專家：花花公子品牌復興面臨OnlyFans時代可信度挑戰
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《花花公子》重新上架，現在的重點是「聲望」和講故事以及與該雜誌同義的裸體。
休·海夫納 (Hugh Hefner) 創立男性雜誌品牌 70 多年後，新任命的主編菲利普·皮卡迪 (Philip Picardi) 和《花花公子》媒體與品牌總裁大衛·米勒 (David Miller) 肩負著為不斷變化的受眾重振該出版物的重任。
為宣傳標誌性的《花花公子》玩伴和兔女郎而推出的以名人為主題的重新推出版於四月首次亮相，哥倫比亞流行歌星卡羅爾·G (Karol G) 擔任封面。這本書的印刷版已售罄，促使人們努力印製更多版本，其中的主角是穿著乳膠緊身胸衣的超模卡拉迪樂芬妮 (Cara Delevingne)。
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艾德麗安·烏特，創辦人 克羅納斯通訊公司獨家告訴福斯新聞數位頻道，《花花公子》如果想在改變中生存下來，就必須不斷發展。
1960 年，休·海夫納 (Hugh Hefner) 在花花公子俱樂部的會員專屬活動上為“花花公子兔子” (Playboy Bunny) 打上烙印，她是一名經過正式培訓、穿著特定制服的雞尾酒女服務員。 （特德韋斯特/中央出版社/赫爾頓檔案館/蓋蒂圖片社拍攝）
尤特說：“這並不是要抹去你的本來面目，而是要把讓你成為標誌性人物的精髓帶入今天有意義的環境中。” “《花花公子》知道它是什麼。問題是它能否將其轉化為市場準備接受的東西。”
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皮卡迪最近告訴《新聞公報》，關注「最初推動其聲望、熱度、興趣和忠誠度的因素，當然是它的講故事」對於《花花公子》的複興至關重要。
“《花花公子》知道它是什麼。問題是它能否將其轉化為市場準備接受的東西。”
皮卡迪告訴媒體：“《花花公子》和色情內容之間一直存在區別，尤其是當今非常常見的色情內容，人們只需擁有 Twitter 帳戶或 Reddit 帳戶即可訪問。” “所以我實際上發現，作為一名創意人員，將藝術性和深思熟慮帶回裸體是非常令人興奮的挑戰。”
除了本月玩伴之外，網路和社群媒體平台上還展示了照片。皮卡迪也承認，封面明星「充分參與」創作過程，包括攝影師和造型師的認可。
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「我不再把我們在《花花公子》所做的事情稱為女權主義者，因為我認為這是一個沉重的術語，而且我確信很多人會不同意這種資格，」皮卡迪說。
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「但我要說的是，我們對待裸體的態度一直是這樣的：女性應該在片場展示多少，這取決於女性……當我們確保女性本人獲得許可時，我們總是驚訝地發現，她感到非常自由地打電話，做她想做的事情，這往往比我們預期或想像的要多。”
《花花公子》曾經是最有影響力的印刷出版物之一。 （蓋蒂圖片社）
烏特同意，儘管規模不平衡，但權力動態仍然在很大程度上發揮作用。
「文化逆風確實存在，但並不像人們想像的那麼強烈，」尤特說。 「是的，#MeToo 改變了人們對女性的看法。但看看 OnlyFans：超過 3 億註冊用戶，創作者每年賺取數十億美元。
「對成熟內容和性表達的興趣並沒有消失，只是發生了轉變，而且在許多情況下轉向了女性擁有權力的平台。”
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她補充說：“如果花花公子足夠聰明地接受的話，這確實是花花公子的開局。挑戰不是市場。挑戰是可信度。花花公子能否讓在創作者控制的內容中長大的一代人相信，一個傳統品牌可以真正代表同樣的事情？”
在遊戲的這個階段，熟悉的夥伴關係可能是“至關重要的”，但烏特警告說，只有“聯盟是真實的”，它才有效。
「挑戰不是市場。挑戰是可信度。《花花公子》能否讓在創作者控制的內容中長大的一代人相信，傳統品牌可以真正代表同樣的東西？”
休·赫夫納 (Hugh Hefner) 在 20 世紀 50 年代創辦了《花花公子》。 （赫克托·馬塔 / 法新社，蓋蒂圖片社）
「Karol G 和 Cara Delevingne 不是隨機選擇，這就是重點，」她說。 「目前每一次合作都是一個定位訊號。危險在於追逐名字而不是同義詞。
「合作夥伴需要體現《花花公子》正在成為的樣子，而不僅僅是讓觀眾接受它。做得對，它會加速一切。做得不對，它看起來就像絕望。”
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儘管人們對發布過去樂趣的新版本的興趣越來越大，但該品牌仍然面臨著一場艱苦的戰鬥。
「花花公子應該展示，而不是講述，」尤特說。 “有一些東西值得拯救——文化足跡、圖像、公開和毫無歉意地談論性的許可。但希望不是一種策略。”
花花公子俱樂部於 1960 年在芝加哥成立，並擴展到總共 33 個地點。 （由 Keystone Features/Getty Images 拍攝）
「那些能夠捲土重來的品牌不再捍衛自己的傳統，而是開始開創下一個篇章。《花花公子》就是這樣的名字。問題是他們是否有生存的紀律。”
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這本印刷月刊雜誌於 2019 年改為季刊，並於 2020 年 3 月疫情期間停刊。在執行長 Ben Kohn 引入新團隊之前，發行了特別印刷版。
根據財報，該公司 2025 年獲利 1.209 億美元，淨虧損 1,270 萬美元，而 2024 年淨虧損 7,940 萬美元。
1978 年，多莉·帕頓 (Dolly Parton) 裝扮成花花公子兔子拍攝肖像照，這一舉動廣為人知。 （哈里·蘭登/蓋蒂圖片社）
帕梅拉·安德森 (Pamela Anderson) 保持著 14 次登上《花花公子》封面的記錄。 （蓋蒂圖片社）
米勒表示，人們有興趣復興花花公子式的派對、體育賽事和研究，但他們仍然希望使該品牌“受人尊敬，我們希望使其現代化，並感覺它對所有人都具有吸引力和包容性。”
曾擔任哥倫比亞廣播公司業務發展副總裁的媒體高管德里克·賴斯菲爾德指出，海夫納在品牌發展和分銷方面「非常有創意」。
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「他擁有花花公子俱樂部……這是一種生活方式，」賴斯菲爾德告訴福克斯新聞數位頻道。 “他們擁有授權，這幾乎是純利潤。該雜誌是一個偉大的引擎，也使他們能夠通過花花公子頻道進入電影娛樂領域。”
安娜·妮可·史密斯 (Anna Nicole Smith) 被《花花公子》評為年度玩伴。 （蓋蒂圖片社）
他補充道，「但網路的出現基本上把所有這些人都從水中吹了出來，因為色情和半色情的氾濫，而且一切都很容易獲得。它非常便宜，所以它殺死了它。
“他們試圖弄清楚我如何在這個新世界中穿針引線，在這個新世界中，所有這些東西都可供人們使用，而且其中很多東西並沒有真正的差異化。”
名人和免費媒體似乎正在推動這項業務，賴斯菲爾德承認這對該出版物來說是「困難的定位」。
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「你只需要把事情做好，我不知道他們是否做到了，」他說。 「我想要進行非常廣泛的研究，了解客戶是誰、他們做出哪些權衡、他們當前的媒體習慣是什麼、哪裡有空缺以及可以在哪裡部署《花花公子》的遺產。
他補充說：“它必須忠於品牌或人們所相信的品牌。”
