cafe Dip Soccer Headhead』的誕生地，」他說，指的是他的餐廳的縮寫。 “我必須轉型並建立自己的小品牌。”
隨著今年世界盃在多倫多舉行，當世界盃於 6 月 11 日開始時，更多的目光將集中在像他這樣的公司以及加拿大、美國和墨西哥的其他 15 個主辦城市上。
國際足總、國際奧委會等運動隊伍和體育組織都積極保護其版權，因為它們的名稱、標誌和品牌被視為商業資產。
贊助商可以支付數百萬美元以獲得與活動相關的獨家權利。
國際足總在周六的聲明中表示，它維護世界盃的價值，稱其為世界上「最具標誌性的賽事之一」。
聲明中提到足球比賽時表示：“投入時間和資源來保護其品牌對於國際足總保障收入來源至關重要，從而使我們能夠支持全球足球運動的發展和增長。” “這在重大國際體育賽事中很常見。”
該組織的財務數據顯示，行銷權是國際足總僅次於電視轉播權的第二大收入來源，到 2025 年將帶來 9.65 億美元的收入。
總共將舉行 13 場世界盃比賽的多倫多和溫哥華正準備嚴格執行智慧財產權規則，特別是在餐廳和酒吧等行業。國際足總依靠志工、律師和員工來加強其品牌保護。
「不幸的是，他們中的大多數人無法在黑板上或其他任何地方真正宣傳『FIFA』或『世界盃』一詞，」多倫多市議員喬什·馬特洛(Josh Matlow)說。 「必須有某種編碼語言，」他補充道，並將這樣的場所比作地下酒吧。
版權也適用於其他語言；例如，法語中為“Mondial”或“Coupe du Monde”，西班牙語中為“Mundial”或“Copa Mundial”。
加拿大公司也將主要受到市政執法人員的監督，他們將在每個城市足球場周圍 2 公里半徑的「控制區域」巡邏。
多倫多市發言人拉塞爾貝克 (Russell Baker) 表示，多倫多將在比賽日部署約 60 名此類警員。官員還將監控非法自動販賣機、公共停車場和噪音投訴。
溫哥華國際足總世界盃主辦委員會發言人伊蘭·孫 (Elayne Sun) 表示，在溫哥華，官員將監督世界盃期間拆除未經授權的廣告看板。
工作將於 5 月 13 日開始，大約在比賽前一個月，一直持續到 7 月 20 日。
作為保護品牌努力的一部分，國際足總根據其網站上發布的品牌保護政策，監控並指定體育場和活動場地周圍的清潔區域。
它檢查知識產權登記並監控線上市場和社交媒體是否存在可能的侵權行為。該組織表示，正在聯繫其確定的公司，“尋求他們的合作來解決問題。”
溫哥華寓言餐廳和酒吧的老闆 Ron MacGillivray 希望透過懸掛國際國旗作為裝飾和「在這裡觀看足球」或「在這裡觀看比賽」等通用標誌來避免批評。
「你可以從中獲得樂趣，但要對此做出諷刺性的評論，」麥吉利夫雷先生說。 “這會更加引人注目。隨著日期的臨近，每個人都會被‘FIFA世界杯’淹沒。”
Sneaky Dee’s 是一家喧鬧的酒吧，已成為多倫多市中心的主要酒吧，將在其電視上播放“全球踢球杯”比賽。至少他們的標誌和社交媒體貼文是這麼說的。
「我們只是在討論我們可以稱之為不同的東西，」Sneaky Dee’s 的老闆喬治·迪亞曼圖羅斯 (George Diamantoros) 說。
在去年的世界職棒大賽期間，他被警告多倫多藍鳥隊侵犯版權後，他對這個問題特別敏感。
「我們顯然會在這裡推廣展示遊戲，但我們希望安全起見，」迪亞曼圖羅斯先生說。
一直在關注這一問題的多倫多房地產律師兼狂熱足球迷阿曼·普辛 (Arman Poushin) 表示，如果版權侵權問題導致違反租約，私人房東也可以對商業租戶處以罰款或採取更極端的行動。
儘管在 2006 年的慘敗之後，Cafe Diplomatico 的 Mastrangelo Jr. 先生對版權合規問題瞭如指掌，但他還沒有看到任何「國際足總警察」（正如他所說）經過餐廳。
但令他感到沮喪的是，該組織擁有如此大的權力，可以透過與主辦城市的協議來決定球迷的活動。
「這就好像國際足總是上帝，而這座城市就是耶穌，」小馬斯特蘭傑洛先生說。
加拿大國家隊球迷俱樂部 Voyageurs 的副主席 Jean-Sébastien Roy 表示，在公共區域觀看比賽的機會非常重要，因為大多數球迷可能會少付比賽門票。
因此，像他這樣的球迷不太願意屈服於國際足總。
「我們將尊重國際足總制定的指導方針，」他說。但他補充說：“我們將稱之為世界杯，因為這就是世界杯。”
