《奧德賽》可能成為好萊塢的下一個研究案例

比爾·埃爾南德斯·卡斯蒂略

背後還有一個有趣的故事正在展開 克里斯多福諾蘭 奧德賽– 它與神話無關，而是與行銷有關。

多年來，在大型製片廠電影中扮演的拉丁裔演員經常發現自己幾乎完全透過西班牙語媒體進行宣傳，除非你很少達到珍妮佛洛佩茲的高度，否則對更廣泛的宣傳活動的參與往往受到限制，這讓人認為拉丁裔觀眾是一個利基市場，而不是電影成功的重要組成部分。

和 奧德賽這似乎正在改變。

約翰·雷吉扎莫，描繪了忠於奧德修斯·尤邁烏斯的豬群，以及 露琵塔·尼永奧 他的父母是肯亞人，出生在墨西哥，並擁有墨西哥和肯亞公民身份，他積極參與了電影的主流行銷活動。尼永奧也曾出現在主流脫口秀節目中 吉米法倫 和 吉米金梅爾秀 影片的宣傳。

雷吉扎莫與明星一起出現 馬特達蒙, 安妮海瑟薇, 尚達亞 紐約首映的其他演員參加了全國媒體採訪，並參加了宣傳活動，其受眾遠遠超出了傳統拉丁裔媒體的範圍。

這個願景很重要。

它表明，扮演重要配角的拉丁裔演員可以成為大片整體行銷策略不可或缺的一部分，而不僅僅是向西班牙語媒體宣傳的門面。他們擁有兩種語言的營銷能力——美國拉丁裔受眾的全部氣息，根據拉丁裔捐助者合作組織的說法，“美國拉丁裔受眾是全球最強大、最重要的經濟和文化人口群體之一。”

雷吉扎莫也透過米圖（NGLmitu）參與了這部電影的宣傳，米圖是他共同創立的數位媒體公司，也是主要的創作力量。

之間的合作 環球影業 和 水戶 這是一項有針對性的促銷活動，旨在圍繞它引起轟動 奧德賽。

在電影於 2026 年 7 月 17 日上映之前，mitú 合作夥伴使用了多種特定的創意元素來吸引拉丁裔觀眾。

西班牙語特色字體： 在行銷活動中，電影明星用西班牙語背誦了電影中的標誌性或戲劇性台詞。

文化創造者和影響者： 該活動使用了內部 mitú 創作者（例如 克勞蒂亞·皮內達）突出電影的史詩主題並將其與拉丁裔經歷聯繫起來

透過討論 奧德賽 透過與文化相關的鏡頭，這部電影與早已證明其票房價值的觀眾建立了聯繫。

約翰·雷吉扎莫 (John Leguizamo) 回顧了自己在好萊塢的旅程——爭取拉丁裔代表權的鬥爭：

數字支持了人們的興趣。

美國拉丁裔代表約 佔國內電影票房總額的24% 雖然它代表大約 19% 的美國人口。他們是美國最常去電影的觀眾，但好萊塢常常難以以真正的方式向他們推銷大片，或是讓它們有意義地搬上銀幕。

雷吉扎莫對行銷活動的參與尤其重要，因為它反映了一個人花了三十多年推動好萊塢走向更多包容性的工作。自從他開創性的個展以來 曼波嘴 它於 1991 年首映，不斷挑戰刻板印象，探索拉丁裔身份，並呼籲在電影、電視和戲劇領域獲得更廣泛的代表性。他對 NGL（新一代拉丁裔）和 MiTu 等倡議的參與也表明他的承諾超出了代表範圍。

克里斯多福諾蘭值得大力支持。在許多公司放棄多元化舉措之際，諾蘭組建了一支國際演員陣容，其中有色人種扮演了有意義的角色，但沒有將多元化作為電影的定義訊息——而是包容性。露琵塔·尼永奧的選角遭到了保守派的公開反對，但諾蘭基於自己的創意願景而不是外界壓力，對選角這部電影表現出了信心。

無論 奧德賽 最終，它可以鼓勵主要電影公司為有色人種進行準確的電影行銷，並將其納入他們的行銷中。但這代表了一個機會來測試好萊塢多年來一直在問的一個問題：當拉丁裔觀眾看到自己出現在銀幕上並有意參與電影的主流行銷活動時，他們會對票房做出反應嗎？拉丁裔捐贈者協會進行的研究證明了這一點。他們 2026 年的研究表明，向拉丁美洲行銷並代表拉丁美洲也同樣有效 這不是道義訴求，而是主要的成長策略 這釋放了可觀的收入。他們 2026 年的數據顯示，吸引這群人的參與是實現財務績效和全公司成長的直接途徑。

這正是新的《拉丁熱火》專欄提出的問題： 拉丁裔票房影響，將探索。

因為表演只是故事的一部分。

另一部分是調查包容性是否轉化為觀眾參與度並最終轉化為票房成功。 《奧德賽》是一部完美的案例研究電影。