為什麼儘管經濟逆風，消費者在這個網絡星期一的支出卻增加了？
隨著感恩節後的購物馬拉鬆在“網絡星期一”結束，被譽為假日季最佳優惠的促銷活動預計將使美國各地的人們緊盯著電腦和智能手機。
眾所周知，網上購物現在已成為許多人日常生活的主要內容。年復一年，在節日禮物熱潮期間，購買量不斷增加。專家預計，即使在更廣泛的經濟不確定性的情況下，消費者今年的“網絡星期一”支出仍將創下紀錄。
Adobe Analytics 估計，週一美國購物者將在網上花費 142 億美元，比 2024 年增加 6.3%。支出預計在晚上 8 點至晚上 8 點之間達到峰值。晚上 10 點當地時間，該公司預計全國每分鐘有 1600 萬美元的網上購物車流通。
美國消費者在黑色星期五的網上消費額已達 118 億美元，感恩節的網上消費額達 64 億美元，週末的網上消費額達 118 億美元，超出了 Adobe 的預測。網絡週（感恩節和網絡星期一之間的五個主要購物日）期間的購買行為有力地表明了購物者願意在假期花多少錢。
Adobe Digital Insights 首席分析師 Vivek Pandya 表示：“網絡周有了一個良好的開端。” “在網絡星期一之前，銷售將保持強勁，我們預計網絡星期一仍將是本季度和全年最大的在線購物日。”
根據 Adobe 的最新估計，電子產品和服裝的交易預計將於週一達到峰值，分別比平均標價低 30% 和 26%。然而，其他類別仍將大幅打折，其中包括遊戲，Adobe 預計遊戲價格將比上市價格高出 27%。
與此同時，跟踪包括雜貨商在內的一系列零售商的數字支出的軟件公司 Salesforce 估計，“網絡星期一”美國在線銷售額將達到 134 億美元，全球將達到 537 億美元。
雖然週一在線購物車上的花費預計將創下新高，但零售價格的上漲也可能導致銷售創紀錄。消費者總體上購買的商品可能會減少。專家表示，緊張的預算迫使許多人比前幾年更加精確地購物，例如專注於一些“大件”購買，並在打折日分散購買，希望能物有所值。
企業和家庭正在焦急地關注美國總統唐納德·特朗普對外國進口商品徵收關稅的經濟影響。在公司裁員和 43 天政府關門的影響下，公共和私營部門的工人也在努力應對就業保障問題。
美國零售聯合會估計，在整個 11 月至 12 月假期期間，美國消費者今年的支出將首次超過 1 萬億美元。然而，增長速度正在放緩——預計同比增長 3.7% 至 4.2%，而去年假期期間為 4.3%。
與此同時，信用卡債務和其他短期貸款拖欠也在增加。越來越多的購物者開始轉向“先買後付款”計劃，該計劃允許他們延遲支付節日裝飾品、禮物和其他物品的付款。
據 Adobe 稱，“先買後付”貸款預計將在這個假日季帶動 202 億美元的在線支出，比去年增長 11%。該公司預測，先買後付的貸款將在網絡星期一突破 10 億美元的新里程碑，其中絕大多數涉及在移動設備上進行的購買。
總體而言，移動設備已成為消費者假期的主要購物平台。 Adobe 預計智能手機、可穿戴技術和其他手持電子產品將佔本季度在線支出的 58%。
五年前，大部分在線購物都是在台式電腦上完成的。
人工智能驅動的購物服務預計也將在消費者選擇購買方面發揮作用。 Salesforce 估計，黑色星期五期間，全球在線消費總額 790 億美元中，人工智能助理和數字代理貢獻了 142 億美元。
Adobe 表示，假期期間，“熱銷產品”將包括 Nintendo Switch 2 等遊戲機和 Labubu Dolls 等時尚玩具。該分析公司預計，流行消費電子產品的新版本——包括 iPhone 17、谷歌 Pixel 10 和三星 Galaxy S25——也將出現很高的需求。
對於許多人來說，網絡星期一被宣傳為“最後一次通話”，以利用感恩節後幾天最大的銷售機會。但多年來它的吸引力不斷增強。
網絡星期一已經有二十年曆史了，可以追溯到 2005 年全國零售聯合會首次創造這個詞的時候。如今，在該行業為刺激消費者支出而大肆宣傳的基礎上，整個星期的銷售額繼續增長。
格蘭瑟姆-菲利普斯為美聯社撰稿。
