為什麼 ESPN 的賭注在 DraftKings 和 FanDuel 主導的市場中失敗了
ESPN Bet 將於兩年後的 12 月 1 日正式結束。 ESPN 再次進軍體育博彩領域 與 DraftKings 的多年合作夥伴關係。隨著體育博彩市場的快速增長，一家由這樣一個知名品牌支持的企業突然倒閉引起了人們的關注。
ESPN Bet 由賭場和娛樂公司 PENN Entertainment 通過許可協議運營。該應用程序允許球迷對各種運動和球隊進行投注，同時整合 ESPN 新聞、收視率和分析。
據統計，近四分之一的美國人 (22%) 擁有在線體育博彩賬戶，其中最大的用戶是 18 至 49 歲的男性 錫耶納民意調查。根據美國體育博彩公司的數據，去年美國體育博彩業的收入為 137 億美元，高於 2023 年的 110 億美元。 美國博彩協會。自最高法院於 2018 年將體育博彩合法化以來，這一新興行業繼續發展勢頭。如今，已有 38 個州提供某種形式的合法體育博彩。
ESPN Bet 到底出了什麼問題？
行業專家指出了 ESPN Bet 倒閉背後的幾個因素。一個主要的爭論是時機：產品來得太晚了。 DraftKings 和 FanDuel 牢牢佔據體育博彩市場的頂端（勢在必行） 44% 和 34% 市場），打破雙寡頭壟斷變得越來越困難。
遊戲行業顧問達斯汀·古克 (Dustin Gooker) 告訴《觀察家報》：“如果 ESPN 於 2018 年開始運營，那麼它最終可能會獲勝，這是一個更好的論據。” “但這將取決於許多其他變量，包括體育博彩產品本身，許多人認為直到最近它還不如 PENN。”
eMarketer 的高級分析師 Ross Benes 表示 ESPN Bet“從一開始就是一團糟”。
ESPN Bet 是 PENN 的 Barstool Sportsbook 的繼任者，由 PENN 和 Barstool Sports 於 2020 年合作推出，並於 PENN 之後於 2023 年關閉 將品牌賣回給其創始人， 戴夫·波特諾伊。貝尼斯告訴《觀察家報》：“Barstool Sports 的事情就這樣發生了，但目前還不清楚它會走向何方。”
“Barstool 與 PENN 合作在轉化用戶方面表現不佳。ESPN 規模更大，但作為體育博彩營銷渠道的頂端，它的效率可能較低，”古克說。 ESPN 總裁吉米·皮塔羅 (Jimmy Pitaro) 表示，此次品牌重塑“為 PENN 生態系統帶來了超過 290 萬新用戶”。投注 ESPN 用戶達到110萬 2023 年 11 月第一周。在更名之前，Barstool Sportsbook 剛剛 超過 72,000 名註冊用戶 2023 年，該項目在第一個州賓夕法尼亞州啟動。
ESPN 通過轉播協議和媒體權與 NFL、NBA、MLB 和 NCAA 等主要體育聯盟保持著深厚的關係。儘管聯盟越來越多地接受體育博彩，但醜聞使這種動態變得複雜。 NBA是 正在調查中 因她的一些才華涉嫌非法參與賭博。貝內斯表示，ESPN 及其母公司華特迪士尼公司可能持謹慎態度，因此更容易將體育博彩外包給像 DraftKings 這樣的老牌運營商。 “當他們的頂級合作夥伴正在接受調查時，他們不想擁有所謂的 ESPN Bet 的東西。”
ESPN 的賭注旨在“在場館爭奪領獎台的位置，PENN Entertainment 首席執行官兼總裁傑伊·斯諾登本月早些時候宣布終止合作關係時表示。斯諾登補充說，PENN 計劃重塑其美國體育博彩服務 TheScore Bet（目前在加拿大運營）的品牌，並將“重新聚焦”其數字戰略，以公司不斷增長的 iCasino 業務為重點。
根據最初的協議，PENN 同意每年向 ESPN 支付 1.5 億美元，以使用該體育網絡的名稱。該合作夥伴關係的期限為 10 年，但其中包含一項條款，如果“未達到指定的市場份額績效閾值”，則允許任何一方在第三年後終止協議。
大多數觀察家都認為，終止協議對 PENN 的財務影響比迪士尼更大，特別是因為僅 ESPN 就從體育版權交易中賺取了數十億美元。 2024 年，迪士尼報告收入為 914 億美元，虧損 1.5 億美元，相對較小。
“仔細想想，1.5 億美元比製作一部漫威電影的成本要低得多，”貝內斯說。
