我的一個兄弟最近開玩笑說，他很想見見製作第一張禮品卡的人。誰能想到消費者自己賺錢 較少的 有用？
這個問題對經濟學家來說也很重要。卡爾門格爾的著名著作 貨幣的起源 他認為，沒有政府，貨幣也可能出現，因為人們自然會購買更多適銷對路的商品。
門格爾的「賣出」很像我們的流動性術語。在任何時候，商品都可以更容易出售，但價格除外。例如，一棟房子的銷路不太好，因為可能需要幾個月的時間才能找到合適的買家，而女童子軍餅乾則不同，女童子軍餅乾具有更廣泛的吸引力——甚至連孩子都可以賣掉它們。
由於很難找到願意直接交換你想要的東西的人，門格爾認為人們會交換更適銷對路的物品，然後用這些物品交換。隨著時間的推移，大多數有市場的資產自然就變成了新興基金。
如果人們傾向於貨比三家購買更多商品，為什麼要購買禮品卡？這是我兄弟笑話背後的第一個洞見。如果禮品卡只能用於某些商品，這是否意味著它們的銷路較差？
當然，人們並不總是因為想要更高的適銷性而進行交易。我很樂意花現金去開一家犯罪酒吧，儘管我知道我正在失去市場。我還有其他原因想買巧克力。但在捐贈的情況下，買家仍然購買旨在使用的東西 貨幣 大多數人購買禮品卡是希望能夠被使用。那為什麼會有這樣的需求呢？ 較少的 東西賣錢？這與Mengeri的觀點相矛盾嗎？
一個可能的答案是，買家對收件人所購買的商品有判斷力。狩獵本身減少，估計是好事。例如，我認識的一個人總是在錢包裡放一份價值 100 美元的麥當勞禮物來迎接無家可歸的人。他保留了捐款卡，而不是班傑明一家，因為他希望捐款卡更難兌換毒品。他無法一直隨身攜帶食物，因此他填寫了一張帶有貨幣運輸標籤的禮品卡，同時又不犧牲選擇消費內容的能力。
但如果你的奶奶給你買了一張 50 美元的亞馬遜禮品卡，我非常懷疑她是在試圖讓你戒毒。在許多情況下，人們購買禮品卡是因為他們想為收件人提供服務。那麼如何讓禮品卡如此受歡迎呢？
其中一個主要因素可能是規則。人們透過禮物文化給孩子捐錢是很常見的。但當我們長大後，現金禮物就不那麼受歡迎了。當成年人擁有為自己獲取東西的工具時，作為禮物的想法就更重要了。此外，成年人也進行金錢交易。
這些準則堅持需要限制一個成年人可以向另一個成年人贈送禮物的能力。如果我想給我的朋友 20 美元，我的朋友一定還想買它。即使我很了解她，我也可以讓她錯，而不是按照她的意願花 20 美元。
這就是禮品卡有趣的地方：雖然法規禁止贈送現金，但他們實際上是在購買禮品卡 增加 在我的銷售中 20 美元。
這麼想吧。如果我想送朋友一些價值 20 美元的東西，我可能會從雜貨店給他買兩根洋基蠟燭、一本新書或一束鮮花。但無論他給予什麼，他都會收到。我的 20 美元將被鎖定為轉售價值非常有限的實體禮物。如果我在 Target 購買一張 20 美元的禮品卡，我就失去了 20 美元的可銷售性，但我的禮物變成了 更多的 待售貨物的接收者。我的一個朋友以實惠的價格兌換 20 美元的禮品卡比用 Yankee Candles 兌換要容易得多。
但有關成人現金禮物的規則又如何呢？禮品卡可以很好地解決一些問題。對於金錢的交易，如果兩個成年人碰巧互相贈送卡片來互相贈送，那麼他們每個人都仍然和以前的其他人在一起。禮品卡比較特別，這意味著它比現金便宜，但也意味著它滿足考慮的最低要求。也許這有點不那麼周到，但禮物接收者似乎也反對更大的適銷性。
因此，下次您為朋友購買禮品卡時，如果卡爾·門格爾正在墳墓裡打滾，請不要感到驚訝。 1.24兆美元的主要禮品市場正是他所說的那種結果。
