他將巴拉特帶入印度廣告業

很少有人能像皮尤什·潘迪 (Piyush Pandey) 那樣在印度廣告畫布上留下印記。
一個似乎知道是什麼讓這個國家運轉的觀察者，一個能夠在生活的日常鬥爭中找到幽默並從中創造奇蹟的人，一個明白要接觸群眾，你需要用他們的語言和背景與他們交流的人——他就是這一切，甚至更多。

請注意，此圖像是使用 ChatGPT 創建的。

‘這是 Fevicol 關節…”你好，我的露娜。”我們都很特別。”每個房子都會說一些…人們可以有把握地說，這些標籤將品牌變成了家喻戶曉的名字。

這就是廣告傳奇人物 Piyush Pandey 的創意天才，他於 10 月 24 日去世，享年 70 歲。

很少有人能像皮尤什·潘迪 (Piyush Pandey) 那樣在印度廣告畫布上留下印記。

一個似乎知道是什麼讓這個國家運轉的觀察者，一個能夠在生活的日常鬥爭中找到幽默並從中創造奇蹟的人，一個明白要接觸群眾，你需要用他們的語言和背景與他們交流的人——他就是這一切，甚至更多。

他 1955 年出生於齋浦爾，27 歲時加入奧美，並繼續改寫了此前一直是精英遊戲的規則——以智力和英語為中心。

他認為，廣告要想擊中目標，就必須觸動心靈，而不是觸及頭腦。

一個又一個的廣告證明他是對的，無論是精彩的 Fevicol 廣告活動，他的家鄉拉賈斯坦邦不止一次出現在廣告中，還是“深入印度斯坦的內心（見印度的心臟）中央邦旅遊廣告。

通過簡單而有力的故事、標語和順口溜，他為印度廣告創造了一種新的慣用語，從他的第一個陽光洗滌劑廣告開始。

一路上，他追踪了這個國家的成長歷程——從解放前的過去到雄心勃勃、向上發展的未來。

潘迪被譽為“印度廣告之父”，於 2016 年榮獲蓮花士勳章。

隨著他去世的消息傳開，悼念活動開始了。

“……他為廣告和傳播領域做出了巨大貢獻。我將非常珍惜我們多年來的互動……”印度總理納倫德拉·莫迪在社交媒體平台 X 上寫道。

潘迪的這次莫迪政府2014 年莫迪出任總理後，人民院選舉前夕的競選活動立即引起了群眾的共鳴。

財政部長尼爾馬拉·西塔拉曼 (Nirmala Sitharaman) 在《X》中寫道：“……印度廣告界的巨人和傳奇人物，他通過帶來日常習語、樸實的幽默和真誠的溫暖改變了溝通方式……他的遺產將繼續激勵幾代人。”

“它為廣告帶來了人氣，”廣告創作者普拉拉德·卡卡 (Prahlad Kakkar) 說道。 “他用印地語思考和寫作。”

圖片：Kinetic Group 為印度第一輛輕便摩托車製作的電視廣告中的場景—— 步行梅里盧納。

作家兼廣告人普拉松·喬希 (Prasoon Joshi) 補充道，潘迪讓一代人相信，人們可以繼續紮根於自己的文化，並仍然創作出具有普遍吸引力的作品。

Alchemist Brand Consulting 創始人兼董事總經理薩米特·辛哈 (Samit Sinha) 表示，在廣告業充斥著階級主義、將分類廣告視為二流的時代，潘迪幾乎憑一己之力推翻了這一觀念。

勞埃德·馬蒂亞斯 (Lloyd Mathias) 曾在 2005 年至 2006 年擔任摩托羅拉營銷主管期間與潘迪共事，他表示潘迪的創造力並非源於英國道德，而是深深植根於印度思想。

他的廣告，例如吉百利的標誌性電影，影片中一位年輕女子在板球場上盡情地跳舞，通過他們的溫暖和對不羈情感的慶祝而引起共鳴。

億滋國際執行副總裁兼 AMEA 總裁迪帕克·艾耶 (Deepak Iyer) 形容他“不僅僅是一位創意天才，更是一位親愛的朋友和靈感來源”，他的真實性、幽默感和同理心所創造的故事已成為日常生活的一部分。

Pidilite Industries 稱讚他是一位“文化建築師”，他的智慧和熱情塑造了文化，讓印度微笑，而亞洲塗料公司首席執行官 Amit Syngle 則稱讚他“每個房子都說著什麼這場運動改變了印度人對家庭概念的看法。

陽獅集團 (Publicis Groupe) 的拉吉迪帕克·達斯 (Rajdeepak Das) 稱他為“將印度廣告推向全球版圖”的傳奇人物，他的願景感動了業內的每個人。

潘迪還與阿布舍克·巴強 (Abhishek Bachchan) 一起牽頭摩托羅拉在印度發起了首個非美國市場營銷活動，馬蒂亞斯表示，阿布舍克·巴強“說話就像一家人，而不是廣告”。

曾在奧美與潘迪共事的沙尚克·蘭杰卡 (Shashank Lanjekar) 表示，潘迪的專注和拒絕乾擾的能力為他的工作帶來了無與倫比的清晰度。

除了品牌之外，潘迪的活動——從脊髓灰質炎意識努力到包容性的國歌 米拉蘇爾梅拉烏姆哈拉 ——體現了他的社會意識。

印度廣告標準委員會首席執行官兼秘書長馬尼沙·卡普爾 (Manisha Kapoor) 回憶道：“他當時說，‘我不想製作一個讓我和家人一起觀看感到不舒服的廣告。’”

他補充說，對他來說，廣告是一種戰略工具，而不是為了藝術而藝術。

儘管行業資深人士一致認為他的缺席留下了不可替代的空白，但他們相信他的影響力將會持續下去。

正如辛哈總結的那樣，“在人工智能時代，Piyush 的作品永恆地提醒我們，技術永遠無法取代想像力。”

專題介紹：Ashish Narsale/雷迪夫