派拉蒙與華納兄弟合併：對 HBO Max 和派拉蒙+意味著什麼
好萊塢謠言工廠上個月開始滾動 華納兄弟發現 確認正在尋找買家。 君主 Skydance 似乎在這場比賽中處於領先地位， 康卡斯特, Netflix 確實 亞馬遜 圍繞邊緣。如果派拉蒙與 WBD 合併，這將意味著 自那時以來最大規模的行業整合 迪士尼收購 20 世紀福克斯 2019 年。它提出的最大問題之一是：處於交易核心的兩家流媒體公司——Paramount+ 和 HBO Max 會發生什麼？
有報導稱他是派拉蒙 Skydance 的首席執行官 大衛·埃里森 可以將 HBO Max 併入派拉蒙+。 要評估組合平台的外觀，查看數據會很有幫助。 Parrot Analytics 行業情報總監克里斯托弗·漢密爾頓 (Cristofer Hamilton) 告訴《觀察家報》：“8 月份，就其內容需求相對於每月費用而言，Paramount+ 看起來很有價值。與競爭對手相比，HBO Max 的價格似乎有點高估，自從他們宣布進一步提價以來，情況變得更糟。”
HBO Max 最近一次提價是在 10 月份。其基本的廣告支持計劃現在的費用為每月 10.99 美元，而無廣告套餐則高達 20.99 美元。 Paramount+ 更便宜，有廣告的套餐價格為 7.99 美元，無廣告套餐的價格為 12.99 美元。漢密爾頓估計，對假設的 HBO Max/派拉蒙+捆綁包的需求將支持每月約 21 美元的“市場競爭價格”。
“我認為 HBO Max 和派拉蒙+最終可能成為一種超級流媒體，但這需要時間。從理論上講，圖書館和工作室實力的結合將使其成為 Netflix 和 Disney+ 的有力競爭對手，”公關集團媒體分析師 Crystal Gorges 告訴《觀察家報》。。
然而，這樣的捆綁將面臨激烈的競爭。 Parrot 數據顯示，目前觀眾對 Disney+/Hulu 庫的需求超過了 HBO Max 和派拉蒙+ 的需求總和。迪士尼的激進包裝和Netflix的全球主導地位將使新的“超級流媒體”在沒有大幅折扣或積極促銷的情況下很難取得突破。
也就是說，這兩個平台可以提供互補的優勢。派拉蒙+ (Paramount+) 更具民粹主義吸引力——熱門影片包括 海綿寶寶 和 黃石公園——HBO Max 憑藉諸如 最後的我們 和 演替。 Ampere Analysis 高級分析師 Sam Khoury 告訴《觀察家報》：“鑑於品牌和技術基礎設施之間的根本差異，近期的捆綁銷售和價格促銷可能會將這兩種服務以一種有意義的方式結合在一起。” “讓兩個品牌同時發揮作用並按市場結合服務也可能是可行的，具體取決於哪個品牌在地區或地區層面更具吸引力。”
增加不確定性： 派拉蒙很快就會輸掉 熱門電視節目的創作者 泰勒·謝里丹, 目前的合同將於 2028 年到期，他將前往 NBCUniversal。謝里登的節目不僅在 Paramount+ 的十大榜單中佔據主導地位，而且還創造了 預計訂戶收入為 2.63 億美元 據 Parrot Analytics 稱，該平台從 2021 年起將在美國和加拿大推出。
“過去幾年，泰勒·謝里丹確實是派拉蒙成功的核心，”戈格斯在談到幕後創作者時說道。 1923年, 塔爾薩國王和 蘭德曼。 “他的故事講述為觀眾現在與派拉蒙+的聯繫奠定了基礎。他不僅取得了成功，還賦予了這個平台個性和忠實的粉絲群。”
媒體動態的潛力是存在的，但即使達成交易，也不要指望它會在一夜之間重塑流媒體格局。
此次合併將匯集一系列非凡的品牌——HBO、DC、CNN、Nickelodeon、MTV和派拉蒙影業——但它也將帶來巨額債務和整合兩個大型企業帝國的挑戰。潛力是真實的，但即使交易繼續進行，也不會在一夜之間重塑流媒體格局。
