迪士尼面臨與星球大戰，漫威和皮克斯的特許經營疲勞

有一個 場景 在導演瑞安·約翰遜（Rian Johnson）的火山兩極分子中 《星球大戰：最後的絕地武士》 主角雷伊（Rey）在一個山洞里以力量在神秘的星球上紮根的力量面對自己的反思。在約翰遜的 他自己的話該場景的設計使雷伊可以看到“誰可以連接和回答是相同的”。將近十年後，這種感覺已經超越了專營權角色的靈魂，以整合財產的所有者：沃爾特·迪斯尼（Walt Disney）。

在理想世界中，最近發布了2026年的第一個預告片 Mandalorian＆Grogu第一個 星際大戰 2019年的戲劇將為遙遠的銀河系中的創意大片的新時代奠定基礎。但是，相反，多個parsec洗衣服的洗衣 解散的作品 這是迪斯尼最近過度依賴回收成功的縮影。在整個魔術王國大戰中，大型特許經營都有明顯的疲勞跡象。重置大屏幕的電視連續系列可以很好地奏效 Mandalorian＆Grogu。但是該運動突出了迪斯尼面臨的更大問題， 儘管取得了成功總體而言，這個行業是：在公眾冷漠越來越冷漠的時候，很難以新鮮和緊急的高屏幕敘事來保持品牌的長期質量。

迪士尼的特許經營疲勞

在人們感知到的眾所周知的商品中，重複撤退的問題是不可避免的降低產量的問題。

從2019年開始 天行者的崛起 達到世界挫敗感， 星際大戰 它已被限制在迪斯尼+的角落，這是一排純粹的小屏幕。儘管這有助於多年來迅速增加新形成的老鼠流媒體的訂閱，但該策略無疑已撞到牆壁。

它的第一個賽季 混蛋 （6780萬）， 密封 （2970萬）和 骨骼 （580萬）與以前的首映季節相比，美國促銷時間少得多，例如 Boba Fett的書 （7910萬）， 安多 （7740萬）和 Obi-Wan Kenobi （7640萬），根據數據和分析師尼爾森 娛樂策略。甚至一系列旗艦 Mandalorian這部即將上映的衍生電影的發射枕頭使尼爾森（Nielsen）景觀的第三季從2nd 2降低了約10％，同時也會在每個詳細的鸚鵡對觀眾的需求中降低。更大的威脅是公眾可能會感到不太緊急的戲劇意圖 星際大戰 大約15台電視連續劇之後的品牌。

而且不僅是 星際大戰 這很難匹配以前的興奮水平。令人沮喪的票房結果 美國隊長：勇敢的新世界 和 雷電* 反映出公眾不太知名的興趣 – 鮮為人知的角色。以下專營權達到了其名稱的長凳，就越難達到一般認可。

這 令人驚訝的腿 為了 神奇四俠：第一步 （2.3倍國內乘數）對 X戰警 它重新啟動正確的能力（正確Deadpool＆Wolverine 儘管）。我擔任見解和內容戰略總監的Greenlight Analytics表明，MCU轉換（特許經營權的有效性如何將公眾意識轉化為戲劇興趣），到2022年已經穩步下降。 Daredevil：Brond再次 今年未能製作尼爾森流程圖 西德隆 也在商業上感到沮喪。

整個動畫中的遊戲沃爾特·迪斯尼和皮克斯 –希望; 奇怪的世界; 年; 埃利 所有Floppers- Flopper闡明了所有迪士尼IP支柱中明確的脆弱性標準。儘管今年迄今為止票房的市場份額排名排名第二，但迪士尼流量服務不到每尼爾森每月使用電視使用的5％。媒體之間存在斷開連接。

超越星球大戰和奇蹟

儘管我們將考慮到Cool J的建議，但我們不會稱其為回報，但迪士尼過去曾從冷得康復中恢復過來。該工作室在1980年代後期和1990年代享受了動人的再生 小美人魚; 阿拉丁，獅子的國王 還有更多。當然，鮑勃·伊格（Bob Iger）擔任首席執行官的第一個任期是由改變其首位Pixar，Marvel和Lucasfilm的行業的收購來定義的。但是在Marvel和Star Wars之外，迪士尼並沒有以偉大的行動創建現場特許經營權， 加勒比海盜。

為了迪士尼的信譽，該工作室試圖處理它。但 臉頰的學徒; 約翰·卡特; 波斯王子; 孤獨的遊俠; bfg， 明天 和 時間的皺紋 每個人都被轟炸了，而最近的嘗試 Artemis Pouli; m子 和 叢林巡遊 他們被大流行的頭腦，創造性問題或兩者兼而有之。僅在流動中 珀西·傑克遜 它已經出現在《星球大戰/奇蹟》之外的現場演出。

希望收購福克斯房地產將有助於填補其中一些空白。然而 偶像因為它像票房一樣巨大，它忍受了發行之間的大片土地，並且在電影之外沒有特許經營的擴張及其對迪士尼世界的依戀（這肯定是非常被詛咒的）。 猴星王國 （3.97億美元）是蒂姆·伯頓（Tim Burton）的2001年和馬克·沃爾伯格（Mark Wahlberg）2001年的災難的較低表現。我們將看到如何 捕食者：荒地 該專營權降級為最近發行後，於11月進行。然後 外星人 （3.51億美元），在特許經營中贏得了新的生活 – 可能會嘲笑 成功的 FX/HULU系列 外星人：土地– 迪斯尼不能指望隨後從不可靠的中國市場中獲得超過1.1億美元的電影。

下一件大事是什麼？

迪士尼是 引用 尋找吸引Z Gen Gen Men（18-28）的原始概念，包括“飛濺的全球冒險和尋寶活動，以及萬聖節走廊的季節性電影。至少，這標誌著一種自我意識，可以一遍又一遍地刪除相同的IP的各種版本，無法有效地供應迪士尼的著名飛行。

遵循成功 弗雷迪的五個晚上 和 我的世界電影很難看到迪士尼在史詩遊戲中的10％股東份額如何 二次 電影在不久的將來。明年，他將看到一部新的Sam Raimi恐怖電影，一部原始的皮克斯想法和一部來自20世紀的科幻驚悚片，與更多期待版本（例如 Mandalorian＆Grogu; 復仇者：世界末日，玩具故事5生活行動 莫薩 和 冰河世紀6。

最後一個小組無疑將帶大量票房。但這也揭示了迪斯尼基金會在數十年中的建立方式。疲勞是真實的，競爭對手掩蓋了。迪斯尼能否在舊升級乾燥之前使用更新的路線使其創意管道恢復活力？很快我們將學習。