印度現已成為雀巢奇巧全球最大的市場

憑藉其標誌性的奇巧巧克力威化、強勁的消費者競爭、策略性產品創新和大量的行銷努力，印度已正式成為雀巢最大的全球市場。

攝影：Dado Ruvic/路透社

據該公司稱，由於強大的產品滲透、產品創新和積極的營銷投資，印度已成為瑞士食品和飲料巨頭雀巢的標誌性巧克力威化奇巧的全球最大市場。

印度在過去 2-3 年裡一直是該品牌的第二大市場，現在已成為該品牌全球最大的市場，因為印度標誌性的巧克力威化餅銷往超過 85 個國家，其重要性與日俱增。

KitKat 在印度取得成功的驅動因素

雀巢印度公司總裁兼董事總經理 Manish Tiwary 在最近的一次採訪中表示：“印度現在是 KitKat 全球最大的市場，該品牌在過去幾年中加速了市場份額的增長。”

KitKat 現已成為繼美極 (Maggi) 之後雀巢產品組合中第二個成為全球最大市場的品牌。

十年前，印度的奇巧巧克力在全球排名第十。

他補充說，作為雀巢印度糖果產品組合的一部分，KitKat 為 2026 財年的強勁勢頭做出了貢獻，在其主要品牌業務強勁增長的支持下，該糖果產品集團在價值和銷量方面實現了兩位數的高增長。

據報道，日本、巴西和歐洲是奇巧的其他主要市場。

創新與市場拓展

雀巢印度糖果和穀物業務總監 Jagatheesan Gopichandar 表示，KitKat 得益於「核心滲透率的強勁增長以及進入新消費者需求領域」以及跨主流和高端細分市場的創新。

「我們推出了 KitKAT Celebreak 禮品和 KitKat 汽水零食。我們推出了 KitKAT Delights，加快了高端產品組合的步伐，產品範圍涵蓋鹹焦糖和榛子、創新產品 KITKAT DUO 和 KitKAT 檸檬和酸橙，」他說。

為了提高消費者參與度，雀巢印度公司大幅增加了廣告支出，並開發了旨在加強品牌相關性的合作夥伴關係和活動。

該公司還表示，對 visicooler 計畫（一種用於儲存和展示的商用玻璃冰箱）的投資有助於加速城市和農村市場的成長，同時支持新產品創新的推出。

雀巢印度公司在 25 財年年度報告中表示，其市佔率翻了一番，並成為印度巧克力類別中成長最快的品牌，奇巧巧克力的銷量達到 39.5 億份。

美極在印度開展業務的同時，也擁有全球最大的市場，銷售額超過 5 億美元。

KitKat 是由英國糖果公司 Rowntree’s 在 20 世紀 30 年代發明的。 1988年被瑞士跨國企業Rowntree收購後，該公司歸入雀巢旗下。

然而，在美國，KitKat 是在好時公司的許可下生產的。