“我們希望吸引新一代”

愛彼 (Audemars Piguet) 不只是一個奢侈品牌，更是過去 150 年來歐洲製錶業的標誌。他於 1875 年出生於瑞士西部的一個小鎮 Les Brassus，該小鎮因經歷了戰爭、經濟危機和技術變革而聞名。他們堅信機械和藝術投機有過去、現在和未來，押注於創新和有限生產。展示傳奇的皇家橡樹，這是這家瑞士公司自 1972 年以來的明星產品，證明了這種機械性能和耐用性 智慧手錶 。 2025年，該公司的營業額略高於30億美元，比前一年成長10%，生產了55,000隻手錶。愛彼 (AP) 執行長 Ilaria Resta 接受 跑者 他們在馬德里的 AP House 中，他們將於 2027 年在馬德里開設一家新精品店。他們在巴塞隆納還有另一家 AP House，在全球有 25 家。 「西班牙和其他一些國家一樣，是美聯社的歷史中心之一，」他說。

上週，愛彼 (Audemars Piguet) 推出了與斯沃琪 (Swatch) 的首次合作款 Royal Pop，同時展示了其品牌 Robust Royal 的經典款。這種合作產生了巴塞隆納等主要銷售線，並在某些情況下關閉。你認為發生了什麼事？

全球範圍內的需求水準非同尋常，考慮到某些市場的公眾影響力，我們的理解是，斯沃琪的營運決策必須僅由其本地團隊即時做出。

AP合作的目的是什麼？

從美聯社的角度來看，Royal Pop 是一次獨特的創意合作，旨在將機械監聽帶給更廣泛的受眾，同時挑戰期望並引發辯論。我們試圖透過斯沃琪做的是吸引更多的受眾，例如那些將成為收藏家或想要在該行業工作的新一代。對我們來說另一個重要的方面是，美聯社從這次合作中獲得的 100% 收入將用於資助一項特別計劃，該計劃旨在保護稀有傳統並鼓勵新一代人才監控。我們必須推動這項技術向前發展。

機械錶如何與新一代接軌？

您需要與觀眾建立情感連結。隨著新一代人了解機械手錶的價值，這款手錶將會等待。許多decuma的賽道是他們了解力學的第一隻手錶。它是關於物體之外的思辨視野，例如藝術和文化。對AP來說，資訊性部分非常重要。我們創建了一個博物館，我們舉辦展覽，出書……它並沒有遙不可及的奢華。人們可以理解，沒有排斥。

美聯社之家在這段關係中扮演什麼角色？

它們需要一個我們可以建立對話、與客戶建立個人關係的空間。但我們願意揭露、傳播和出版守夜活動的複雜情況（稱為； 困難 用於附加機械功能，例如日曆）。

這種停留的跡象與時間有何關係？

保持相關性的唯一方法不是開放自己，而是開放。排他性並不意味著將自己與人們分開。然後我們選擇少量生產並巧妙地生產。美聯社一直對與公眾對話持開放態度。這就是我們直接管理銷售和行銷的原因。我們沒有零售仲介。

他們正準備在 2027 年在馬德里開設一家新精品店。世界上很少有哪個國家的首都擁有兩家 AP 專賣店。西班牙市場有多大？

西班牙和其他一些國家一樣，是美聯社歷史上的核心之一。這裡有一些最具歷史意義的收藏家。我們在西班牙擁有各種各樣的客戶，從最小的到最多樣化的。這是一個想要這麼多的國家 優質的 如何接收創新和新聞。

言語有什麼問題嗎？

西班牙是我們在歐洲最大的市場之一

您對本次論壇有何期待？

我們看到最複雜的手錶、高階機械手錶以及珠寶手錶的收入和興趣成長最為強勁。這是一個潛力無窮的市場。

西班牙的豪華旅遊業正在成長。你想把自己放在那個部分嗎？

根據定義，我們的賣點是客戶群。他們向來自拉丁美洲或葡萄牙的任何人和客戶開放，但我們的重點是本地的。

您如何扭轉亞洲歐洲奢侈品市場的放緩？

對美聯社來說，亞洲仍然是成長引擎。過去兩年我們的收入實現了兩位數的成長。老實說，我們沒有遇到其他品牌的問題，因為我們的需求在任何地方都超過了生產。但美聯社不是針對所有人，但對所有人來說，我認為亞洲總體上正在回歸。人們對手錶和奢侈品重新產生了興趣。我相信2027年對亞洲地區來說將是積極的一年。

未來五年的發展計畫是什麼？

我們持續大力創新。我們創建了一個新的創新部門——Fab Labs，在這裡我們收集完全不同手錶的機械、材料和設計方面的經驗。我們的範例手錶幾乎完全由碳或新型沙金合金製成。對我來說，創新不僅僅是從一個角度開始。對我來說另一個重要的建議是深度併發症。我們剛剛推出了懷錶史上最複雜的腕錶——150 Heritage懷錶，它配備了通用日曆。培訓警察需要數年時間和數月的會議。它帶來了我們喜愛的所有鐘錶複雜功能，這將是未來的關鍵。

他們表示將限制產量，不會增加產量。因為？

並不是我們不想多說。問題是我們無法增加它。我們所有的手錶都在一側和另一側完成，因為我們想要製造更複雜的手錶，而這些過程需要幾個月的時間。我們根本無法增加產量。

與 Swatch 的合作是獨一無二的，但未來還會有其他合作嗎？

他可以。

您是否會繼續擴大供應網絡？

你只需選擇。我們現在將在印度開業，我們在那裡有很多客戶。

有多少家製造商生產手錶？

這取決於型號。有些作品需要觀眾從頭到尾致力於創作，可能需要一整年的時間。其他人則有數位父親和母親，最多可達30人，他們分別負責不同的部分。

有多少藝術家在美聯社工作？

我們在全球擁有 2,500 名員工，但我們沒有具體說明有多少人是警衛。