迪士尼正在出售其奧斯卡廣告庫存
迪士尼週四宣布，週日播出的第 98 屆奧斯卡頒獎典禮的廣告庫存已正式售罄。與去年相比，廣告費上漲了兩數，節目中一個 30 秒的廣告花費超過 200 萬美元。
頒獎典禮將有 18 家老贊助商和 24 家新贊助商。今年頒獎典禮的贊助商是第九年回歸的勞力士和首次加入該類別的漢堡王。其他廣告商包括迪士尼郵輪公司、唐恩都樂、禮來公司、優色林、Intuit TurboTax、歐萊雅、麥當勞、微軟、Miebo、Paris Baguette、Peacock、星巴克、State Farm、豐田和 Verizon。
馬自達、輝瑞和美國大眾汽車公司也在利用 Hulu 上的「Know Your Movie」和 Disney+ 上的「Critically Acclaimed」等機會，以及 TikTok Pulse Premiere 和 Disney CreativeWorks 製作的客製化內容和增強的媒體格式。其他週邊時刻包括“奧斯卡紅地毯上”、在當地主要市場播出並在全國電視轉播的現場預演，以及“奧斯卡頒獎典禮之後”。
這標誌著迪士尼廣告連續第六次在大型現場演出場場爆滿，包括第 97 屆奧斯卡金像獎、第 59 屆年度 CMA 頒獎典禮以及迪克·克拉克 (Dick Clark) 與瑞恩·西克雷斯特 (Ryan Seacrest) 合作的除夕夜。
迪士尼廣告娛樂和串流媒體解決方案高級副總裁約翰坎貝爾 (John Campbell) 告訴 TheWrap，與廣告商就週日活動進行的談判幾乎是在去年奧斯卡頒獎典禮結束後立即開始的。
這些討論從一開始就繼續進行，坎貝爾指出，售出的單位數量比前幾年多。他補充說，迪士尼看到了所有廣告類別的需求，今年奧斯卡的串流媒體收入同比增長 76%，其中包括 Disney+ 和 Hulu，而社交媒體則同比增長 46%。
「品牌肯定會為其現場活動策略尋找更長遠的願景，」坎貝爾說。 「我們在今年的一些產品中清楚地看到了這一點。我們在 CMA 上看到了這一點，在奧斯卡頒獎典禮上看到了這一點，在搖滾新年夜也看到了這一點，我們的合作夥伴參與了多年的承諾。”
展望 2027 年，迪士尼的現場活動陣容包括大學橄欖球季後賽全國錦標賽、第 69 屆葛萊美獎、第 99 屆奧斯卡金像獎和第 61 屆超級盃頒獎典禮。坎貝爾開玩笑說，今年第一季將「相當強勁」。
「我們現在正在與品牌進行討論，以了解他們與華特迪士尼公司的現場活動節目是什麼樣的，」他說。 “我們將在本季度佔據主導地位。”
第 98 屆奧斯卡金像獎頒獎典禮將在 Ovation Hollywood 的杜比劇院舉行，並將在 ABC 和 Hulu 上進行現場直播，在全球 200 多個地區放映。
