Twitch 現在將允許用戶在不離開正在觀看的直播的情況下購買產品。 已宣布 在今日於聖地亞哥開幕的 TwitchCon 大會之前，Twitch 與 elf Beauty 的子品牌 elf Cosmetics 合作推出直播購物活動。由亞馬遜廣告提供支持的技術。
品牌眼.唇.先。該商品將出現在 Twitch 官方頻道 elfYOU! 上，該公司首席整合營銷傳播官帕特里克·奧基夫 (Patrick O’Keefe) 表示，該頻道旨在“賦予女性遊戲玩家權力，慶祝創造力，並在化妝與文化的交匯處建立信任”。 Twitch 用戶可以在流中發現 elf Cosmetics 產品時購買它們，而無需被帶到單獨的頁面。
Elf 於 2020 年在 Twitch 上推出，經常與遊戲內容創作者合作以提高品牌知名度。 Twitch 進軍直播市場可能至少部分受到 TikTok 的啟發，TikTok 於 2023 年推出了 TikTok 商店，企業可以在其中展示他們的產品並將合作夥伴視頻放在用戶的流中。如果 TikTok 創作者推廣的產品轉化為銷量，他們就可以獲得佣金。
