Sydney Sweeney 的牛仔褲營銷活動為 American Eagle 市值增加了 4 億美元

西德尼·斯威尼 (Sydney Sweeney) 已經證明了她的商業才能，儘管好萊塢最新的《It Girl》似乎引發了網上的仇恨。

根據數據顯示，斯威尼的 American Eagle 廣告活動使該牛仔褲公司的股價上漲了 10% 經紀商選擇。這一名為“Sydney Sweeney Has Great Jeans”的備受爭議的廣告活動增加了約 4 億美元的市場價值，並使該品牌的網絡流量增加了 100%。

品牌和危機聲譽專家解釋了為什麼爭議會導致報導，因為斯威尼的明星影響力和戰略公關將負面關注轉化為可衡量的成功。

“需要明確的是，在當今的‘注意力經濟’中，點擊量和覆蓋率不是同一回事；AE 的‘好基因’活動拉動了後者，”品牌專家道格·埃爾德里奇告訴福克斯新聞數字頻道。

悉尼·斯威尼 (SYDNEY SWEENEY) 首次亮相 JAWWALK 電影《變形金剛》，結束了美國之鷹的提問

“在這種情況下，爭議引發了報導，從而引發了持續的關注和興趣，所有這些都帶來了投資的增加。AE 股價的上漲不言而喻，”埃爾德里奇解釋道。 “10% 的增長幾乎完全歸功於一項獨立的營銷活動，這是令人難以置信的。他們一直生產同樣的牛仔褲，只是在品牌信息方面沒有採用相同的‘進入市場’方法。”

“悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）過去（現在）不僅僅是宿舍海報女郎，也不僅僅是我們過去多次見過的那個時刻的‘it girls’，”Achilles PR 的創始人說道。 “她有一種真實的、毫無歉意的自我意識，這在年輕的好萊塢是很少見的。”

埃爾德里奇解釋說，斯威尼的“真正價值”體現在“美國之鷹”競選結束後“她如何在媒體上比較自己”。

“她沒有掙扎，也沒有退縮；這位小明星沒有表現出過錯。她平息了批評，沒有尖銳的玩笑或過度防禦性的假設；她只是微笑著，什麼也沒說，”這位品牌專家說。 “她的近乎沉默抵得上千言萬語和數千萬美元。考慮到取消文化、壓力運動以及那些反抗‘主流道德警察’浪潮的人經常附上的無窮無盡的主義者和主義的禍害，這種堅忍的誠意很難找到。AE 可能是最大的財務贏家，但斯威尼成為了冠軍。”

這位《幸福感》女演員在她的《美國之鷹》廣告在社交媒體上引起不同反應後，遭到了網上的強烈反對。 （蓋蒂圖片社）

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品牌專家表示，悉尼·斯威尼將爭議轉化為美國之鷹的巨額利潤。 （蓋蒂圖片社）

Sweeney 與 American Eagle 合作推出了名為“Sydney Sweeney Has Great Jeans”的秋季服裝廣告活動，引起了不同的反響。在廣告的一個版本中，斯威尼說：“基因從父母傳給後代，通常決定頭髮顏色、性格甚至眼睛顏色等特徵。我的牛仔褲是藍色的。”

雖然有些人受洗了 競選活動 由於涉嫌種族歧視，其他人稱讚這位女演員“五音不全”，因為她消除了“喚醒”廣告。根據 沙龍“大基因”這個詞歷來被用來形容“白、瘦和有吸引力”。

美國之鷹在強烈反對中為斯威尼辯護，但從該品牌的社交媒體帳戶中刪除了這段有爭議的視頻。 “《悉尼斯威尼擁有很棒的牛仔褲》一直都是關於牛仔褲的，”聲明中寫道。 “她的牛仔褲。她的故事。我們將繼續慶祝每個人如何以自己的方式自信地穿著 AE 牛仔褲。”

斯威尼甚至得到了唐納德·特朗普總統的支持。

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儘管存在仇恨、危機和聲譽管理專家戴夫·奎斯特（Dave Quast）指出，斯威尼的競選活動對企業有利，但它可能不會持續太久。

美國之鷹在批評中為斯威尼辯護，稱“偉大的牛仔褲”活動始終關乎自信和個性。 （哥譚/GC 圖片）

Foxation Digital 管理層的 EDQ Strategies 總裁表示：“單一營銷活動不太可能單獨推動股票表現。但從短期來看，隨著該活動在社交媒體上的病毒式傳播提高了人們的認知度，再加上媒體的廣泛討論，毫不奇怪，認知度的提高將導致在線流量的增加，進而增加銷售額。”

誇斯特補充道：“一個通常與年輕人相關的品牌是否會吸引這些客戶留下來，還有待觀察。” “從長遠來看，當包括總統在內的保守派文化鬥士不遺餘力地公開讚揚這項活動，並對這場爭議採取的立場不太可能引起該公司大多數客戶群的共鳴時，美國之鷹並沒有得到任何幫助。”

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福克斯新聞數字頻道的克里斯蒂娜·杜根·拉米雷斯為本報告做出了貢獻。