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2022 年，蘋果獲得了奧斯卡獎。 Mac 和 iPhone 背後的公司憑藉獨立電影寵兒榮獲最佳影片獎 結尾翻拍自一部法國-比利時電影，講述了一個苦苦掙扎的捕魚家庭中唯一聽力正常的成員的故事。該片的製作成本約為 1000 萬美元，儘管起步相對簡陋，但這部電影曾經是世界上最負盛名的公司之一的展示，也是電影電視行業的新動力。
的成功 結尾 指整個 Apple 的流媒體服務。儘管它獲得了讚譽和尊重，但它並不是主流的成功。獎項並不一定等同於觀眾。儘管 Apple TV 擁有許多廣受好評的節目和電影，但它尚未轉化為流媒體市場的主流部分。
自 2019 年首次亮相以來，Apple TV 在很大程度上一直是一種好奇，其努力更多地關注聲譽而不是規模和利潤。當其他流媒體公司正在爭奪市場份額時，蘋果似乎滿足於利用其流媒體服務來提升其形象。因此，多年來，該服務幾乎沒有什麼大的成功，並且與競爭對手相比，內容缺乏。與Netflix或迪士尼不同，蘋果並沒有試圖通過競標流媒體版權來支撐其圖書館。 朋友們 或者 辦公室。相反，它主要關注在其他地方無法獲得的原創節目。
蘋果花了很多年的失敗而不是成功才達到了現在的水平：一個相對較小的流媒體服務，但擁有穩定的陣容。尤其是在科幻類型中，由於太空史詩等草率的改編，電視為名劇做好了準備。 基礎超現實神秘盒子等深受喜愛的熱門作品 分離， 以及最近的熱門歌曲，例如 World’s End Play 對於很多人來說 從 剎車片 由文斯·吉利根創作。與此同時，它的電影名單包括 結尾 包括斯派克·李、索菲亞·科波拉和馬丁·斯科塞斯（在 Apple 的好萊塢諷刺劇中令人難忘的亮相）等著名且有影響力的導演的新電影。 工作室, 統治了今年的艾美獎）當然也有一些令人失望的地方（參見： 谷 和 為了阿奇），但關注質量高於指標已經幫助蘋果至少在一個非常擁擠的領域開闢了獨特的利基市場。
但這可能會改變。也許是受到主流成功的鼓舞 死套索或者是來自高層的推動以獲得更大的投資回報，蘋果公司最近一直在採取一些舉措，旨在將其流媒體服務帶給更多的受眾。
首先，它有一個新名稱，從 Apple TV Plus 更名為 Apple TV。它可能會刪除一個詞——從而給該服務一個更精簡的標題——但蘋果稱它更大，稱其為“一個充滿活力的新標識”。蘋果後來繼續強調了這一點：公司委託作曲家（比莉·艾利甚的兄弟）菲尼亞斯在每場演出和電影之前創建一個新的介紹聲音，甚至使用真實的鏡子創建了一個新的介紹序列。
蘋果最近宣布的兩項交易可能更能說明這一新舉措。從10月份開始，你可以得到與孔雀捆綁的服務，這表面上是一個奇怪的組合。蘋果這邊有間諜驚悚片等優質劇 慢馬有了 Peacock，你就有了像真人秀節目一樣的東西 愛情島。但這確實是一部精彩的劇。它沒有通過授權網絡電視節目來填補其節目庫的空白，而是與另一家提供許多蘋果所沒有的東西的流媒體合作。這就像訂閱 HBO 和 NBC 的有線電視一樣。
蘋果公司搶購一級方程式賽車美國獨家流媒體播放權的背後也有類似的想法。直播節目，尤其是體育節目，是流媒體的下一個前沿領域，這就是每個人都參與其中的原因。 Netflix 播放拳擊和 NFL 比賽，而亞馬遜則播放曲棍球、籃球和 NFL 比賽。蘋果公司與美國職業足球大聯盟達成的協議首次進軍這一領域，當萊昂內爾·梅西(Lionel Messi)決定在邁阿密進行交易時，該協議得到了極大的推動。從明年開始，MLS 比賽將成為 Apple TV 基本訂閱的一部分，無需額外付費。
但與 F1 的五年協議是一項更大的遊戲，因為它意味著一項特定運動最高水平的獨家權利（對不起，美國職業足球大聯盟的球迷）。與 2026 年的 MLS 一樣，F1 將作為標準服務的一部分提供。 綁架 和 正在縮小。 （此次合作是在蘋果公司有史以來最熱門的電影《布拉德皮特汽車》之後進行的。 F1電影。協同作用！ ）
與大多數流媒體一樣，這個擴展的內容庫包括價格上漲； 8 月份，Apple TV 的訂閱量每月增加了 3 美元，這對排隊人數比同期更少的服務產生了巨大需求。與此同時，對於蘋果願意提供的編程類型也存在一些疑問，這通常會避免爭議。對於喬恩·斯圖爾特可以在他的節目中討論哪些話題存在分歧，據說這就是節目於 2023 年結束並推遲劇集的原因。 薩萬特 一部關於國內恐怖主義的驚悚片，雖然原定於九月播出，但尚未確定首映日期。蘋果仍將其列為“即將推出”。
就其本身而言，這些舉措都不是特別值得注意。但總的來說，它們表明 Apple TV 的定位方式發生了轉變，這顯然是為了擴大該服務的現有基礎並覆蓋更多新的受眾。
但不要指望蘋果會停止追逐獎項和花哨的名字。蒂姆·庫克似乎很喜歡在獲得艾美獎時擺姿勢，誰能責怪他呢？許多科技公司的首席執行官沒有得到這樣的機會。蘋果傾向於將自己描繪成優質產品和體驗的提供商，其著名的名字和獎項在娛樂界傳達了這一信息。
因此，Apple TV 的變化將逐步繼續。這是另一個遊戲交易，一個具有主流吸引力的新系列。哎呀，儘管第三季的結局非常明確， 死套索 由於蘋果不想放棄其最具吸引力的系列，因此它會回來推出更多系列。流媒體並沒有偏離迄今為止的運作方式，但它是 有 尋求加強它。
真正的問題是 Apple TV 一兩年後會是什麼樣子。目前，它距離最大的流媒體還很遠，但它擁有獨特且精心策劃的輸出。就純訂戶數量而言，Netflix 是該領域最根深蒂固的參與者，並且在吸引所有可能的觀眾方面做得很好，從這樣的事情開始擴張。 陌生的事情 用於拳擊比賽和現場才藝表演。但對於其他人來說，這一策略已被證明是一場鬥爭。看看 HBO Max 嘗試後會發生什麼。
蘋果必須在吸引更多觀眾的努力與其優質節目的核心優勢之間取得平衡。這就是為什麼該公司在沒有徹底改變現狀的情況下，向新受眾採取了這些小步驟。蘋果可能已經失去了 TV Plus，但它的未來仍然完好無損。
- 雖然 Netflix 和迪士尼等公司已經涉足廣告領域，但蘋果卻沒有涉足——至少目前如此。蘋果公司服務主管埃迪·庫伊(Eddy Cue)最近談到這些廣告時表示，“我不想說永遠不會，但目前還沒有計劃。”
- 迄今為止，科幻一直是 Apple TV 相對成功的重要組成部分，也將成為其未來的重要組成部分。此外 對於很多人來說 還有新賽季 國王：怪物的遺產威廉·吉布森即將改編的作品也即將上映 神經科醫生。
- 圍繞 Apple TV 品牌重塑的一個大問號是，這款名稱類似的流媒體設備是否會獲得新名稱。 有傳言表明 該設備的重新設計版本可能會在今年年底推出。
- 蘋果並沒有真正談論其流媒體平台（或其任何服務，如 Apple Music 或 Apple Arcade）背後的戰略，但 種類 與蒂姆·庫克一起做過封面故事 分享一下庫比蒂諾正在發生的事情。
- MLS 成為 Apple TV 基本訂閱的一部分對觀眾來說是個好消息，但這也意味著蘋果和足球聯盟改變了原來的 10 年協議。 邊緣 校友朱莉婭·亞歷山大（Julia Alexander）調查了為什麼會發生這種情況 PG。
- 如果您對蘋果的流媒體策略感到困惑，請不要擔心，您並不孤單。 在接受采訪時 種類 三月份的時候Netflix 聯合首席執行官特德·薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 談到 Apple TV 時表示：“我不明白它除了營銷遊戲之外的意義，但他們真的很聰明。也許他們看到了我們看不到的東西。”
