謹慎的購物者計劃在這個黑色星期五減少消費

黑色星期五購物者湧入商店，希望在應對通貨膨脹、關稅和對經濟健康狀況的擔憂之際，買到更多的包包。

週五早上，商業區的 Citadel Outlets 遭遇了停車等待時間過長以及消費者試圖買到優惠商品時店外排起長隊的困擾。卡米拉·羅梅羅 (Camila Romero) 和她 13 歲的女兒排了幾個小時的隊，只為買到她們心願單上的 Ugg 和 Coach 商品的最優惠價格。

“你來到城堡是因為那裡有商店。最重要的是你可以得到折扣，”她說。 “所以即使你破產了，你也感覺不到。”

數據顯示，洛杉磯各地的購物者計劃在這個假期減少支出。隨著零售商們紛紛推出最大的促銷活動，並為他們希望的強勁需求做好準備，德勤的一項調查顯示，洛杉磯人計劃在今年假期期間的支出比去年減少 14%。

在全國范圍內，消費者的支出預計比去年減少 10%。

德勤零售和電子商務專業合夥人麗貝卡·洛雷 (Rebecca Lohrey) 表示，由於經濟不確定性和物價上漲，消費者正在縮減支出。

“至少人們認為商品價格和成本更高，”洛雷說。 “這是所有消費者都關心的問題，也是他們稍微收緊錢包的原因之一。”

調查發現，62% 的洛杉磯人預計來年經濟將疲軟，而 2024 年這一比例為 34%。大約相同比例的受訪者表示，他們擔心未來六個月可能出現經濟衰退。

數據顯示，所有收入群體的消費者都在進行成本節約權衡，並更加註重尋找最佳交易。超過一半的洛杉磯受訪者表示，如果他們的首選品牌太貴，他們會更換品牌。

互動廣告局商業和零售媒體副總裁科林·科爾伯恩表示：“最有可能出現下降的往往是低收入和中等收入家庭。” “今年每個人實際上都在降價。”

週五一早，卡姆琳·史密斯 (Camryn Smith) 和她的女兒來到格倫代爾 (Glendale) 的 Americana on Brand 瀏覽特價商品。她說，折扣有助於抵消通貨膨脹的部分影響。

史密斯說：“價格更高，這只會讓它們恢復到正常水平。” “這太瘋狂了。”

消費者已經厭倦了 持續的通貨膨脹 以及特朗普政府造成的不穩定。德勤的研究表明，越來越多的消費者正在贈送禮物或考慮贈送自製禮物。

科爾伯恩說：“我們所處的環境是價格因各種原因持續上漲，其中包括通貨膨脹和關稅。” “我認為，如果這種情況年復一年地發生，它確實會吸引消費者。”

這意味著越來越多的購物者正在尋找節省購買（和禮物）的方法，他們不能推遲。

全國零售聯合會預測， 記錄數 的美國人將在感恩節週末購物。該聯合會表示，預計 11 月和 12 月零售額將比去年增長 3.7% 至 4.2%。

NRF 首席經濟學家馬克·馬修斯 (Mark Mathews) 表示，謹慎的消費者比以往任何時候都更渴望找到划算的交易。

“人們正在改變花錢的方式，”他說。 “他們更加關注美元的增長和美元的價值。”

購物者還使用新工具來尋找產品和優惠，包括人工智能。互動廣告局收集的數據顯示，人工智能現在是第二大最有影響力的購物資源，領先於零售商網站和應用程序，僅次於搜索引擎。

根據 IAB 的數據，近 90% 的全國消費者表示，人工智能可以幫助他們找到原本不會擁有的產品。

據埃爾塞貢多 (El Segundo) 玩具公司美泰 (Mattel) 發言人凱利·鮑爾斯 (Kelly Powers) 介紹，該公司正在塔吉特百貨 (Target) 為風火輪 (Hot Wheels)、芭比娃娃和迪士尼公主玩具提供高達 50% 的折扣。

“美泰正在與全國各地的零售商密切合作，開展黑色星期五促銷活動，”鮑爾斯說。

今年 5 月，美泰表示正在考慮提高價格，以抵消特朗普總統對中國征收關稅的影響。該公司在美國銷售的玩具中，有近 80% 是在中國生產的。美泰還以經濟和關稅的不確定性為由，暫停了全年財務指引，並預計關稅將影響第三季度的成本。

然而，該公司在 10 月份的財報電話會議上表示，關稅的全面影響要到第四季度才能顯現出來。

嚴重依賴客流量的折扣零售商發出了關於其業務的相互矛盾的信號。

沃爾瑪最近上調了今年的銷售預期，報告第三季度銷售額同比增長 6%。

另一方面，Target 的業績未達到分析師預期，第三季度銷售額下降 1.5%。本月早些時候，塔吉特首席執行官布萊恩·康奈爾在與分析師的電話會議上表示，該公司“沒有發揮其潛力”。