世界盃如何成為美國串流媒體的成功故事

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2026 年世界盃打破全球直播記錄：巴西 CazéTV 的 YouTube 直播該國對摩洛哥的揭幕戰的同時觀看人數已超過 1200 萬，這是 YouTube 的新里程碑。韓國對捷克的比賽在韓國的收視率最高時達到了386萬，是防彈少年團之前創下的紀錄的兩倍。在法國與塞內加爾的比賽期間，BBC 觀看了超過 60 萬人的同時直播，這使其成為該廣播公司有史以來規模最大的 4K 直播賽事。

即使在傳統上足球不像其他類型的運動那樣受到廣泛關注的美國，杯賽似乎也給人留下了深刻的印象。墨西哥對陣韓國的比賽在 Telemundo 的串流媒體平台上吸引了 610 萬觀眾，使其成為迄今為止向美國觀眾播放的最大的西班牙語足球直播。美國隊的揭幕戰僅在 Tubi 上就吸引了 110 萬直播觀眾，成為該隊世界盃歷史上直播次數最多的英語比賽。

該州在世界盃上的成功是一系列不可能的商業決策、法律挑戰和監管壓力的直接結果——對於這項美麗的比賽來說，這是一場完美風暴。

對 2026 年世界盃產生影響的一項關鍵決定是在 2010 年做出的，遠早於體育串流媒體真正受到人們的關注。

當時，國際足總將2022年世界盃主辦權授予卡達，該國夏季氣溫經常超過華氏104度。當足球聯合會考慮將比賽移至冬季時，美國廣播公司福克斯威脅要提起訴訟，因為賽程的改變影響了其現有的體育節目。

這導致國際足總在 2015 年與福克斯和 Telemundo 就 2026 年的轉播權達成協議，據報導沒有考慮任何競爭性投標。如果迪士尼和 Univision 參與競標過程，版權費用可能會更高，而 Telemundo 的所有者 NBCUniversal 可能會空手而歸。

但由於卡達夏季酷暑帶來的這項無競標協議，NBCUniversal 現在在其 Peacock 串流媒體服務上提供每場比賽的西班牙語串流媒體，每月僅需 11 美元。

說到西班牙語：事實上，美國球迷有兩個相互競爭的選擇：福克斯和 Telemundo，可以觀看現場比賽，這讓人想起美國人不關心足球的長期信念。或者，更具體地說，非西班牙裔美國人不關心足球。 （近四分之三的美國拉美裔人稱自己為足球迷；22% 的拉美裔人認為自己是“超級球迷”，而非拉美裔人中這一比例僅為 7%。）

確實，美國世界盃的收視率歷來落後於其他大型體育賽事。今年的超級盃比賽有超過 1.25 億觀眾觀看，而收看 2022 年世界盃決賽的美國人還不到 2,600 萬。

然而，該國的人口正在迅速變化。美國現在有 6,800 萬拉丁裔，而 2000 年只有 3,500 萬。加上美國女子足球隊在世界舞台上取得的巨大成功及其為這項運動所做的一切，情況開始發生變化：根據 2025 年的一項調查，足球現在在美國比棒球更受歡迎。

所有這些都可能導緻美國世界盃轉播權變得更加昂貴。有些人甚至猜測，國際足總可能會開始以單一套餐出售英語和西班牙語轉播權，這可能會使世界盃對於美國轉播商和觀眾來說更加昂貴。

喜歡用英語觀看世界盃的觀眾也有一個相對實惠的選擇：不僅 Fox 的 Tubi 服務可以免費直播精選比賽，而且該公司的串流服務 Fox One 還提供每月 20 美元的每場比賽的觀看權——這根本不是 Fox 設想的這場比賽的定價方式。

2024 年 2 月，福斯、華納兄弟探索頻道和迪士尼宣布計劃推出聯合體育串流服務。該串流媒體名為 Venu，旨在將 ESPN、福克斯體育以及 TNT 和 TBS 等網路的體育節目整合到一個屋簷下。

對於因體育串流媒體日益碎片化而感到沮喪的鐵桿球迷來說，Venu 是個好消息，即使來自同一聯賽的比賽也經常分佈在多個付費服務上。但將所有這些節目結合起來需要高昂的價格：Venu 發佈時的每月費用應該是 42.99 美元。

由於監管壓力和直播電視服務 Fubo 的訴訟，這些計劃失敗了，聯合所有者 Venu 在 2025 年初終止了該合資企業。相反，Fox 決定單幹，一年前推出了 Fox One 作為體育串流服務。這項決定有效地將球迷收看英語直播的費用降低了 50% 以上。

付費串流媒體勝過盜版——目前

Fox 在 Tubi 上免費點播了整個 2022 年世界盃。當廣播公司宣布這次計劃將大部分比賽移至付費專區時，我最初以為這會導致一個熟悉的模式：面對高昂的訂閱費，體育迷們選擇花幾美元購買 VPN，讓他們可以收看 BBC 或德國 ARD 等外國公共廣播公司的直播。

顯然我不是唯一一個遇到這種情況的人。 ExpressVPN 是世界盃的官方贊助商，其他 VPN 提供者也積極向足球迷推銷他們的服務。

然而，早期數據表明這些訊息並未發送給消費者。根據數據應用程式分析新創公司 Appfigures 與我分享的這篇報導，自世界盃開始以來，美國 VPN 應用程式下載量實際上一直低於基準線。

根據 Appfigures 的數據，自 6 月 11 日以來，Peacock、Fox Sports 和 Tubi 等訂閱影片和直播電視應用程式的下載量增加了 150%。在 Google Play 上，Fox One 和 Peacock 目前位列下載次數最多的應用程式前 5 名。

所有這些都表明，至少目前，付費服務正在獲勝。雖然經歷了一系列不太可能發生的事件才達到了這一點，但廣播公司有望吸取正確的教訓：正確定價你的服務，人們實際上會付費觀看每一個精彩節目。