印度球迷仍無法觀看 2026 年 FIFA 世界盃 — 出了什麼問題？
國際足總世界盃自創辦以來已近一個世紀，仍然是國際男子足球皇冠上的明珠。
儘管印度從未參加過這項賽事，但這項賽事一直是球迷關注的焦點。但 2026 年卻有不同的預兆。
四年一度的狂歡節沒有廣播公司。沒有電視頻道、沒有串流媒體公司挺身而出推動這項進程。為什麼會發生這種情況？
一位行業專家表示：“印度的足球收視率已經下降相當長一段時間了。如果你看看英超聯賽，它的估值已經從 2013-14 賽季的 1.45 億美元下降到最新交易中的 6000 萬美元。” 運動明星。
索尼體育在 2013 年以約 9,000 萬美元的價格收購了 2014 年、2018 年世界盃和 2016 年歐洲盃的商業轉播權，這大約是今天扣除通貨膨脹因素後價值的兩倍。
八年後，Reliance 以 6000 萬美元的價格獲得了 2022 年世界盃的轉播權。
國際足總去年以 1 億美元的價格向印度市場提供了未來兩屆世界盃的轉播權。然而，由於缺乏興趣，世界足球組織修改了 3500 萬美元的估值。
儘管如此，人們的興趣並沒有成為現實，暴露了世界盃轉播在世界這一地區的經濟狀況。
「在印度，情況似乎比普遍缺乏買家更為微妙。廣播公司可能會綜合考慮結構和商業因素，」電通印度體育、遊戲、電子競技和現場體驗管理合夥人 Rohit Potfod 表示。
Rohit Potfod 討論了該公司為何尋求在日本而不是印度購買 2026 年 FIFA 世界盃的轉播權。 |照片來源：特別安排
Rohit Potfod 討論了該公司為何尋求在日本而不是印度購買 2026 年 FIFA 世界盃的轉播權。 |照片來源：特別安排
電通是 2026 年日本世界盃的商業合作夥伴，也是 2022 年世界盃觀眾最多的球隊之一。
“日本在觀眾胃口、廣告商和整體媒體生態系統方面與印度存在顯著差異。”
「一個重要因素是比賽的時間表；為印度觀眾安排在深夜或清晨的比賽可能會對高峰收視率產生重大影響，進而影響廣告庫存和收入潛力。即使是大型賽事，當它們超出黃金觀看窗口時也可能難以提供最佳回報，」他補充道。
由於 2026 年 FIFA 世界盃將在美國、加拿大和墨西哥舉行，因此印度觀眾無法觀看大部分比賽。
今年世界盃的104場比賽中，只有14場在午夜前開始。相比之下，2022 年卡達世界盃的 64 場比賽中有 44 場在午夜之前進行，而 2018 年俄羅斯世界盃則有 63 場比賽。
獲利是唯一的優先考慮
一家廣播公司的消息人士表示：“印度的體育商業場景已主要轉向盈利。”
“儘管胃口很大，但在這個國家，訂閱服務的選擇很有限。在西方，足球大多是付費的。在印度你做不到這一點。”
在英國，天空體育頻道收取大約 22 英鎊的訂閱費來播放英超聯賽，而美國的世界盃轉播商福克斯體育頻道則以每月 40 美元的價格出售其 FOX One + ESPN 捆綁包。
2022 年 FIFA 世界盃在 JioCinema 和 Sports18HD 上直播，前者免費提供，後者收費盧比。 12 為通道。
結果是：印度經歷了私人市場下降最快的國家之一，四年內失去了 8700 萬線性觀眾。觀眾轉向免費的數位媒體，而不是遠離足球。與此同時，據說 JioStar 在免費服務方面損失了數百萬美元。
但總體而言，該國的足球收視率有所下降。男子足球頂級聯賽印度超級聯賽的轉播權在過去一年下降了 97%。
足球世界盃也遵循同樣的趨勢：2022 年世界盃每場比賽的價值為 10 億盧比。 694 千萬盧比。四年後，價格已降至盧比。每場比賽 15.6 億盧比——減少 77.5%。
大多數印度球迷透過 JioCinema 免費觀看 2022 年 FIFA 世界杯，而不是透過線性電視觀看。 |照片來源：蓋蒂圖片社
大多數印度球迷透過 JioCinema 免費觀看 2022 年 FIFA 世界杯，而不是透過線性電視觀看。 |照片來源：蓋蒂圖片社
「足球領域缺乏廣告機會是另一個問題。雖然商業合作夥伴可能會在板球比賽的每場比賽結束後或網球比賽的每盤比賽後都有廣告時段，但主要限於賽前、中場休息和全場比賽，額外的休息時間有限，」另一位印度廣播公司的人士表示。
Potfod 增加了更多洞察力。 「廣告市場仍然高度注重成本，品牌越來越多地尋求跨電視和數位平台的可衡量且一致的回報。
“隨著體育賽事日程的擁擠和點播支出的持續增長，版權所有者和廣播公司可以通過評估觀眾參與的質量和時間而不僅僅是規模來採取更加校準的方法。”
有什麼解決辦法嗎？
國際足總預計將與印度領先的廣播公司 JioStar、FanCode、索尼體育和 ZEE Entertainment 舉行會談，尋求端到端解決方案。 DAZN 不太可能參與討論，而 Netflix 和 YouTube 選擇不發表評論。
如果所有選擇都失敗，世界盃可能會在 28 年後重返印度公共廣播公司 Doordarshan。根據《體育廣播訊號（強制與 Prasar Bharti 分享）法案》，具有國家重要性的體育賽事必須與廣播公司分享。
Doordarshan 的母公司 Prasar Bharti 從 1998 年的版權中賺取了 3.5 億盧比。 |照片來源：印度教照片庫
Doordarshan 的母公司 Prasar Bharti 從 1998 年的版權中賺取了 3.5 億盧比。 |照片來源：印度教照片庫
這可能會提供一條生命線，無論主要版權所有者是誰，大型比賽（可能是淘汰賽和決賽）都將在 Doordarshan 上進行電視轉播。
Doordarshan 的母公司 Prasar Bharti 從 1998 年的版權中賺取了 3.5 億盧比。恢復公共廣播仍然可以使世界盃在印度得以舉辦。
發佈於 2026 年 4 月 22 日
