我的一個兄弟最近開玩笑說，他想見見第一個提供禮品卡的人。誰曾想到消費者會願意賺錢？ 小的 有用？
這對經濟學家來說也是一個重要問題。卡爾門格爾的名著 關於貨幣的起源 認為金錢可以在沒有政府的情況下存在。因為人們自然傾向於買賣更多「可銷售」的產品。
門格爾所說的「可銷售性」就像我們所說的「流動性」。更多暢銷商品可以隨時更輕鬆地出售，而無需降低價格。例如，房子不會賣那麼多錢。這是因為找到一個好的買家可能需要幾個月的時間。與具有更廣泛吸引力的女童子軍餅乾相比，即使是孩子也可以出售它們。
門格爾認為，因為很難找到願意直接交易你想要的東西的人，所以人們會交易更暢銷的物品。隨著時間的推移，最暢銷的商品自然會變成貨幣。
如果人們更有可能購買和銷售暢銷產品，為什麼要購買禮品卡？這是我哥哥笑話背後的基本本能。如果禮品卡只能用於某些商品，這是否意味著它的銷售量會減少？
當然，人們並不總是因為想賣出更多而進行交易。我可能很樂意給你現金買一塊巧克力。儘管我知道我正在失去銷售能力。我想買巧克力還有另一個原因。但就禮品卡而言，買家仍然購買本來可以使用的東西。 貨幣。 大多數人購買禮品卡都希望將其全部花完。那為什麼會有需求呢？ 小的 可以出售什麼貨幣？這是否與門格爾的理解相矛盾？
一個可能的答案是，買家可能對收件者應該購買什麼有自己的判斷。適銷性下降可以被視為一種好商品。例如，我認識的一個人在錢包裡放了一張價值 100 美元的麥當勞禮品卡，送給他遇到的無家可歸的人。他保留了禮品卡。不是本傑明斯，因為他希望禮品卡更難兌換毒品。他不能一直隨身攜帶食物。因此，禮品卡在不犧牲接收者選擇消費內容的能力的情況下，實現了便攜性的財務方面。
但如果你的奶奶買了一張 50 美元的亞馬遜禮品卡給你怎麼辦？我非常懷疑她是在試圖阻止你上癮。在許多情況下，人們購買禮品卡是因為他們想保護收件人的利益。禮品卡是如何流行起來的？
其中一個重要因素可能是常態。人們給孩子現金是常見的做法。這是一份跨文化的禮物。但當我們成年後，現金禮物就變得越來越不被接受。當成年人有能力為自己購買東西時，慷慨對於送禮就更為重要。成年人也會來回交易現金。
這些規範限制了一個成年人可以送給另一個成年人的禮物的數量。如果我想給朋友 20 美元 我花了一些時間才弄清楚我的朋友想要什麼，這樣我就可以給她買。儘管我很了解你，但我還是會犯錯。或不花掉她能負擔得起的所有 20 美元。
這就是禮品卡有吸引力的地方：當規範禁止贈送現金時。購買禮品卡就是這樣。 更多的 我的 20 美元可售性
這樣想。如果我打算送價值 20 美元的東西給朋友怎麼辦？我要買兩支洋基蠟燭。新書或從雜貨店買給她的一束花。但我給予的就是她得到的：我的 20 美元被鎖定為實體禮物，轉售價值非常有限。如果我向 Target 購買一張 20 美元的禮品卡，我將損失 20 美元的銷售額。但我的禮物將成為 多於 可以出售給收件人 我的朋友可以更輕鬆地以一小部分價格兌換 20 美元的禮品卡，而不是嘗試兌換洋基蠟燭。
但是關於送給成年人現金禮物的規範又如何呢？禮品卡可以方便地解決一些糾紛。與其交換現金，如果兩個成年人不小心互相贈送禮品卡，他們每個人仍然收穫了與以前不同的東西。禮品卡有點具體。這意味著它的售價將低於現金。但這也意味著禮品卡符合自由裁量權的最低要求。可能需要少一點思考。但禮物的接受者似乎非常欣賞銷售潛力的增加，因此無法反對。
因此，下次您為朋友購買禮品卡時，不要懷疑卡爾·門格爾是否正在他的墳墓裡翻身。 價值 1.24 兆美元的禮品卡市場 這絕對是他所說的事件。
